过去一年里，中国快速消费品市场正温和复苏。国家统计局发布的数据显示，2024上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%。
从消费者的具体表现看，他们一边追求“贵替”——更高端、更奢华的产品，也在寻找“平替”——性价比更高的商品，在这种情况下，消费趋势的真正关键词是「自我重构」。
特别是当中国消费者在全球范围内搜寻更高品质、更个性化以及更多样化的商品和服务时，那些受欢迎的进口商品品类，往往更能代表消费者的内心表达。商务部数据显示，
2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，并在2023年达到1.88亿人。
04天猫国际2024进口消费趋势报告
宏观趋势与跨境进口电商市场规模
中国消费者搜购全球：欧洲买保健、澳新买奶粉、日韩买美妆、美国买时尚
美国
天猫国际FY25H1成交规模增速达21%，需求与供给双向奔赴
作为进口消费的主要平台，天猫国际FY25上半年消费者规模增速达到4%；成交规模增速从此前的1%，跃升至21%。艾媒咨询数据显示，占比52.89%的中国跨境电商用户常使用天猫国际。需求与供给在天猫国际双向奔赴——自2014年上线以来，已有超过4万个品牌入驻。2024年前三季度，1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店。
40000+
品牌入驻数量
百万级
平台商品数量
消费群体
2/3
90后占比
72%
女性占比
成交规模增速消费者规模增速
FY23FY24FY25
FY23（2022年4月1日-2023年3月31日）、FY24（2023年4月1日-2024年3月31日）、FY25（2024年4月1日-2024年9月30日）
行业累计消费增速
260%宠物健康
680%母婴
1780%
户外运动
人群累计消费增速
2900%
2030%
05天猫国际2024进口消费趋势报告
银发人群
男性消费者
六大进口消费趋势
趋势总览
基于天猫国际的数据，我们筛选出了多条高增速、强需求的品类赛道，其销售规模平均增速分别在FY24和FY25达到了60%和104%。
从这些品类赛道中，我们挖掘出了六大进口消费趋势，分别为：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能。
当消费者追求情绪价值时，家不只是栖息地，更是品味与灵魂的容器，沙发、器具所承载的美学，电竞、音乐带来的快感，酒与咖啡给予松弛与清醒的交错……全球的好物，让家这个有物理边界的空间，变成无边界的“N次方”。更微