本文聚焦欧盟关于位置商标的最新审查实例，探析欧盟位置商标的显著性审查一般规则，以期对我国非传统商标审查有一定的启发和参考。
作者|赵玲中国贸促会专利商标事务所
编辑|布鲁斯
一、欧盟商标法关于位置商标的规定和审查标准
根据附着在产品上的不同元素，可以分为图形位置商标、颜色位置商标、形状位置商标等。审查指南中引用的下面这枚图形位置商标，已经成功通过审查获得注册：
欧盟商标注册号：13755244，类别：25，描述：该商标是一个位置标记。它由一个图形元素组成，该元素放置在鞋子的上部外表面上，从鞋口的中心延伸至鞋底，呈纵向排列。虚线表示商标在鞋子上的位置，并不构成商标的一部分。
值得注意的是，EUIPO并不认为对位置商标的可注册性的审查标准应当高于普通商标，要求满足具备最低限度的显著性即可获得注册。实践中，位置商标被认为具有固有显著性而准予注册的案例并不多，本文通过在EUIPO官网[ii]的案例数据库中检索到最新的位置商标审查决定，分析欧盟目前对位置商标的显著性审查的一般标准和趋势。
二、欧盟位置商标最新审查实例
（一）图形位置商标
图形位置商标是指，以图形作为特征放置或者附着在商品的特定位置的位置商标。这类位置商标在第25类的商品上尤为多见。
欧盟商标号：018788380，类别：25
欧盟商标号：18760795，类别：39
来自马耳他的VistaJetLimited申请在第39类私人飞机运输的航空服务等上注册位置商标，被驳回后提起上诉。第一上诉委员会于2024年1月29日作出裁定[iv]，维持了驳回决定。
（二）颜色位置商标
颜色位置商标即以颜色作为特征附着在商品特定位置上的商标，最为知名的案例包括著名的CL红鞋底商标。下文以欧盟最新的几件颜色位置商标案例作为样本分析欧盟针对此类商标的审查标准。
欧盟商标号：018796065
欧盟商标号：018796061
欧盟商标号：018828866，类别：7
美国商标号：85310390/4170220，类别：7
欧盟商标号：018731420
欧盟商标号：018731419
欧盟商标号：019031455
（三）形状位置商标
形状位置商标，顾名思义即是以形状放置于商品的特定位置的位置商标，如下图所示的位置商标，其主张保护的是眼镜框架的桥接件，指定使用在第9类的眼镜等商品上。
欧盟商标号：018965707，类别：9
EUIPO认为，该标识仅由眼镜框架的桥接件构成，与商业上常用的各种桥接件没有明显差异，仅仅是对它们的变体。该标识依据《欧盟商标条例》第7(1)(b)条的规定，缺乏显著性而予以驳回。
纵观上述位置商标的审查案例，可以总结出EUIPO对位置商标的审查基本遵循下列规则：
1、位置商标显著性的审查标准不应当高于对普通商标的显著性标准；
2、关于形状商标（shapemark）的显著性规则也适用于位置商标；
从三类位置商标的审查案例看，图形位置商标相较于颜色位置商标、形状位置商标，似乎更容易满足显著性的要求，这或许与颜色、形状本身作为商标就很难满足固有显著性要求有关。
注释（上下滑动查看）
[i]北京市高级人民法院(2021)京行终5797号行政判决书。
[iii]参见CaseR1202/2023-1,theFirstBoardofAppealofEUIPO,2024年2月1日。
[iv]参见CaseR1143/2023-1,theFirstBoardofAppealofEUIPO,2024年1月29日。