步入三月，全国各地的大小宠物展接踵而至：2024亚洲宠物展（北京）、厦门第二届CEIE猫博会、第7届苏州宠物用品品牌展、第11届中国(深圳)国际宠物用品展览会……据不完全统计，仅三月的宠物展便有6个，全年宠物展全国有数十个。[1]
随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的重要成员，宠物市场的需求也在不断扩大。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容，宠物产业链条的各个环节都在不断发展壮大。
为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国宠物经济行业大数据研究与消费行为”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国宠物行业的消费群体、消费意愿和市场趋势。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，超七成的宠物主把宠物作为家人、朋友、孩子，甚至是伴侣。近年来，中国养宠人数不断攀升，宠物对于养宠一族来说不仅仅是宠物，宠物成为家庭成员的现象正在成为主流。
越吃越精细，宠物也要从“吃饱”到“吃好”
数据显示，2023年中国居民人均可支配收入达39218元。国民收入的增长带动了居民购买能力的提升，国民对生活质量的要求也越来越高。在中国国民经济消费水平持续增长的背景下，居民愈发注重生活品质，消费观念由“吃得饱”向“吃得好”转变，连带着宠物的饮食也随之升级。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次，有八成以上的消费者年均消费超过500元，多数集中在501-1500元（64.89%）。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，综合电商平台是中国宠物食品消费者获取资讯的主要途径，占比达64.71%。这种直观且互动性强的信息展示方式，不仅增强了消费者对产品的了解，也更容易激发他们的购买欲望。消费者在浏览电商平台时，往往会被生动的产品展示和真实的用户评价所吸引，进而产生购买行为。
宠粮千千万，消费者会如何选？iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，68.01%会购买国内品牌，31.80%会选择国外品牌，其中超七成消费者会购买同一品牌。
在2024年中国宠物食品消费者品牌购买情况中，18.38%的消费者会选择购买皇家，14.34%的消费者会选择购买冠能，13.79%的消费者会选择购买麦富迪，13.24%的消费者会选择购买网易严选。
身心都要健康，宠物保健迎来新增长
宠物保健品即根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。近年来，宠物保健品作为满足宠物营养需求、预防疾病、提高生活质量的重要产品，受到了越来越多宠物主人的青睐。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，有79.41%的宠物主会给自己的宠物使用宠物保健品。有34.49%的消费者会表示宠物日常需要补充保健品，更多的消费者（61.81%）会选择阶段性补充（如幼年、老年或孕期），另有3.70%的消费者会选择仅在宠物生病或有症状时补充。
在2024年中国宠物保健品消费者购买产品种类中，营养膏、维生素、钙片等强身健体类产品更受欢迎（80.32%），其次是化毛膏、益生菌等缓解病症类产品（61.34%）和鱼油、磷脂等亮丽毛发产品（23.84%）。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买宠物保健品，有77.78%的消费者是为了提升宠物毛发浓密度、光泽，59.72%的消费者是为了提升宠物免疫力，46.30%的消费者为了改善宠物挑食的习惯，另有12.96%的消费者是为了宠物的病愈期养护。
随着人们生活水平的提高，宠物主越来越注重宠物的营养与健康，他们认识到，通过为宠物提供全面的营养补充，可以有效预防疾病，提高宠物的身体素质和生活质量。
满足爱宠日常需求，宠物用品聚焦实用体验
消费者对于宠物用品需求增加促进消费增长，推动了细分领域不断增加。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，79.04%的消费者购买过宠物清洁护理用品，49.82%的消费者购买过宠物服饰出行用品，42.83%的消费者购买过宠物日用品。
消费者不仅注重购买宠物清洁护理用品和日用品等宠物生活必需品，也越来越注重宠物的装扮和娱乐，中国宠物用品市场的品类将不断拓展。
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，超七成消费者会经常购买同一品牌，华元宠物（38.79%）、来旺兄弟（35.66%）、GiGwi贵为（34.01%）、嬉皮狗（22.98%）、爱丽思（20.22%）是消费者经常购买的前五品牌。
多元化是宠物用品行业发展的显著特点。消费者对于宠物的需求日益多样化，从基本的食品、日用品到玩具、服装等，宠物用品的种类不断丰富。同时，针对不同年龄、品种和体型的宠物，市场上也涌现出更加细分化的产品，以满足消费者的个性化需求。对于宠物用品企业来说，只有紧跟市场趋势，不断创新和提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
此外，智能化成为宠物用品行业发展的重要方向。随着科技的进步，越来越多的智能化产品被引入到宠物用品中，如智能喂食器、智能玩具、智能定位器等。这些产品不仅提升了宠物的生活质量，也为消费者提供了更加便捷、高效的养宠体验。
当前宠物行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道成为宠物行业最为重要的销售渠道。从宠物行业的长期发展趋势来看，全渠道运营是宠物行业发展的基础。对品牌而言，线下渠道是宠物企业打造品牌效应的基础，通过建立良好的品牌形象，可以通过线上渠道进行营收规模的放大。