近日,中华商标协会发布《AAA知名商标品牌评价公示》,新一批名单显示,凤爪零食领导品牌王小卤荣获知名商标品牌,与安踏、JNBY、云鲸等知名国货品牌同批上榜。而王小卤是该批次最年轻的品牌,也是唯一的零食品牌,更是迄今第三个获批中华商标协会知名商标评价的零食品牌。
中华商标协会《AAA知名商标品牌评价公示(2024.11.12)》节选
11月22日,第十四届中国国际商标品牌节在西安国际会展中心举行,活动现场,王小卤被正式授予“知名商标品牌评价证书”。
此次参评“AAA知名商标品牌”是王小卤深入实施知识产权强企战略,打造自主商标品牌的重要举措,也是王小卤提升商标品牌价值、市场竞争力和社会影响力的有力抓手。未来,王小卤将继续专注“凤爪专家”品牌定位,深化品牌建设,不断打磨产品和服务,推动企业的高质量发展。
全渠道发力,多元凤爪品类引领赛道
截止到2023年底,王小卤连续5年全国虎皮凤爪销售额第一、连续2年全国凤爪零食销售额第一,王牌单品虎皮凤爪销量突破5亿袋,去骨凤爪系列两款单品月销售额均破千万。王小卤还在不断探索虎皮凤爪的新口味,今年新推出麻辣味、烧烤味、香菜味等;同时,结合消费者多样化需求,通过创新工艺研发出冷吃虎皮凤爪、烤卤凤爪等凤爪新品,进一步延展了凤爪零食的边界。通过对产品、渠道、品牌不断的扎实耕耘和悉心布局,王小卤构建了无可撼动的品类市场地位和坚实的企业“护城河”。
在销售渠道建设方面,早在2020年品牌初期,王小卤就开始加强对线下渠道的布局和深耕。目前,王小卤的零售网点已覆盖全国300个以上城市、超20万终端,包括永辉、苏果、Costco等大型商超,711、罗森、全家等连锁便利店,以及盒马、美团买菜等新零售平台。在近几年风头正劲的好想来、吖嘀吖嘀、零食很忙、赵一鸣等零食连锁渠道,王小卤都拥有不俗的销售表现,进一步扩展了产品销售渠道,逐步建成精细化的线下运营体系。
与此同时,在线上,王小卤的销售渠道已经覆盖天猫、抖音、京东、快手、拼多多等主流电商平台,并连续多年在多个平台的大促节点居于销售榜单前列。在天猫,王小卤连续5年坐稳鸡肉零食TOP1、连续2年霸榜肉类零食TOP1;在抖音,连续2年登顶鸡肉类目TOP1。
国货新创意,年轻化营销打造“有趣”品牌标杆
公益路相伴,以爱为翼肩负企业社会责任
早在品牌初期,王小卤就投身公益行动,多年来从未间断。特大暴雨、地震、台风等自然难关之下主动捐赠物资援助,疫情期间联合轻松筹致敬白衣天使,连“红气球”等公益赛事也少不了王小卤的身影。此外,王小卤还主动帮扶山村儿童教育,在贵州黔西南州兴仁市大山镇老里旗村为孩子们建起“王小卤少儿文化空间”,为孩子们的课余生活提供更多知识和快乐的“土壤”。
今年9月,王小卤还洞悉到山里孩子们美学教育方面的不足,又启动“王小卤山野艺术家”项目,为孩子们装修了一间特别的美育教室,教学设备与学习工具一应配全,还有专业美术老师教学辅导,助力孩子们实现更好的成长,展现了企业的温度与担当。
此次获得“AAA知名商标品牌”,不仅是对王小卤过往品牌建设成绩的肯定,也是推动其品牌进一步发展的新起点。未来,期待王小卤以打造更优质的凤爪零食为目标,深耕产品研发、优化供应链体系,同时注重知识产权与品牌建设的双向驱动,聚焦好产品、深渠道、强品牌三个维度不懈发力,从“虎皮凤爪专家”向着“凤爪专家”持续迈进。
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