今天，国家统计局公布了2024年3月份社会消费品零售总额。3月，社会消费品零售总额为39020亿元，同比增长3.1%。1—3月，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。
具体到化妆品类，今年3月份零售总额为411亿元，同比增长2.2%。1-3月，化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。
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触底反弹后，化妆品正稳步回升
对比历年数据来看，受疫情等因素影响，在2020年历经断崖式下跌后，国内化妆品市场正稳步回升。但需要注意的是，今年一季度，化妆品类罕见出现了落后于市场大盘的情况。
数据显示，2018-2024年1至3月，化妆品类零售销售总额增速分别为16.1%、10.9%、-13.2%、41.4%、1.8%、5.9%、3.4%。其中，仅在2022年和2024年，化妆品类的增长落后于社会消费品零售总额的增长。
此外，自2021年一季度创下41.4%的最高增幅后，化妆品零售总额增长速度持续放缓，2022年一季度仅同比增长1.8%。由此可见，国内化妆品市场虽然有一定的增长空间，但市场增幅明显不及往年。
国家统计局也表示，一季度国民经济开局良好，积极因素累计增多，为实现全年目标任务打下了较好基础。但也要看到，外部环境不确定性上升，经济稳定向好基础尚不牢固。下阶段，要坚持稳中求进，巩固和增强经济回升向好态势，持续推动经济实现质的提升和量的增长。
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良好开局后，行业仍面临挑战
从化妆品零售总额的同比数据来看，今年一季度3.4%的增幅虽然乐观，但和2021年41.4%的高增速相比，差距较大。
从财报数据来看，虽然多个头部国货美妆企业实现营收增长，但也存在增长乏力的企业。2023全年，上海家化营收同比下降7.16%；2023年前三季度，华熙生物营收同比下降2.29%，福瑞达营收同比下降64.65%，水羊股份营收增长率仅1.04%。
此外，海关总署发布的进出口数据显示，今年1-2月，中国进口美容化妆品及洗护用品仅43810.1吨，同比下降14.7%，金额为167.9亿元，同比下降16.7%。2020-2023年1-2月，我国进口美容化妆品及洗护用品金额分别为143.9亿元、219.6亿元、218.0亿元、207.0亿元。可见，2024年1-2月进口美容化妆品及洗护用品进口金额自2021年后也持续走低。
由此可见，近两年来，化妆品行业虽然在慢慢走出阴霾，但市场仍未恢复昔日的繁荣。2024年1-3月份，国内至少有23家化妆品企业或被申请破产、或进入破产清算程序、或因资不抵债被正式宣告破产，更有多家工厂被注销。国际大牌同样面临着严峻挑战，裁员、市场撤退和业务整合等动作接连不断。乐观的市场前景背后，隐藏着化妆品企业艰难求生的阴影。
总体来看，我国化妆品市场2024年开局表现和大盘一样，稳中向升，但也伴随着外部环境不确定、竞争加速、消费者更加理性等挑战。未来，企业只有坚持不断创新、提升品质、增强自身实力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。