“毛孩子”寄养“一窝难求”，宠物市场何时迎来百亿品牌？
今年春节宠物市场呈现出多元化消费趋势。宠物年夜饭和宠物春联销售量“异军突起”，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%，各地的宠物美容、宠物寄养服务机构也热闹起来。
宠物年夜饭等销量猛增背后，体现了宠物经济何种发展趋势？哪些细分市场将迎来发展机遇？行业的春天到来了吗？
视觉中国供图
“毛孩子”寄养“一窝难求”，春节宠物市场火热
春节临近，当“铲屎官”踏上归家旅途，宠物通常无法和主人一起乘坐汽车、火车等出行，很多人会选择将宠物寄养。近日，宠物门店寄养服务正面临“一窝难求”，其服务价格也“水涨船高”。
北京一宠物店店长说，店里现在已有8只猫和4只狗预约了春节寄养。“工作日一天80元，春节期间一天100元。洗澡单收费，需要看狗的大小情况。”作为近年宠物市场出现的一种新业态，宠物寄养服务并非只是让宠物“居有其所”，大部分门店还准备了饮食、卫生、运动、社交等一揽子服务。
今年春节期间宠物市场呈现多元化消费趋势。销售数据显示，狗春节衣服在年前数天内搜索暴增103%，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%。除了宠物年夜饭，宠物春联、新年礼盒、服饰等具有节日特色的产品也受到消费者的热烈追捧。这些产品的热销不仅推动了宠物食品市场的细分和创新，也带动了整个宠物产业链的发展。
宠物消费服务火热，反映出宠物经济出正在不断扩容、快速发展。《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，目前国内宠物猫狗的数量已超1亿。
从“一枝独秀”到“百花齐放”，细分市场迎机遇
贝恩公司2022年的宠物调研显示，60%左右的宠物主把宠物猫狗视作家人，今年的调研显示，相较于两年前，该比例上升了超过10个百分点。伴随人宠关系不断加深，宠物消费也从满足宠物基本需求延展至生活乃至情感层面，使用场景日渐丰富，产品需求和定制化程度都有所提升。市场从早期的宠物食品类目一枝独秀到多个类目百花齐放，数个细分赛道正脱颖而出。
数据显示，宠物食品、用品在宠物消费中占比高达五成以上，而宠物医疗占比也接近30%。这些数据清晰地揭示了当前宠物市场的消费格局。其中，宠物食品和医疗服务作为最基础的需求，构成了宠物消费的核心部分。
然而，这并不意味着市场缺乏多样性。事实上，宠物食品、用品及医疗领域内部细分出许多弹性需求，如零食、特色服饰、预防医学产品等，显示出宠物市场在满足基础需求的同时，也在向个性化和精细化方向发展。
同时，调研发现，近5年才开始养宠物的中国消费者占比达40%。随着这批宠物步入中老年，宠物营养保健品、宠物医疗、宠物保险，甚至宠物殡葬等细分赛道都将成为新的蓝海。
宠物市场多元化细分赛道增多，呈多元化态势发展，宠物企业如何脱颖而出？业内人士认为，对品牌而言，一方面需要抓住新入局的市场机会；另一方面，应积极思考如何发现并满足宠物存量市场的中老年期需求，为宠物提供更好的陪伴。
“钱”景可观、“王者”缺席，国内品牌如何破局
“中国的宠物行业在过去十年中迅猛发展，并于2021年达到千亿体量。然而，这样的利好环境却尚未见证百亿品牌的诞生，十亿品牌亦是屈指可数。”近日，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼如此表示。
《中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年中国宠物(猫犬)经济产业规模达2706亿元，同比增长8.7%;2023年产业规模达2793亿元，同比增长3.2%，预计2024年市场规模将增长至3040亿元。行业逐渐发展出了覆盖宠物全生命周期的产业链，国内宠物品牌崛起的机会就在眼前。
天元宠物表示，随着我国人均收入提高、养宠人数增长，国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。虽然近年来国内宠物市场保持快速增长，但是2019年我国城镇养宠家庭(犬猫)渗透率为23%，仍远低于美国等宠物行业成熟市场。
作为当下的黄金赛道，宠物经济还吸引了一众品牌跨界掘金，前有小米、三只松鼠、联合利华等头部企业入局，后有森马等品牌跨界入局。在无数品牌跨界聚焦宠物板块的背后，彰显了宠物行业无穷大的可塑造性。
专家认为，未来随着宠物行业整体走向成熟，渗透率持续提高，大赛道的领先品牌可通过拓展品类开发第二引擎，从而突破十亿乃至百亿元，大体量规模的明星品牌有望持续涌现。
张丽娅整理
本报记者季芳王亮陶相安
经销商、游客来义乌国际商贸城选购商品。影像中国
商家展示带有奥运标志的硅胶手环。吴峰宇摄(人民视觉)
外商选购体育用品。胡肖飞摄(影像中国)
义乌一家企业内，工人们赶制外贸订单。吴峰宇摄(人民视觉)
核心阅读
随着巴黎奥运会的脚步临近，义乌日益忙碌起来。近来，“义乌又爆单了”等话题频频登上热搜榜。据义乌海关统计，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%；其中对法国的体育用品出口额增长显著，奥运经济持续升温。
经过一次次重大国际体育赛事历练，义乌商户积累了丰富的经验，一方面紧跟赛事热点，抢占市场先机；另一方面通过创新转型，提升产品的科技含量和附加值，进一步拓展国际市场。
接到大量订单，商户们尝到奥运经济的甜头
“店里的乒乓球最近卖得非常好。”商户周坚尝到了奥运经济的甜头。在双鱼品牌乒乓球成为本届奥运会乒乓球项目的指定用球后，作为经销商，周坚参加了双鱼乒乓球巴黎奥运球的启运仪式。看着乒乓球被运往巴黎，周坚自豪地说：“中国乒乓球运动员实力强，中国的乒乓球器材制造水平也高。”
“一季度，行业整体销售额同比增长30%—35%。订单不断飞来，我们有能力为巴黎奥运会提供丰富的商品供应。”王强说。
经过多次国际大赛考验，义乌逐渐赢得国际买家的青睐
赛事经济火热，为义乌注入发展新动力。除了巴黎奥运会，今年夏天举行的欧洲杯和美洲杯足球赛，也让商户们看到了商机。
为迎接欧洲杯、美洲杯，球迷服供应商温从见早早着手，完成设计和生产，收效明显，“今年，欧洲杯等赛事让我们的营业额增长了约30%。”
经过多次重大国际体育赛事考验，义乌逐渐赢得了国际买家的青睐。义乌国际商贸城汇集了7.5万个商位，26大类210多万种产品销往全球230多个国家和地区。在义乌，小商品闯荡出大市场。
在各项体育赛事的历练下，紧跟赛事热点、回应市场需求，成为很多义乌商家的强项。
“之前没想到饰品销售也能乘上奥运会的东风。”商户盛锦超说。东京奥运会上，射击小将杨倩为中国体育代表团夺得首枚金牌后，她头上戴的小黄鸭发卡受到人们喜爱。凭借敏锐的判断力，盛锦超在几个小时内收集了3万套原材料，抢占生产先机。很快，订单从各渠道涌来，货品被一抢而空。
“希望巴黎奥运会也能出现爆款产品。”盛锦超说，“你可以相信义乌的反应速度、供应能力。”
通过不断创新，让“世界超市”越来越好
为适应激烈的竞争，商家们越来越注重产品创新，以新颖设计、优良品质抢占市场。奥运订单涉及的品类繁多，除了体育用品，还包括纪念品、餐饮用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奥运会为他们拓展欧洲市场提供了机会。
国内制造业的蓬勃发展，为义乌市场带来强大支撑，也增强了义乌在全球供应链中的地位。赛事红利具有周期性，如何抓住机遇，进一步增强实力、开拓市场，考验着商家们的智慧。
如今，义乌市场加速转型，通过创新提升产品的科技含量和附加值。跨境电商的兴起，也让不少企业从“埋头搞生产”变为“抬头找市场”，逐渐做到按需生产，提高了效益。点滴创新，是新时代义乌制造业和贸易模式转型升级的缩影。
“近年来，国际商贸城内经营体育用品的店铺不断增加，义乌制造的体育用品在全球市场中份额不断增长，义乌市场未来会有更广阔的发展空间。”王强信心满满，“我们有信心通过不断创新，让义乌好商品卖向全球。”