巨量算数：《2021抖音电商宠物经济洞察报告》（PPT）网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

短视频内容与直播带货正成为行业趋势

宠物全产业链在抖音被全新激活

在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。

你有兴趣的“抖”有

02、新需求

萌宠兴趣人群呈现出鲜明的年轻化、高线化特征

年轻、高消费群体也正成为抖音电商宠物用品的核心消费力量

抖音电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ，新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。同时，高线城市则占据了60%以上份额，预示着养宠人群的高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高。

日常刚需、深层护理都有机会空间

营养健康是基础，功能效果需升级

差异化卖点帮助有效引导货品推广策略

03、新引擎

超强头部、精专多态的萌宠达人矩阵

直播带货的趋势逐渐明朗化、规模化

在抖音宠物行业，短视频带货主要以达人驱动为主，直播带货则是达人和品牌双驱动模式，从带货表现上看，因两种渠道的带货特性差异和行业参与者的渠道布局差异，宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现，而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下，这进一步反映出直播带货的趋势逐渐明朗。

直播间有更强互动性、专业性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引围观，因此各类有趣的宠物小零食在直播间被强力种草，如猫薄荷、火锅、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香肠等拟人化商品，借助有趣的概念、颜值和功能性兼备的包装优势获得大众认可。