年来,随着年轻一代生活方式的变化,越来越多的人选择养宠物而不是生育。高盛最新发布的报告显示,2024年我国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量,预计到2030年,宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。这一趋势在东亚其他国家更为明显,如日本宠物数量已是婴幼儿的4倍,韩国的宠物数量也达到1400万只以上,生育率低至冰点。
不仅仅是养宠物的数量在增加,宠物家长们的消费意愿也在不断提升。今年天猫双11开卖当天,仅1小时内就有15个宠物品牌成交破千万,开卖4小时,直播成交同比大涨123%,658个品牌成交同比翻倍,659个品牌订单量同比翻倍。预售首日,定位中高端的国产鲜肉主粮品牌弗列加特便拿下销售额增速和销量增速的双榜第一;在最容易糊弄的猫砂类目,竟是200元以上的高端品销售额增速最快。
宠物市场的需求可以分为四个层次:
1.基本生存需求:确保宠物吃饱、活得好。这一层次的需求主要集中在食品和基本的生活用品上。
3.情绪需求:帮助宠物缓解焦虑、不安等负面情绪。这一层次的需求包括宠物心理咨询服务、情绪管理产品等。
4.精神需求:提供陪伴和探索宠物的兴趣爱好,让宠物享受生活。这一层次的需求包括宠物培训课程、互动玩具、宠物旅行等。
投融界研究院认为,随着宠物数量的增加和宠物家长消费能力的提升,宠物市场将迎来前所未有的发展机遇。然而,市场仍存在诸多乱象,缺乏统一的监管和标准。以下几点建议可能有助于推动宠物市场的健康发展:
1.加强行业监管:政府和行业协会应加强对宠物市场的监管,制定统一的服务标准和质量规范,打击虚假宣传行为,保护消费者的权益。
2.提升服务质量:企业和机构应不断提升服务质量,通过专业的培训和技术支持,提高服务的专业性和可靠性。
3.创新产品和服务:企业应不断创新,开发更多符合宠物需求的产品和服务,满足宠物家长的多样化需求。
4.增强消费者教育:通过媒体和社区活动,增强消费者对宠物养护知识的了解,引导理性消费,避免盲目跟风。