小编理解的关键字映射流程（keywordmappingprocess）就是整个网站骨架、关节以及经脉的构建过程，毕竟这里的map它就是地图的意思，我们要做的就是挖掘关键字，并将这些关键字以“地图”的形式勾勒出来，然后我们网站的内容就围绕这些已经构成“地图”或网络节点的关键字进行布局。
一个网页可以有多个关键字，而一个关键字不可以有多个网页。而一个包含多个关键字的网页可能会因为输入不同的关键字而产生不同的结果排名。因此，我们最好针对这些具备唯一性的关键字对不同的页面进行优化。
关键字映射就是在核心关键字和长尾关键字研究的基础上，将自己的关键字分配到网站上的其他页面，而每个页面都配上一个独特的关键字。在关键字映射过程中，我们可以对每个页面进行不同的设置，进而让这些页面和其对应的关键字更加匹配。
事实上，我们甚至可以说，关键字规划是像是在SERP中获取好排名的路线路，可以说关键字映射是真正SEO的基础。
关键字映射就是将目标关键字跟目标着陆页进行配对的过程。关键字映射对一个网站来说好处很多，一般包括：
关键字映射流程的第一步就是创建一个属于自己的电子表格文档，我们一般可以采用Excel表的形式，当然你也可以采用网上表格（如谷歌Docs）的方式来创建属于自己的关键字地图。
如果是你自己一个人要完成关键字映射，那你可以采用Excel表的形式；而如果你又一个团队对关键字进行规划和布局，小编建议你可以采用类似谷歌Docs这样的方式创建表格。
一般来说，类似的关键字通常会被归类到一起。比如说变体位置类似（这里的变体其实就是商品的一个属性而已，例如颜色、尺码等），都属于名词复数或同义词这类关键字。这类关键字可以归为一类。比如说，“beijingduck”、“duckofbeijing”“beijingforduck”就可以归为一类。
首先我们应该从自身作为人的角度以及谷歌作为机器的角度，将关键字分配给关联性最强的页面。
关键字映射文档通常属于Excel表格，表格上的每一行都是网站上的一个特定页面，而每一列则是页面优化过程中的一个关键要素。
下面这个表格让大家了解关键字映射的冰山一角，该表格中我们能看到最最核心的关键字就是rubberduck。
一般来说，我们可以将现有页面上的数据整理下来，然后在这些数据的基础上作出新页面上应该具备的关键字和信息。这样做的目的是为了更好地将关键字跟页面进行匹配。
一搬来说，表格中要包含以下关键内容：
页面编号主要是提醒SEOer该页面是关于什么的。
就是页面发布以后的链接形式，如/about-us/或者/collections/dog-leash/这样的。很多人将两个“//”以及之间的内容称为文件夹，那么一个文件夹就是一个域名后边跟着的链接。
这个页面标题里必须包含自己选定的关键字。如我选的关键字是leatherdogleash，那么我的标题就可以命名为“leatherdogleashforhusky”。
这个H1标题标签里面，可以包含自己选定的主要关键字。
主要关键字就是自己选定的核心关键字，也叫焦点关键字。
页面摘要指的是可以对一个页面主要内容进行快速总结的一两句话。也可以是标注在页面的哪个位置需要对内容进行打磨。
站长在关键字研究的第一阶段就是尽可能多地收集希望自己的网站出现的关键字，然后还要明白自己要围绕哪些关键字开展工作，同时还要考虑要超过现有排名的网页（即竞争对手针对某个关键字的排名），又要考虑好将哪些关键字映射到整个站点。
因此，关键字研究就显得特别重要了。核心关键字和长尾关键字可以帮助站长创建一个有条理的蓝图文件。有时候关键字研究也比较直观，关键字很可能就在竞争对手同一产品或者同一主题的网页链接里。
不过，在对关键字进行分组时，我们还应该关键字变体的合并问题。这里以“会计自动化软件”为例，下面这3种说法都是“会计自动化软件”的变体：
一般来说，我们通常都需要注意两个跟关键字最密切的参数–关键字的搜索量、关键字排名的难度。站长还可以将以上信息通过CSV的形式下载下来，然后通过升序或降序的排列选出搜索量相对较大而且排名难度较低或适中的关键字。
接下来，站长可以对这些关键字进行分类、合并和分组，一般来说，站长可以根据词义进行分组（大家可以看到第一副图里的万圣节rubberduck、情人节rubberduck以及圣诞节rubberduck全部归为了holidayrubberduck）。
此外，在根据关键字的语义进行分组时，有时候我们还需要将关键字实际输入到搜索引擎里，看看实际的结果是否高度重合（不论顺序），如果展示的网页内容高度重合但显示顺序稍有不同，我们仍然可以将这些关键字进行合并。例如我们如果在谷歌中搜索“scienceactivitiesfortoddlers”和“scienceexperimentsfortoddlers”，我们就会发现各自的搜索结果高度相似，只是搜索结果展示的顺序不同。这种情况下，我们可以对这两个关键字进行合并，也可以决定将2个关键字放在同一个页面，不过要区分主次（参考其搜索量和关键字排名难度），或者是直接针对2个不同的关键字创建不同的页面。
不过更有针对性的分组应该是信息类、导航类、商业类、交易类（在销售漏斗图里，用户很可能会通过信息类→导航类→商业类→交易类的步骤进入产品页面购物）这种按照搜索意图进行分组的办法。
上面的例子中，我们就能看到表格中“bestdogfood”属于商业类关键字；“homemadedogfood”属于信息类关键字；而“bluebuffalodogfood”、“Purinadogfood”则属于导航类关键字。信息类关键字我们一般可以用来写博文做引流，而导航类关键字我们一般是用于投射在产品页面的。
不过，通常情况下我们仍然需要对已经分类的关键字的搜索结果进行验证，验证办法就是实际搜索一下，看看我们的分组情况是否真的跟各自的搜索意图相对应。
这里我们讨论一下关于生成自己链接的问题。我们仍然拿上面的例子跟大家探究自关键字的生成。
如果算上长尾关键字以及“二八定律”的话，上面的关键字”bestdogfood”我可能会更改为“bestdogfoodinwinter”，而对应的链接我们可能就会设置为“/best-dog-food-for-winter/”或者“/best-dog-food-winter/”。不过这种方法也不一定非要求大家的链接后缀都是这样，如果关键字的竞争激烈程度本身较低，大家也不妨采用类似于“dog-food”这样的后缀，当然了狗粮这个关键字的竞争程度绝对不会低，这里只做举例说明之用。
一般来说，我们选用的关键字通常是“核心关键字+长尾”共同构成长尾关键字。这类关键字中虽然核心关键字最有价值，但作为修饰成分的“长尾”部分通常可以带来更高的转化率。就上面的例子来说，“best-dog-food-for-winter”里的“forwinter”就限定了是冬季的狗粮，这样的修饰语更为具体、更为清晰，精准把握了搜索用户的搜索引图。
这里，我对Similarweb网站的一张图进行了标注，这张图可以说明关键字及链接的设置蓝图。
我们每选定一个关键字，就需要围绕这个关键字制作相应的H1标签（在Shopify里，商品的标题就是H1标签）、页面原描述、页面元标题、以及其他一些元素。
不过，这里的网站结构主要是通过导航菜单体现的，因此导航菜单上的文本的排名难易程度也是我们应该考虑的。
可能会有小伙伴让推荐关键字研究工具了。这里我先推荐几个免费的，后面的我推荐几个付费的，功能相对较全的。
免费的如下：
免费试用但最终付费的如下：
有了自己的关键字之后，我们要做的仍然是将这些关键字按照关键字的搜索意图进行分组。前文我们已经提到过，不同的关键字服务器于不同的搜索意图，因此拥有不同搜索意图的关键字也会被分配到不同的页面上。
不过，这里我们有必要提出一个问题–“页面点击深度”和“关键字蚕食”。
页面的点击深度主要是指用户从主页点击进入某个页面所需的步骤数量。一般来说，越是靠近主页的页面，其外链和内链越多。因此，在这些页面上防止难度更大的关键字是最为明智的。
话句话说，我们应该将排名难度最大的关键字的页面放在最上层。
一般情况下，访问用户从主页到具体页面只需要点击3次以内就可以了。
其实，每个网站都是首页的权重最高，也是整个站点最容易被收录的页面。从首页到某个普通的页面是否有路径，决定了这个页面是否可以被收录；同时这个路径越短，被收录的概率就越大，而对应的，其页面权重也高。
对关键字进行分组还有助今后对个关键字对应页面的情况进行追踪。有时一个关键字可能会被错误地投射到多个页面上。发生这样的情况时，如果我们什么都不做而继续对针对同一关键字的不同页面进行优化，那么这些页面就会形成站内的内部排名竞争，但事实上他们应该跟站外其他网站的类似页面进行竞争。这时，我们就会面临关键字蚕食和流量蚕食，最终所有这些被蚕食的页面的搜索结果排名（SERP）都会降低。
因此，我们在做关键字映射的过程中，必须检查各个页面的目标关键字，避免出现重复和冲突的情况。
有时候，即便自己感觉已经做好了关键字映射，在单页的优化方面和外链建设方面也感觉做到了极致。但如果你将自己的关键字输入搜索引擎里，你或许仍然会发现这个关键字的排名并不如你想的那么好。这种情况下就需要对关键字映射表里的某些链接或者关键字进行微调了。
事实上，关键字映射并不是一锤子买卖，这个过程是不会停止的。这是因为只要网站还在，它就需要SEO，而SEO是不会停止的。对旧页面的内容进行更新在搜索引起看来也属于在更新新鲜内容，所以旧的页面的排名也会维持住。
另外，随着互联网的发展和互联网用户的壮大和深入，今后站长还可能会找到更好的排名术语，这时候就需要返回来对关键字地图进行更改了。
我们简单对上述内容进行盘点，一般来说，关键字映射涉及到表格制作、关键字研究和分析、关键字分类、关键字分配、单个URL和对应页面的优化以及关键字地图以及网页内容的更新。
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