“跨界狂魔”的步子，迈向了另一个次元。上个月，在春节复工的第三天，老牌食品连锁好利来宣布推出宠物烘焙品牌HolilandPet，主要产品为宠物生日蛋糕，也提供宠物生日仪式等人宠服务体验。要知道，即便“宠物友好”的风给“它经济”提供了广阔的空间，就公开资料来看，好利来仍然是全国首个入局宠物蛋糕的全国连锁烘焙品牌。对此，有专营宠物烘焙的商家忍不住感叹：“一直致力于做宠物界的好利来，没想到好利来亲自下场了。”不过，HolilandPet目前仍然处于试水阶段，仅在上海开设了第一家线下门店，小程序下单是主要购买方式，在售18款蛋糕价格大多在168元到218元之间。由于造型可爱、食材丰富且富有仪式感，这些生日蛋糕吸引了不少铲屎官的光顾。第一批买到的人纷纷在社交平台晒出自己家“毛孩子”与蛋糕的合照。但也有网友捂住自家小狗的眼睛，“嘎嘎好的罐头，180g的20来块钱一个，它一个蛋糕360g卖168块钱，是穷狗不配了。”
这口“蛋糕”，好利来吃到了吗？
买了HolilandPet蛋糕的小睿告诉新周刊记者，好利来的包装确实精致，“168元有68元买的是外包装和装饰品”。至于适口性方面，各狗有各狗的口味，小睿家的狗狗就很爱吃，但其实她家孩子平时是比较挑食的，“我朋友平时不挑食的反而不爱吃”。目前在国内，宠主给宠物准备庆生蛋糕，主要包括线上品牌旗舰店、私人作坊和自制三个渠道。网购平台上的品牌旗舰店一般规模较大，定价相对便宜，百元以下就能买到一份精美的蛋糕，售后也有一定保障。
宠物赛道，品牌们都上赶着“卷”
品牌与宠业跨界联名已经不是新鲜事。随着宠物数量的增加和宠物市场的不断扩大，消费者对宠物用品和服务的需求也在不断增加。从宠物食品、用品到宠物医疗、美容等服务，宠物市场的细分领域都在不断拓展。在“它经济”风生水起的当下，想要“卷”一下这个赛道的跨界品牌，可不止一个好利来。早在2018年，奢华羽绒服品牌盟可睐（Moncler）与PoldoDogCouture合作，推出了专为狗狗设计的羽绒外套和冬季服饰胶囊系列，被网友调侃为经典的“人不如狗”系列。
2023年3月，DQ联合电力宠物公司和滋益巅峰，推出“春游”主题便携式宠物碗、露营套装、联名T恤、宠物飞盘等；同年10月，宠物定制品牌魔力猫盒与沪上阿姨，推出取材自莫奈《睡莲》的联名奶茶和猫窝；11月，噗扑实验室联合肯德基推出“扶我起来”宠物电动玩具，以及可带着“毛孩子”出门的“鸡鸡鸭鸭”显眼包，方便铲屎官带着宠物炸街……某种程度上，这些绞尽脑汁的跨界联名，“醉翁之意”并不完全在宠物身上。流行文化的本质是青年文化，要想加强和年轻人之间的联系，让自家品牌在Z世代消费者中“刷脸”，从宠物赛道下手就是绝佳的捷径之一。“宠物友好”，归根到底是“新生代友好”。
“舔狗”，不让狗入内？
不仅如此，星巴克在多个城市开设了宠物友好店。顾客可以带着自己的宠物一同享用咖啡或其他饮品。店内的户外开放区域，特别是设有宠物专属座位和专属杯槽的区域，允许宠物在安全的环境中自由活动。此外，门店还提供了宠物饮用水、牵引绳挂钩、便便专区和专属垃圾桶等便利设施。专门为宠物定制的饮品——“爪布奇诺”是最大的亮点。这款饮品由动物可食用奶油制成，不含咖啡因，适合宠物食用。在店内，宠物主人可以为自己的宠物点上一杯“爪布奇诺”，与宠物一同享受美好的时光。
校对：遇见
运营：小野
排版：大小
[1]好利来新推宠物烘焙品牌，专家称餐企入局或瞄准新生代消费人群|财经网[2]拿捏爱宠心理，“毛孩子”成品牌营销最大赢家|Fooddaily每日食品[3]2023年品牌营销卷不卷？来看看这些宠物品牌联名事件|宠业家[4]好利来宠物蛋糕被质疑有问题创二代品牌年轻化策略面临挑战|南方都市报[5]好利来入局宠物烘焙，“它经济”升温|华声在线[6]联名狂魔好利来没有瓶颈期|界面新闻