摘要：近年来，随着移动互联网的迅猛发展，移动游戏市场异军突起，对传统的网页游戏市场构成了显著冲击。这种趋势已经导致网页游戏市场的实际销售收入呈现出下滑态势。2024年一季度，中国网页游戏市场实际销售收入为11.89亿元，同比下降1.49%。尽管本季度包含了春节假期，期间新游戏开服量有所增加，但整体而言，企业对于市场布局的意愿仍旧显得较为保守和谨慎。市场需求的疲软导致游戏企业不得不调整其产品研发和运营策略，使得原本在网页游戏行业中的供给端支持开始瓦解。这一点在新游戏推出的速度上尤为明显。回顾2023年，虽然国家新闻出版署共审批并发布了1075款游戏的游戏版号，但其中仅有3款是网页游戏，这一数量相比移动游戏的版号审批发行数量，后者占比高达95.16%，形成了鲜明对比。由此可见，网页游戏市场正面临着前所未有的挑战。
一、定义及分类
网页游戏是基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式，无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏，游戏用户可以直接通过互联网浏览器玩网页游戏，不受机器配置的限制。网页游戏按照游戏类型分类可以分为策略类网页游戏、宠物养成类网页游戏、MMORPG类网页游戏、模拟经营类网页游戏等。
二、行业政策
1、主管部门和监管体制
三、发展历程
中国网页游戏发展经历了三个阶段。1999年至2007年的萌芽期，在二十一初期，电脑主机未在中国市场普及，相较于客户端游戏，网页游戏有着易被移植及所需电脑设备条件较低等优势。但由于商业模式并未成熟，网页游戏企业运营商无法将网页游戏商业化，导致虽然企业一直尝试移植欧美优质网页游戏，但由于没有便捷的充值系统及成熟的引流机制。因此，网页游戏企业无法从中获得利润并看到商机。行业处于萌芽期。
2016年至今的衰退期，2016年，网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%，首次出现负增长。受限于成本投入、运营模式、市场竞争格局等因素，网页游戏经营创新程度不高、同质化比较明显，新品市场效果减弱。同时，作为网页游戏的竞品行业，移动游戏市场规模快速增长。在2016年时，中国移动游戏行业市场规模为819.2亿元。截至2022年，市场规模已增长至1930.6亿元，较2016年数据翻了近3倍。快速增长的移动游戏市场挤占网页游戏用户规模。2022年，网页游戏市场规模为52.8亿元，较2016年187.1亿元，年复合下降率为19.0%。
四、行业壁垒
1、技术壁垒
首先，网页游戏的技术涉及多个领域，包括网络通信、图像处理、游戏引擎等，这些技术的复杂性和专业性要求企业具备强大的技术研发能力。其次，随着游戏市场的不断发展，玩家对游戏品质的要求也在不断提高，这就要求企业不断投入资金和资源进行技术创新和升级，以满足市场需求。此外，由于技术的更新换代速度较快，企业还需要不断跟进新技术，保持竞争优势。这种技术壁垒对于新进入者来说是一个巨大的挑战，需要他们具备强大的技术实力和创新能力。
2、资金壁垒
3、市场壁垒
五、产业链
1、行业产业链分析
2、行业领先企业分析
（1）三七互娱网络科技集团股份有限公司
三七互娱网络科技集团股份有限公司是全球TOP20上市游戏企业，中国互联网20强企业，同时也是2023-2024年度国家文化出口重点企业、国家文化产业示范基地和广东省文明单位。该公司凭借优异的业绩被纳入中证沪深300指数、明晟MSCI指数、高盛“新漂亮50”名单，是A股优秀综合型文娱上市企业。在网页游戏业务方面，三七互娱具有显著的优势和成就。其研发的网页游戏迅速占领了市场，并提升了品牌知名度。以经典游戏《大天使之剑》为例，该游戏在推出后短短80天内，游戏流水就超过3亿，创造了当时页游的多项纪录。此后，三七互娱推出的《传奇霸业》《魔域永恒》《金装传奇》等多款网页游戏均受到市场的热烈欢迎。即使在如今页游市场大幅度萎缩的情况下，三七互娱的网页游戏业务依然可以占据市场大概80%的份额。2023年，三七互娱网页游戏营业收入为4.97亿元，同比下降17.03%；网页游戏营业成本为1.49亿元，同比下降15.55%。
（2）三六零安全科技股份有限公司
六、行业现状
近年来，随着移动互联网的迅猛发展，移动游戏市场异军突起，对传统的网页游戏市场构成了显著冲击。这种趋势已经导致网页游戏市场的实际销售收入呈现出下滑态势。2024年一季度，中国网页游戏市场实际销售收入为11.89亿元，同比下降1.49%。尽管本季度包含了春节假期，期间新游戏开服量有所增加，但整体而言，企业对于市场布局的意愿仍旧显得较为保守和谨慎。市场需求的疲软导致游戏企业不得不调整其产品研发和运营策略，使得原本在网页游戏行业中的供给端支持开始瓦解。这一点在新游戏推出的速度上尤为明显。回顾2023年，虽然国家新闻出版署共审批并发布了1075款游戏的游戏版号，但其中仅有3款是网页游戏，这一数量相比移动游戏的版号审批发行数量，后者占比高达95.16%，形成了鲜明对比。由此可见，网页游戏市场正面临着前所未有的挑战。
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