导语：如何才能写好一篇新媒体融合，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的快速发展，在既往科学技术进步基础上诞生的电视媒体开始成为传统媒体。已然呈现在我们面前的是：互动电视、网络电视、移动电视和移动多媒体广播等新媒体崭露头角并旺盛生长。目前，它们还披着业务形态的外衣，国家广电总局也为这些业务的准入设置了门槛，但正像当初电视从电影中脱颖而出一样，新媒体进入电视时空势不可挡，至少以下几种类型的新媒体将给电视带来一场不可避免的深刻革命。
1面向电视机显示的“数字”服务：互动电视
互动电视，人们通常称之为IPTV或流媒体。是利用宽带互联网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器。通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。这种服务具备三大强势功能，一是点播功能：一是时移功能，一是回访功能。
点播，不受时段和频道的限制；时移，错过的精彩还能再现；回访，电视节目随时调看。这些功能的发挥，弥补了电视线性传播的不足，变有限传播为无限传播。
2面向电脑显示的视频服务：网络电视
承载在互联网上的网络电视新媒体业务，发展势头强劲，网民一族不仅虔诚追捧。而且参与其中。派生的视频交流是先进的通讯工具，也是传播可视信息的一条现代化的途径。
3面向社会显示的分众服务：户外电视
户外电视有别于家庭电视。主要针对移动群体，例如交通工具上的乘客，银行、医院和楼宇等公共场所的移动人群。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。用户可以在任何安装了接收装置的电梯、巴士、的士、轮渡、地铁等移动载体中收看到电视画面。
3G(第三代移动通信)等技术的应用，在高速行驶的列车和汽车上也可以享受实时的电视节目。
户外电视的诞生，意味着电视媒体将不只是以家庭为传播对象的大众媒介。
4面向手机等显示的个：便携电视
便携电视，不妨定义为移动多媒体广播，它是指通过卫星或地面无线广播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端(如手机、PDA、MP3／MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备)，随时随地接受广播电视节目和多种信息服务的一种业务。基于3G网络的手机电视也属于便携电视的范畴。
便携电视改变着人们的收视习惯。也将改变视频节目的传播内容和传播方式。
二、新媒体的现实表现
催生新媒体的幕后英雄是先进技术：为新媒体形成产业推波助澜的是电信，而全面发展新媒体，广播电视部门责无旁贷。这种“三合一”的产物，决定了它的生长空间。也决定了它的现实表现。
1IPTV电视改变传统电视面貌
从2005年起，中国电信开始在上海、江苏、浙江、广东、陕西等省市进行IPTV业务试点。2008年是IPTV的突破之年。电信集团下属各试验省采取了多种积极举措发展用户。同时，抓住北京奥运良机，推出“奥运装机”、“奥运连连看”等主题营销活动。并跟家电卖场捆绑营销以及结合农村党员远教等农村信息化项目拓展市场空间。促使用户出现了爆发性增长。截至2008年三季度末，中国电信IPTV用户数累计达151万。
从产业发展的角度看，电视媒体对于IPTV觉醒得较早。进入新世纪，在国家广电总局的主导下。原有的有线电视网络加快升级为数字电视的步伐，为开展IPTV业务赢得了先机。上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台和杭州华数率先获得IPTV运营牌照。IPTV牌照是国家广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》内容的一个业务增项，接收终端为电视机。
以数字化为特征的新技术拓展了电视频道资源，提高了信号质量，丰富了节目内容。广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还能提供电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等各种资讯服务。尤其在互动服务方面，从根本上改变着传统电视媒体的面貌。
2网络电视高频率地介入我们的生活
在广电系统，央视国际的网络电视目前处于领先地位。2006年4月，中央电视台宣布成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。并对“央视国际”(CCTV，eom)进行全面改版。至2006年12月，中央电视台12套节目实现了网上同步视频直播，近400个电视栏目的主要内’容提供了网上点播。在北京奥运会期间，央视网对所有赛事提供全程直播，提供网上点播的视频9732个。网络带宽拓展到100G，可以实现供800万人同时在线观看视频，10万人同时点播。
3户外电视在城市的发展初具规模
2003年1月，上海东方明珠移动公司在公交车上安装移动电视。最早开展车载移动电视业务。目前，已有北京、重庆、长沙、南京、武汉、成都、深圳等50多个城市的公交车上安装了移动电视。
2006年6月，南方传媒集团与广州地铁总公司合作经营地铁电视。2007年5月北京地铁开始大规模安装移动电视，设在北京市交管局指挥中心内的“北京移动电视直播室”正式启用。东方明珠地铁电视今年底开播。2007年10月，地铁电视在深圳地铁1号线列车正式开通。
目前，一线城市的楼宇电视市场
已被瓜分完毕。但北京、上海等地广电系统的公司正在凭借无线数字电视传输技术和内容优势，阻止分众传媒的业务扩张。北京、上海、以及武汉等地开播城市频道，在城市的公共场所安装户外电视，挖掘新的商机。
4手机电视领便携电视风气之先
手机电视的运营由上海文广新闻传媒集团(SMG)最先破题。2004年6月，上海移动与SMG旗下的东方龙就开展了手机电视的密切合作与业务探索。2007年7月，东方龙通过中国移动、中国联通网络开播全球首个专为手机电视打造的专业频道，命名为“第五媒体”。
央视国际的手机电视后来居上。2006年12月，央视国际联手两大运营商共同启动央视手机电视业务，移动和联通的用户分别通过“移动梦网”和“视讯新干线”进入央视手机电视专区，可选择直播、点播、下载以及定制推送等方式观看央视同步播出的8套节目，以及音乐节目、体育赛事、实时路况信息和衣食住行等视频内容。
北京电视台在2007年获得手机电视牌照后，积极与电信运营商合作，着力建设自有品牌的手机流媒体集成运营平台“京视新视界”。山东移动与山东广播电视局联手开通的“广视无限”，江苏移动开通的“江苏视界”。安徽移动与新华社安徽分社联合开通的“安徽移动新华手机报”也包括了手机流媒体服务的内容。
2008年9月，中广卫星移动广播有限公司被确定为广电系统主导的手机电视标准CMMB的“全国性运营商”。中广移动下一步将在37个城市设立分公司，加紧全国网络的建设。不久之后，手机电视可望大规模普及。
中央电视台以其绝对的平台和强大的资源，占据着得天独厚的先天优势，引领着中国电视与新媒体融合的方向。上海、北京、杭州、南京、广州等城市的广播电视机构也做了许多开创性的工作。各地方台，尤其是城市电视台应该迅速地积极行动起来。以求在与新媒体的融合中达到双赢的目的。
1建设官方网站，开辟网络公共阵地
2利用新媒体的技术优势。加强电视的互动性
电视是单向传播，互动性较差。网络最大的特点是双向交流，互动性强。进入网络时代，电视观众除了选择看与不看之外，还可以选择通过网络来参与电视，发表自己对电视节目的看法。互动的需要使电视和新媒体融合发展成为必然趋势。
广泛应用的互动方式主要有以下几种：
论坛。论坛为观众提供了一个交流、讨论的平台，网友可以畅所欲言，对节目或褒或贬。
博客。与论坛相比，它更个性化―些。
网络参与。电视台可以利用网站，吸引观众通过网络手段参与到节目的制作。
网络报料台。设立征集新闻线索栏且，让受众能直接参与到信息的生产过程中，有电子邮件、BBS、留言板等方式。如今，网民可以成为生产者、提供者和传播者。网民用DV、手机等工具拍摄的素材。都可以成为电视节目的新闻素材。电视台可以开通网上空间，供网民上传自己的新闻素材。
短信互动。看过《超级女声》等选秀节目的人都记得，这些节目将手机用户参与节目的功能发挥到极致。虽然现在国家广电总局对电视选秀节目和手机短信业务进行限制，但电视与手机短信互动的趋势不可逆转。
网上直播。可以是嘉宾访谈，也可以是观众与网民之间聊天；可以是文字，也可以是视频；可以是单向的演讲；也可以是双向的对话。现场第一反应的真实性是直播的核心价值。
3台网联动
奥运会期间。央视网与央视新闻频道联手打造的互动节目《我的今日之最》，开创了电视演播室与网络演播室在直播中无缝衔接、电视主持人与网络主持共同主持的节目模式。
网上直播是台网联动的最佳形态。有嘉宾访谈、观众与网民之间聊天等。实际上，我们今天的许多新闻节目开始在网上全程直播。
4内容融合
媒介融合首先是指两种或多种技术融合后形成某种新的传播技术。但是其意义并非只限于媒体界限的淡化，而是节目内容和形式呈现更大的发展空间。这在传统媒体之间也已经展开，如《马斌读报》、《有报天天读》，是报纸与电视的融合。而网络与电视的融合也是方兴未艾。凤凰卫视的《网罗天下》便是这样一种尝试：从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见。还有MP3下载乃至Flas，整档节目活泼有趣，又不失知识性。从形式上讲，节目基本上只有两个主体：主持人、网页。
四、建设新媒体：电视媒体的未来走向
无论是从产业发展的商业角度，还是事业发展的传播角度。电视媒体在利用新媒体、融合新媒体的基础上，必须在建设新媒体方面迈出实质性的步伐。建设新媒体包含两层意思，一是参与新媒体建设，一是在融合、参与中建立全新的媒体，或媒体集团。
第一，要依托和发挥电视资源，积极发展互联网视频节目。
总书记在人民日报社考察时指出：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。
国家广电总局随后印发了《关于促进广电媒体发展互联网视听节目服务的若干意见》，要求副省级以上电视台办好所属网站，积极创作生产
视听节目；建立交易平台，探索产业发展模式。
电视上网是大势所趋。节目上网，实时直播，相机点播，能给观众提供更多选择；整合传统媒体的内容资源进入网络。能够获得更广阔的发展空间；电视与网络合作，多个平台、多种渠道宣传推广自己。也有利于提高现在线性传播模式的点击率。
但电视上网必须升级网站。升级网站投资颇大，难以即时见效。我们不妨借船出海。租船出海。或者引资造船。地方电视机构选择与央视、新浪、搜狐、网易、腾讯等网站巨头进行战略合作，是比较现实的选择。双方合作的基础是：电视有内容，网站有平台，目前已有50多家电视网站与新浪、搜狐签署了合作协议。
为了有效地进入新媒体，我们必须提高节目研发能力。虽然传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后非常适合新媒体电视播放，但电视与新媒体融合之后，必然会出现一批充分利用新媒体的互动性和参与性、专门为新媒体的特点量身定造一些节目。
第二，要大力开疆拓土，主动参与新媒体建设。
数字电视是广电的优势所在，挖掘数字电视的商业价值应该成为我们的主攻方向。
开辟资讯频道。目前，武汉电视台建有数字电视资讯频道。内容共分12个大类，包括天气、新闻、影视信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息条数500多条。
资讯频道是计算机技术和电视技术结合的产物。与传统的电视制作方式不同。资讯频道的内容制作都在互联网上进行。具有人力消耗少，制作花费少等特点。
有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，资讯频道的开辟，使广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还可提供文化教育、交通旅游、医疗保健等各种资讯服务。
建立数字频道。数字电视是技术进步的产物。频道资源比以往更加丰富。可以说，只要你有内容，你的内容具有竞争力，就有你的播出空间。当然，进入数字频道还需要出入证，但我们可以预料，市场的法则将开启这个领域的大门。
还要介入手机电视业务，目前。手机电视巨大的产业商机和商用前景，成为各方注目的焦点。
IPTV与有线数字电视是竞争的关系，一个家庭的客厅不可能同时摆放两台电视机。国外的发展经验也证明了这一点，有线网发达的美国，IPTV进展缓慢，而有线网不算发达的法国，IPTV用户已达60万户。因此。在技术上要进行有线网络双向改造，以适应大规模发展IFrV的需要。否则，广电在“三网融合”中，很难继续保持主阵地、主渠道地位。
第三，立足广电。发展新媒体。
立足广电发展新媒体是一条正确的道路，潜能的发挥，毫无疑问地节约资源，节省投资，减少竞争的压力，同时也能够达到事半功倍的效果。
2007年6月，北京地区移动多媒体广播开路测试获得成功，10月青岛电视塔播出CMMB信号。随后上海CMMB网络调试成功。至2007年底。6个奥运城市及深圳、广州共8个城市均开通CMMB发射站；全国其他大部分直辖市、省会城市、自治区首府、计划单列市都已完成前期的频率规划、发射选点等工作，准备铺设CMMB网络。
电子商务。目前我国电子商务模式按照交易对象主要分为三类：企业对企业的电子商务B2B。企业对消费者的电子商务B2C，消费者对消费者的电子商务C2C。媒体的介入目前还是一个盲区。
电视在这个领域的发展优予其他媒体。以武汉电视台为例。我们办有一系列面向企业、面向生活的市场化服务性栏目，并且办有消费购物频道，假如我们与有关方面联手，建立电子商务服务平台，我们直接介入经济生活的能力必将大为提高，经济节目对经济生活的影响力也将大为增强。
关键词：媒体“碎裂化”；媒体融合；品牌发展；媒体权威
中图分类号：G206文献标识码：A
一、媒体“碎裂化”与媒体竞争相互促进
随着科技的发展，媒体的种类和数量越来越多，造成了媒体的“碎裂化”现象。媒体的碎裂化程度越高，人们的选择就越多，每一家媒体所能吸引到的受众注意力的份额就越少，这对每一个种类和每一家媒体来说，都是严峻的挑战。
二、媒体融合现象概述
媒体融合是在新媒体出现后，印刷媒体、广电媒体、互动媒体等不同类型的媒体，通过电子数码搭建一个信息平台，大家共同享用内容资源，同时也让媒体公司生产的新闻和信息产品能通过多个渠道，到达受众那里。
媒体融合对于我们来说并不陌生，因为它已经渗入到我们生活的点点滴滴。最常见的莫过于“报纸的网络化”。1993年12月6日，《杭州日报下午版》通过该市的联机服务网络――展望咨询网进行传输，由此拉开了中国报纸网络化的序幕。此后，随着因特网(INTERNET)的不断推广，国内网民数量迅速膨胀，《人民日报》、《光明日报》、《新华社通讯》、《北京日报》、《文汇报》等中央和地方新闻机构纷纷驶上信息公路，形成一股强大的报纸网络化热潮。经过6年多辛勤探索，我国的巾文网络版报纸在数量上、质量上都有了长足的进步，但与发达国家的网络版报纸相比，仍然存在着较大的差距。现在中国的网络报纸已经非常多了。目前我国各地市的主要报刊、广播、电视台绝大部分也都已上网。而有些传统媒体则是干脆投资开发新媒体。2005年8月15日，由南方报业集团旗下的多媒体网络杂志《物志》正式创刊，标志着国内的传统媒体集团开始加入新媒体的竞争阵营。国内比较有名的媒体融合案例是，北青传媒于2005年8月将地区性新闻网站收入旗下。总体而言，采用收购方式进入新媒体的方式在国内的传统媒体中还不是很多。
从某种意义上来说，媒体的新旧是相对的，媒体的融合是绝对的。科技不断发展，传媒技术不断革新，信息的传播方式不断改进。只有媒体融合，不断接受运用新的技术，媒体才能立于不败之地，保持竞争力。中国国际广播电台副总编辑兼中国国际广播电台在线广播中心主任、国际在线总编辑马为公说：“我们现在不仅制作广播节目，我们有两个出版社，有自己的电视节目制作中心，还有自己的世界新闻报，现在在中国国际广播电台，不仅有平面媒体，也有制作音频的声音媒体，也有电视媒体，也有出版业，加上我们国际在线这一些媒体，今后我们还会充分地利用新技术，新媒体发展我们自身。”
当然，媒体融合是一个循序渐进的过程，不是一朝一夕，也不是没有风险的途径。媒体融合能否成功很大程度上取决于决策者的智力，前瞻能力和统筹能力等等。
三、从《纽约时报》的上网之路看媒体融合
纽约时报的网站(NYTimes．com)创办于1996年，现已经成为全世界公认的报纸所办的网站中最成功的一家。时报公司因创办时报网站和“数字纽约时报”(NewYorkTimesDigiml)，被列为全球最具创造性的500家IT公司之一。
纽约时报网站(NYTimes．com)一开始只是报纸的电子版，归《纽约时报》直接管理。但后来的事实说明，用办报纸的方式来办网站是行不通的，因为它们属于新旧两种媒体，商业模式并不相同。1999年，时报公司决定将公司的网络和数字业务独立出来，成立一个专门的部门―“数字纽约时报”(NewYorkTimesDigital)。
今天的时报网站，早就突破了报纸网络版的概念，它借助传统纸质《纽约时报》的品牌优势，又利用自身的技术特
《纽约时报》网站值得我们借鉴的地方有：
媒体融合不是简单的技术吸收，或文字向数字的直接转化。新旧媒体一个很大的特点就是优势互补。
四、树立品牌，保持权威是关键
在泡沫信息时代，不论是报纸、广播、电视还是网络，手机，我们的生活充斥着各种各样的信息，我们愿意接受的和我们被强迫接受的。随着科技的发展，个人传播技术的降低，媒体的碎裂化程度越来越高，人们接受的信息更全面，也更快捷，但在一定程度上信息的权威性会大大削弱。独树一帜，不随大流，制作高质量的新闻产品永远是媒体保持竞争的最关键。
新闻既然作为一种产品，它必然也和其他产品一样需要品牌支撑，媒体运作越来越商业化也是必然。媒体的商业化运作首先就是要有品牌意识。何谓品牌品牌是指某种产品与服务用以同竞争对手的产品或服务相区别的名称及其标识。品牌是个集合名词，它包括名称和标识两部分。品牌名称是指可以用语言称呼的部分，如《新闻联播》、《焦点访谈》等；品牌标识是指某种图案或符号，它的特点是有特定的颜色，容易识别和记忆，但不能用语言呼出，如台标、频道或栏目的形象包装等。
关键词平面媒体；新兴媒体；深度融合
如何深刻领悟数字化时代媒体生存形态和报网关系？如何构建可行的媒体融合运营模式，实现媒介融合的革命性突破？是摆在所有媒体人面前的问题。
1通过资源整合实现流程再造
目前，传统媒体转型、媒介融合、报网互动成为业界讨论的热点。特别是《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，更是加速了传统媒体与新兴媒体的深度融合之路。作为山西省唯一的一张经济类报纸，笔者所供职的《山西经济日报》在传统媒体与新兴媒体深度融合方面做了很多尝试和探索，也不断摸索出一些媒介融合方面的经验。
活动。
在整个活动及报道过程中，报社的每一位参与人员既是信息的提供者，也是信息的搜集者，图片、视频、文字相互渗透，通过各种信息资源的整合，线上线下深层次、全方位、不分彼此的“一体化操作”，形成了全媒体互动的模式，实现了新闻生产的流程再造。
由此看来，笔者认为，所谓的流程再造，就是将信息资源整合，就是不同媒介在传播过程中的融合、创新、互补、互动。报纸、互联网等新媒体在信息采集、制作、传播过程中全方位的资源整合、交叉、渗透、合作。而各媒体的采编中心是保证其完成的终端。采编人员采访、收集回来的图文、音频、视频等资源在综合信息终端进行内容设计和生产，传统媒体和新媒体的编辑人员在信息终端分别选取适合各自载体的内容，最终多种媒介将产品进行组合后的同步传播，实现内容的互补互动互联，形成强势报道。
2坚持内容为王实现舆论引导
在2014年的中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。
正是因为山西经济日报多年来一直致力于“做山西最好的经济类大报”办报理念，有着一批具有高度专业经济知识和新闻知识的记者编辑，能够及时、敏锐捕捉生活中的经济大事，写出了一大批具有独特性、广度和深度具有唯一性的经济新闻报道，诸多报道引领着山西经济发展，具有一定的前瞻性与指导性，因而奠定了报社在山西省内的报业地位，因而才能带来各种媒体融合活动的成功举办。
所以，新媒体的出现只是新闻传播载体的更新与多样化，内容为王的传播属性不会改变。高品质内容作为一个媒体发展的重要要素不会改变。无论到什么时候，媒体都需要坚守“内容为王”的传播法则，把重点放在优化、升级内容上，可以将“内容产品化，产品服务化”，但不能违背内容引导舆论的原则。
3以互联网思维拓展新经营范式
模式。
传统媒体的互联网思维就是在互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对受众、对新闻产品价值链乃至整个媒体生态环境进行重新审视的思考方式。
事实上，众多传统媒体在探索与新媒体融合的过程中，已经在逐步运用互联网思维改变其经营模式。传统媒体逐步把受众（读者）变成用户，将新闻（内容）变成产品，为用户提供专业的产品化服务。与此同时，变传统的线性传播为立体式互动服务，受众可以通过多种渠道反馈信息，媒体再根据受众反馈信息，运用大数据分析后，为受众（用户）提供深层次多角度的服务。
关键词媒体型视频；电商平台；电视媒体；新兴媒体；融合发展
视频是电视台的核心资源，视频也是未来互联网的主流应用，电子商务则是未来商务的主要模式，“视频+电商=视频电商”。“互联网+”大时代产生的“视频电商”新形态，我们通过研究与实践，提出了“媒体型视频电商平台”的新概念。“媒体型视频电商平台”，指依托电视媒体的核心资源及社会公信力，通过文化传播、知识传播、品牌监督传播等，把专家资源、社会资源、企业资源等核心信息源聚拢在良性的开放式平台上，把传统的电视节目转变为可经营资源平台，引导观众向电商用户转变。该平台通过互联网并与传统营销模式和传统渠道的充分融合，优化了交易流程，改善用户的消费体验。同时，借助电商的交易价值，帮助厂商促成真实交易。去年以来，笔者负责组建了电视台控股的合资企业“乐艺视讯手机视频电商”网站，在网站上以“O2O”产业模式形成线上线下对接的商业闭环。在市场中，笔者对“传媒型视频电商平台”这一新形态取得较为丰富的实践经验。
1以媒体核心资源做互联网平台
其次，“内容为王”向“服务为王”转变，通过电视“线上”强大的传播力和影响力，边节目内容产品为“线下”服务产品，如《法治最前线》栏目，变法治新闻为法治服务，提供线下律师服务、社会保安服务等民生服务，使内容成为媒体经营的优势手段。
2以本土化特色产品实现平台经济
平台模式利于大范围的企业持续创新和产业创新，平台效应则已经成为新经济增长强有力的引擎，平台经济尤其是社交网络成为人际交往、生活模式和社会结构变革的重要推动力。电视媒体作为传统媒体的“领头羊”应当以平台经济作为转型发展的新热点。
传媒型视频电商平台归根到底还是电商，电视传媒要实现平台经济，路在何方？湖北长江垄上传媒集团给了我们成功的启示，他们依托垄上电视频道，以“三农”为核心内容，通过强势内容传播，提升品牌，服务用户，打造出一个农资布局、农产销售、农村信息服务、农村保险等多种业务汇集的传媒农业产业平台。产品决定了平台的存在与生命力。电视媒体只有走核心资源、市场细分与本土化服务之路，紧扣特色产品，方在电商领域杀出一线生机。
笔者参与创建的广西电视台快之乐传媒控股的“乐艺视讯手机视频电商网站”，把高品质绿色农产品作为特色产品，为此快之乐传媒联合广西农产领域具有生产资源与品牌领先优势的十多家企业发起组建了“广西好东西O2O产业联盟”，以广西的中国地理标志产品、名牌产品为基础，“好山好水好东西”为文化理念，其统一品牌“好东西”所提供的优质特色商品，是乐艺视讯视频电商的特色产品资源，也是做实乐艺视讯视频电商的基础工程，与好东西实体店构成“线上线下的O2O产业模式”，初步实现了“看乐艺视讯，体验广西好东西”的商业模式。
传媒在本土化特色产品的整合中体现了资源整合、质量监督、社会公信力等方面的巨大优势。乐艺视讯还将在医疗保健、教育与法治服务等方面开发本土化服务产品。
3以合资合营促进媒体改制转型
传统媒体和新兴媒体融合发展已经上升到国家战略全新高度。台网融合的重点之一就是在互联互通中，用开放、激活、整合和服务的互联网思维进行重大创新，实现转型。管理体制的转型成为必然。产业经营涉及经营权和管理权，传统媒体的事业单位性质无法跨界合作合资合营，因此，传统媒体要改制，至少产业属性较强的一部分要变事业为企业，才能实现市场主体的对接。
“乐艺视讯手机视频电商”涉及国有与民企的合资机制，广西电视台成立了全资子公司“快之乐传媒”，形成市场经济主体，与IT服务运营、第三方支付领域的另两家民营公司实现三方合资。“广西好东西O2O产业联盟”，更是涉及行业法人社团与多体制合资合营，既有电视媒体担当法人的行业社团体制，又有广西好东西投资管理公司的合股机制，还有实体经济中的合营体制，市场化经营不断倒逼我们改变观念，采取灵活机制在荣和创新中转型。
媒体型视频电商平台最大特征是依托主流媒体的公信力和权威性，以视频表现与服务为传播优势，这是们顺应“互联网+”时代的创新研究与实践。然而，相比电商巨头，媒体的公信力、权威性这些社会资本只是潜在的竞争优势，要借助传播和运营来实现转换，将社会资本变现才能形成真正的竞争优势。而互联网的传播与经营却是传统媒体的弱项，要真正从互联网电商中突围，仍然需要不懈努力。
参考文献
全民摄影将中国媒体推进视觉传播时代，对新闻摄影提出了更高的要求，靠摄影记者单打独斗已显现出其局限性，新闻摄影被推到峰口浪尖上。
在此情况下，平面媒体正殊途同归地走上思想与观念取胜的道路，从信息的提供者向思想的提供者转化，新闻整合成为传统媒体抢占制高点的重要手段。新闻摄影作为新闻报道的一种形式，必须参与媒体新闻报道的整体策划中，而不仅仅作为美化版面的一个工具。
顺应潮流，整合新闻摄影资源，创新新闻摄影的内容、理念、流程和手段，是新闻摄影报道在全民摄影时代增强影响力的必由之路。近两年来，湖北日报在加强新闻摄影整合上做了如下探索。
摄影文字联动
长期以来，文字与摄影是两张皮，除了重大事件报道或指令性采访外，经常互不联动。有些适合图片报道的新闻事件常常被文字部门浪费，而摄影记者因为没有战线，信息不灵，常常感到巧妇难为无米之炊，仅靠自己的信息网苦苦单兵作战。
通过这种联动，摄影记者能参与所在文字部门的策划报道，每天的采前会值班老总根据各部门所报新闻线索，分配适合图片表现的新闻信息给摄影部门，实现了新闻资源的共享和策划报道一体化。
强化专业素养
不少人认为，全民摄影好像挤压了专业摄影记者的生存空间，有的甚至认为可不要专业摄影记者了。我国著名摄影记者贺延光则认为，挑战只会让摄影记者朝着更加专业化的方向发展。“无论什么时候，都要强调你的专业性。只有专业性突出了，才能立于不败之地，否则就容易被别人替代。”
著名摄影记者于文国对此表示认同：“这是时代在倒逼摄影记者走更加专业化的道路。”他指出，从事新闻摄影的专业群体应该秉持一种自信、理性、专业的态度。
新华社原社长李从军有30年摄影经验，他在一次新华社摄影职业化建设会上曾讲过这么一段话：“现在数码相机，高度智能化，谁都可以拍个好画质……但往往产生误区，认为呀，你专业的不行了，可以不要专业的了……如果我们大家都这么认为，那谁还去钻研专业？对学术方面的权威，一定要有敬畏之心、崇敬之心！这应该是我们通讯社、我们新华社新闻从业人员绝对的一个基本素质！”
在人人都可拍到好照片的时代，受众对照片的要求也在不断提升。如果一张照片有瑕疵，读者马上就有质疑。因此，摄影记者更要提高自己的核心竞争力――专业水平。拿着专业照相机并不等于你就专业。一个人拍到一两张好照片并不难，难就难在一辈子都能拍到好照片。
为此，我们不断加强专业素质培训，经常进行内部沟通和业务交流；每周召开业务例会，由记者分批谈学习心得，点评图片；调整奖惩激励机制，向好照片、好创意倾斜。近4年来，湖北日报共有3幅（组）入围中国新闻奖定评，每年策划的图片专题报道约30期，其中一些专题报道在全国和省里获得较高新闻奖项。
发展摄影爱好者朋友圈
顺应新的形势，我们抓大放小，将各地的日常新闻摄影报道交给通讯员，壮大具有展示、投稿、销售于一体的视界网图片库，每日通过联络群与通讯员及时沟通，不定期地组织摄影比赛；建立视觉中心联络群，加强与兄弟报纸摄影记者的业务交流，凝聚更多更优的摄影记者。通讯员和兄弟报纸摄影记者图片见报量占图片总见报量的三分之一。针对手机摄影的广泛性和便利性，我们正着手打造手机摄影应用（简称APP），为本报开辟一条新的图片来稿渠道。
在融合上大显身手
2017年，湖北日报加快新媒体融合，实行湖北日报客户端频道制，将客户端图片频道内容制作、交由视觉新闻中心运作。试运行1个多月来，图片频道――视界每天发稿5条，推出了VR、航拍等专栏，每日图片几十张，单条稿件阅读量大多在1万以上，有多稿件被多家网站、客户端转载。新的表现形式受到了读者的欢迎，增强了可读性、互动性和传播力。
关键词：媒体融合；新闻传播；影响
伴随着数字媒体的冲击，媒体融合必然会成为媒体未来发展的主流方向。新闻传播的运作模式已然改变。它不仅仅是停留在一种被动接受的状态，而是是朝着多元化的方向不断发展。新闻传播的受众群体发生了角色转变，他们不止是简单被动的接受媒体信息，同样也是新闻的制作人和传播者。媒体融合对新闻传播产生的影响不可忽视，因此，本文对这个问题作了深入的探讨。
一、媒体融合的现状
二、媒体融合对新闻传播的影响
信息技术的日新月异，媒体在这种环境的影响下，媒体融合的趋势已经是必然的方向。一方面是广大受众需求的多样化和不断的提高和发展，另一方面是新时代新媒体的经营新理念的贯彻和实施。作为媒体机构和媒体人应该非常清晰地认识到这种趋势，把握好这种趋势，顺应发展方向紧跟转型的步伐。
作者:王娟单位:华宁县广播电视台
参考文献：
从传播形式和运行机制等方面来看。楼宇媒体具有以下三个特征：
何为SDI－SITE
新纳传媒投入运营的SDI－site终端，是基于无线连接方式，以触屏式平板电脑为载体的新一代数字交互式信息查询终端，配合新纳旗下的聚乐网、聚乐宝即时通讯工具，及个人移动通讯终端，组合成一个互动性强，信息传递迅速的多媒体网络系统。
同时，它是基于网络媒体website和户外电视媒体的综合架构，在完成公共信息和媒体投放过程中具有以下优势：
s=Simple(简单)D=Direct(直接)I=Interactive(交互)
SDl－site系统是上海多媒体产业园的重点项目，市政府有关部门和上海市科委将其认定为上海城市数字化工程的重要组成部分。目前团市委已将该媒体作为2006年全年爱心公益活动的指定唯一媒体。新纳于2006年底完成了对上海第一期的铺设任务，建设完成近千个SDI－site营销终端，2007年在北京、广州等一线城市开设分公司。
SDI－SITE的特点
SDI－site除了具备楼宇媒体的一般特征之外，还有其独特个性，这也是其核心竞争力之所在，也很可能是未来楼宇媒体发展的趋势。
2多媒体的融合。无线联网的SDI-site终端结合新纳传媒旗下的聚乐网，聚乐宝即时通讯工具，再加上个人移动通讯终端，组合成一个互动性强，信息传递迅速的多媒体系统。
其中，“聚乐网”属于接宇电子商务网站，是用户登陆与分类信息线上平台。它针对同一楼宇中工作或生活的受众处于相似环境、有交流必要却面对交流屏障这个问题，配台SDl-site终端的人驻，建立楼宇俱乐部，内设楼宇论坛等，帮助楼宇受众之间的交流和探讨，同时为SDI－site培养忠实受众。登陆聚乐网之后，成员之间可以用“聚乐宝”这一即时通讯工具进行交流沟通，
3完全跨媒体的内容。对于新媒体而言，其内容分为四种：为新媒体制定的传统内容、为新媒体制定的新内容、由受众产生的内容和完全的跨媒体内容。新纳传媒所采用的是完全的跨媒体内容。
同电视等内容的跨媒体分销不同，完全的跨媒体内容在跨媒体方面做得更加彻底大胆。内容从策划那一刻起，就是以多媒体平台为载体，这些平台相互依存并强化彼此，不同媒体上的内容合在一起，构成一个完整的故事，任何一个单一媒体所承载的内容，虽然也可以独立成篇，但其实只是一棵大树上的枝干而已。
被活动吸引的受众在论坛上自发贴出宠物狗的照片、撰写狗狗趣事、动员拉票等，实际上起到了“自媒体”(wemedia)的作用。
创新与融合：楼宇媒体的发展之道
我国已经基本进入了信息社会，信息已经日益成为社会运行和发展的有效机制。科技和信息技术的发展导致r媒介之间白热化竞争的局面。消费者面临着众多媒体的信息轰炸，这样的竞争中，楼宇媒体要保持它的优势并逐渐发展扩张，最关键的就是要做到创新和融合。
首先要做到技术创新，新媒体之“新”主要体现在新技术的运用上。只有做到坚持不懈的技术创新，才能够保障楼宇媒体一直有一个强劲的引擎。SDI－site所在的新纳传媒一贯以技术创新为企业前进的驱动，在运营中取得和运用了23项软硬件专利，是上海市专利示范单位。
第二是要做到战略创新，摸清市场风向。在办公楼宇和商业场所已经慢慢接近市场饱和的前提下，社区楼宇很可能将成为下一个被楼宇媒体哄抢的市场。
关键词互联网；传统媒体；新媒体；融合；研究
媒体在人们的生活和工作中都是非常重要的组成部分之一，随着社会的不断进步，人们的生活水平也得到了显著提高，对生活质量也有了更高的要求，媒体为了能够更加满足人们的需求，也为了能够跟得上时展脚步，进行媒体融合是势在必行的事情，但将传统媒体与新媒体进行融合的过程是非常繁琐而系统的工程，因此在融合的过程中必须能够充分考虑到各个方面的因素，以便于在融合过程中实现动态调控，以此来保证媒体融合顺利进行，此举不只是为了迎合当代社会的发展要求，也是媒体发展必然经历的阶段。
1“互联网+”概述
2“互联网+”对于媒体融合的重要意义
2.1促进媒体改革
传统媒体的传播形式和传播速度在互联网环境下已经不能满足人们以及社会发展的需求，很大程度上来说互联网的出现给传统媒体带来了前所未有的挑战，但其也为媒体界的发展拓展了空间，对于传统媒体而言要在当今社会中继续生存并得到发展，则必须积极向新媒体靠拢，在对新媒体经营形式和发展规划有一定了解后，即要根据传统媒体发展现状进行传统媒体的创新和改革。另外，也要注重充分引用互联网技术，并积极应用互联网平台的特点，实现传统媒体和新媒体的媒体融合发展[2]。
2.2与时代同步
随着时代的发展互联网融入到各个领域已经成为非常普遍的现象，而“互联网+”的出现也使得互联网与各个领域间的融合度得到了更大的提升，传统媒体在充分应用互联网技术和平台后，使得传统媒体各个方面都得到了很大提升，而新媒体自诞生以来则包含着很多互联网技术，因此“互联网+”在促进媒体融合的过程中可以发挥更大的作用。前文中提到过“互联网+”主要是通过与各个行业融合，从而提升经济收益、改变现有的模式促进互联网和各个行业的共同发展，这也属于是创新领域的一种，十分符合当代社会的发展要求。
3加强传统媒体和新媒体融合的相应措施
3.1改变传统理念和模式
3.2建立全媒体形式
3.3注重各个方面的融合
“互联网+”的提出使得各个领域的发展现状再次受到了冲击，但也为各个领域的发展带来了新的发展机遇，将其融入到媒体领域时需要注意的是，媒体本身即存在传统媒体与新媒体的差异，因此应首先完成传统媒体与新媒体的融合发展，在此过程中应注重技术、经营模式、人才培养等多个方面的共同发展。另外，为了能够更加满足当代社会的发展要求，媒体融合的过程中应更加注重内容资源，人们对于媒体内容的要求也在不断提高，而互联网的出现也使得人们与媒体间的交流互动更为便利，在服务方面也应有所提高，建立起较为完善的传播生态圈[4]。
3.4打造服务型媒体
“互联网+”的根本宗旨之一是以服务为主，因此在媒体融合过程中也要注意这一点，具体可以从以下两个方面入手：1）建立起专门的互动平台，在推出新产品后及时与用户取得联系，并积极进行回访将用户的意见进行分析整理，便于下一步工作的开展；2）媒体融合的过程中注重与其他领域的融合，尤其是互联网领域、大数据领域等，在大数据分析下可以更加清晰的了解市场变化、客户需求等，以便于在今后的工作中可以进行有针对性的完善和创新。完成上述两个方向的工作后，可以基本了解用户的大部分需求，并且也能与客户建立起良好的关系，对于媒体发展来说是非常重要的。
4结论
综上所述，“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合是势在必行的事情，有了互联网技术的支持可以使得媒体界得到更快、更好的发展，如今无论是信息传播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒体的出现使得传统媒体受到了威胁，为了能够使传统媒体继续发展，也为了媒体界的整体发展，故将传统媒体与新媒体进行媒体融合，如此则可以更大程度上促进媒体界的发展，也能够使互联网技术在实际应用中得到更多的完善和更新，可谓一举三得。
[1]洪杰文，杨菲.理念、技术与内容――新媒体技术背景下传统媒体转型的“三驾马车”[J].新闻前哨，2015，2（2）：61-63.
[2]马铨，包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破――第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播，2016，1（1）：1-3.
关键词：媒介融合；电视；新媒体；融合发展
一、媒介融合、新媒体概述
1983年，美国传播学者马萨诸塞州理工大学伊契尔.索勒.普尔在《自由的科技》一书中提出“媒介融合就是各种媒介呈现多功能一体化的发展趋势。”但随着信息技术的发展，媒介融合逐渐呈现出多种趋势，学者们不断的对媒介融合做出更准确的界定，目前，比较有代表性的观点是美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“媒介融合”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。[1]
新媒体是相对于传统的报纸、广播、电视而言所产生的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体等等，业界一直对新媒体并没有准确的定义。目前，比较认可的定义为：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。[2]
二、电视、新媒体发展状态
（一）电视：保持原有优势并不断改革创新
（二）新媒体：拥有良好的传播渠道市场规模快速增长
新媒体的出现，开启了人类传播学的新纪元，它改变了原有传播方式的单一性、片面性，使信息传播更加全面、灵活。新媒体拥有大众传播和人际传播的双重特点。基于即时性、海量性、双向性、互动性的特点，它使以信息最快、最大限度的扩散出去，信息的传播者不再局限于记者，信息传播量可无限扩大，同时接收信息者可积极参与到信息的互动中来。
新媒体拥有的现代传播优势不言而喻，其市场规模正在快速增长。据2014年的《中国新媒体发展报告》显示：2013年中国移动互联网市场规模达1059.8亿元，同比增长81.2%；预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。[4]我国宽带的加速发展，也将进一步带动新媒体应用的发展。
新媒体发展已经涌现出一批影响力较大的媒体，如腾讯、分众传媒、阿里巴巴、盛大网络等新媒体企业，目前已经新媒体的主要力量。不过，除了一些大型的新媒体，我国存在大量的小型新媒体企业，它们由于资金、技术、人才方面的缺失，很难形成新媒体的规模化发展。
三、电视与新媒体的融合发展模式
电视媒体的最优发展模式就是与新媒体走向融合，在这种融合的趋势下，电视媒体与新媒体不断形成优势互补、相互发展的趋势。最终使电视媒体利用新媒体技术将优秀的电视节目从各个新的传播渠道传递出去，而这些发展形式的实现也将依赖于信息传播技术的发展。
（一）网络电视
网络电视的发展前途是非常光明的，中国正处于网络快速发展的时期，未来网络的普及率将非常可观。与传统电视相比，网络电视可以根据观众的喜好检索自己喜欢的节目，互动性又可以增进观众对电视节目的参与意识。电视媒体，经过多年的积累，有着丰富的节目制作技术和节目主持人才。那么，积极的将电视节目搬到网络上，增加互动、提高收视率是电视媒体目前正在积极探索的发展道路。
目前，我国建设的网络视频数据库正是依托中央电视台丰富的内容资源的优势，加以地方电视台的节目和网民上传的节目和日渐增加的网络原创内容。
（二）手机电视
随着手机操作系统的不断升级，无线网络技术的发展以及4G网络技术的发展，手机的传播、接收速度悦来越快，功能越来越强大。手机电视已经成为一种新型的数字化电视形态。手机电视是电视、手机与互联网三大媒介融合的产物，具体指“以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性”等特点。[5]
而随着手机、互联网技术的持续发展，手机电视将成为一种趋势。伴随着免费WI-FI普及的数字化网络信息时代的到来，当手机电视面临的各个技术问题被攻破，业务资费水平下降以及智能手机的日益普及，手机电视的发展将呈现飞速发展。手机与电视的结合，将开启一个新的移动信息服务时代。
（三）整合营销
经济基础决定上层建筑，传统媒体也好、新媒体也好，实现盈利，维持企业生存才是王道。然而，目前的情况就是传统媒体虽然积极向新媒体学习传播之道，但却缺乏新媒体时代的经营模式，往往导致电视媒体缺乏经费，企业后续发展难以维持。
四、结语
在媒介融合过程中，各种媒介之间并非相互取代的关系，而是相互“取长补短”、“相互促进”的关系，电视媒体不断学习新媒体的技术，积极与新时代传播技术接轨，新媒体学习传统媒体多年积累的经验、文化，制作优秀的传媒作品。而随着人类需求层次的不断提升，传播技术的不断改进，各种媒体只有不断的适应市场、改革创新才能真正实现自身价值，实现企业的发展，否则，必然优胜劣汰。
[1]李雁津.优秀的多媒体记者怎样“炼”成[J].中国记者.2007（08）.
[2]郑虹.探讨媒介融合之路[J].东南传播.2007（03）.
关键词：媒介融合新闻策划核心竞争力
历经30多年的改革开放与发展，目前中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的全方位、多层次的传播架构。以互联网和手机为代表的新媒体深刻地改变了媒介市场的内在结构和总体格局，并引发了媒介革命。在媒介市场日益多样化的今天。新媒体和传统媒体在竞争中相互促进、共同发展，媒介融合应运而生。
媒介融合的可能性和必要性
“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔索勒普尔提出的，其本意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。在媒介融合的过程中，各种媒介打破壁垒以合作的方式共同传播。本文拟从媒体、信息和受众三个方面分析传统媒体和新媒体融合的可能性。