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1、宠物市场消费者行为分析及建议宠物市场消费者行为分析及建议我们是“I-pet”团队宠物市场现状宠物市场现状消费者行为分析消费者行为分析厦门市宠物用品店发展厦门市宠物用品店发展及及建议建议第一部分第二部分第三部分目目录录一、宠物市场现状国际宠物市场现状国际宠物市场现状1国内宠物市场现状国内宠物市场现状2国内宠物市场存在的问题3国内宠物行业发展前景4国际宠物市场现状国际宠物清洁品市场国际宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状美国2008年宠物行业消费总额约为432亿美元，过去15年实现了高达154的总增长，2009年，该数字达到454亿美
2、元，同比增长。2004年年底，美国共有各种宠物亿只，美国人在宠物身上花掉344亿元美金，是美国玩具市场销售额的倍，糖果产业市场的倍。国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状食品分类精细化食品监督管理严格行业竞争激烈国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状150亿美元41亿美元国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状50%的主人每年为宠物狗买2-3次玩具36%的主人购买宠物磨牙用品乌龟的主人中23%购买塑料
3、龟房国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状进入壁垒低行业竞争激烈国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状种类繁多洗浴液、香波、香皂、牙刷、牙膏、洁耳剂、除泪剂、指甲油国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国际宠物市场现状份额小，发展慢，机会多GUCCI、PRADA等国际品牌已经开始为宠物设计服装国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场国内宠物市场现状国内宠物市场存在的问题宠物饲
4、养观念两极分化严重零售店经营规模小、业务多中国大中城市的宠物食品使用率只有5-10%，地级城市不到0.5%，而美国高达80%。10000家以上30-50平米占80%一店多能型零散、小规模国内宠物行业发展前景上游产品1.常规产品2.特色新颖产品3.服务配套产品国内宠物行业发展前景下游服务二、消费者行为分析消费者行为消费者行为厦门市家养宠厦门市家养宠物调查问卷物调查问卷MECMEC深度访谈深度访谈MEC深度访谈涉入度调查涉入度调查：至少养过一只宠物的40名消费者进行访谈阶梯访谈阶梯访谈内容分析内容分析阶梯访谈法内容分析：关联矩阵关联次数汇总表层次层次要素要素外延外延内引内引out
5、outdegreesdegreestotaltotalindegreesindegreestotaltotalabstractnessabstractnessratioratio基本属性基本属性1.1.可爱可爱8.148.140.000.00222200002.2.玩伴玩伴20.2720.271.001.004747110.0208333330.0208333333.3.好看好看1.011.010.000.002200004.4.忠诚忠诚12.1712.171.001.002929110.0333333330.0333333335
6、.5.通人性通人性2.022.020.000.00440000结果利益结果利益6.6.看家看家6.066.063.003.001212330.20.27.7.好玩好玩7.087.085.005.001515550.250.258.8.像家人像家人2.012.012.002.0033220.40.49.9.像朋友像朋友8.048.048.018.011212990.4285714290.42857142910.10.安全感安全感7.027.028.038.039911110.550.5511.11.消除寂寞消除寂寞10.0510
8、0.70967741917.17.生活寄托生活寄托6.016.018.078.077715150.6818181820.681818182价值价值18.18.归属感归属感1.001.0010.1310.131123230.9583333330.95833333319.19.享受生活享受生活0.000.0012.2112.210033331120.20.幸福感幸福感0.000.007.137.130020201121.21.自我实现自我实现0.000.008.148.1400222211价值层次图HVM养宠问卷调查基本情况介绍基本情况介绍