图说：《2024中国快消品产业年度报告》发布采访对象供图（下同）
新民晚报讯（记者张钰芸）2024年快消品行业面临哪些挑战和不确定性？如何为疲软的消费市场找到更精准的客群？今天下午，东方快消品中心在“第24届快消品高层年会”上发布了《2024中国快消品产业年度报告》，揭示了2024年中国快消品行业发展新趋势。
东方快消品中心历时近3个月,实地走访120家知名大快消品企业高管，并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究，发布的《2024中国快消品产业年度报告》显示：2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点；有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平；却有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。一家知名咨询公司的报告显示，中国整体快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。
此外，东方快消品中心根据对产业的长期跟踪，报告显示：2023年中国共发生303起快消品主要资本事件，数量与2022年相比减少了16.5%，可统计涉及金额为826.5亿元，相比上年增加5.3%。其中，发生的主要并购事件32起，涉及金额338.9亿元；发生的主要融资事件247起，涉及金额315.7亿元；上市的大快消公司24家，募集资金171.9亿元；而国际市场发生的快消品主要资本事件112起，涉及金额1687.7亿元。
在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。年度调研显示，33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度，持中性谨慎态度的高管则高达42.9%，不乐观的占据23.2%。2024年很多企业高管表示市场需求端还是比较疲弱，存在较多的不确定性和挑战。
东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在年会现场指出，随着消费的分极化趋势延续，高端化和高性价比的“双高”奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，另一方面，由于预期的不确定性，高性价比的商品成为更多消费者的选择，例如农夫山泉、可口可乐、百事可乐等大力推广大包装及多联装等的组合。
消费品未来的增长机会在哪里？陈杰认为，可以聚焦“银发族”、“年轻消费者”二大核心人群。“今年1月，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，能够更好地满足老年人多层次、多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。同时，青年一代作为快消品市场的主要消费群体，对品牌选择和购买决策具有重要影响力。”
此外，在本次“年度百位高管访谈”中，51.4%的受访企业高管表示，他们将在2024年保持价格稳定；另外，还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定，需要综合评估市场情况、竞争态势和消费者需求；也有14.3%的企业表示他们计划在2024年进行涨价，包括古越龙山、百事可乐等由于各方面成本上涨被迫进行少许上调。这个预判和当前的国家宏观经济基本相符。
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