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中国宠物保健品的市场规模很大，但本土企业的市场占有率很低，高端市场仍被国外知名品牌控制，一方面是由于品牌知名度不够，另一方面是由于本土企业的研发水平有待提高。一些国产品牌在保证产品质量的同时，通过价格优势、市场营销等手段逐渐加大其品牌影响力，得到了广大消费者的认可，但是其他厂家想要占据更多的市场份额，还有很长一段路需要走。
宠物保健品的分类
宠物保健品一般根据其功能进行划分，包括营养物质补充剂和具体功能性产品，其中营养补充剂主要是补充矿物质、维生素、氨基酸等等，功能性产品主要是针对动物个体进行美毛护肤、调理肠胃、去毛球等。犬猫的营养需要不同，其保健品也会有差异，例如猫对牛磺酸有特殊需要，而补钙对于幼犬更为重要。宠物保健品的种类还会根据年龄阶段进行划分，对于幼龄和老龄犬猫而言，常见的有奶粉、补钙产品肠胃调理产品等等；对于成年犬猫，常见的有微量元素补充剂、氨基酸补充剂、美毛护肤产品等等；由于猫的生理结构及习性特点，去毛球产品则是成年猫最常用的保健品。
由于犬猫的营养需求较为相似，所以大部分宠物保健品对于犬猫是通用的，而对于少数特殊需要或者功能性的保健品则需要注意区分。国内外的一些知名品牌会针对犬猫开发不同的产品，大多数生产厂家还是以犬猫通用为饲喂对象。
宠物保健品的加工工艺
不同宠物保健品中的活性成分不同，所需的载体和保存条件不同，同时需要调整其适口性，所以会选择不同的加工工艺。
宠物保健品的性状会根据其加工工艺分为以下几种：粉剂、片剂、膏状、液体、胶囊等，其中片剂在犬类保健品中最为常见，而由于猫具有舔食的习惯，膏状更适合猫采食。
粉状宠物保健品主要是拌入粮食中或者用水冲调后以供食用，如奶粉类、益生菌粉等，这类保健品一般以奶粉为基质，适口性较好，无论是拌入粮食还是用水冲调，都颇受宠物喜欢。片剂宠物保健品相对来说比较常见，因为其每片重量是固定的，所以宠物主人在饲喂时，更方便定量，同时制成片剂更有利于保存。片剂保健品对于适口性要求更高，一般会在片剂中加一些奶粉或者其他的诱食剂。膏状对于犬猫来说均适用，但是由于其成本上稍高于片状制剂，对于其保存条件更为严苛，也是几种剂型中最适合猫采食方式的，所以在猫保健品上应用的比较多。液体保健品可以直接口服或者加入饮用水中，胶囊状则主要是针对一些补充深海鱼油和脂溶性维生素的产品。
不管哪一种加工工艺的剂型，对于宠物保健品而言，首先需要解决的还是适口性问题，只有宠物按照指定剂量采食保健品，才可能达到预定的保健效果。同时，针对不同的活性成分，不同剂型的保健效果可能也有所差异，因此选择合适的加工工艺也很重要。
宠物保健品市场当前存在的问题
国内目前宠物食品行业的法规仍处于逐渐完善的过程中，对宠物保健品的质量标准要求更是空白，急需制定和调整。市场上有很多宠物保健品生产厂家通过人类在心脑血管、关节、补血等上的保健知识对养宠消费者进行引导，这使得一些如保护宠物关节、改善皮毛健康的功能性的宠物保健品得以飞速发展。然而，这些厂家中不乏一些只是通过理论知识，在没有研发条件下对产品进行宣传，更有甚者仅通过简单复合物的搭配，便夸大效果，误导消费者的选择。宠物保健品行业进入门槛不高，滋生了一大批鱼龙混杂的小作坊式的生产厂家，加大了宠物保健品行业竞争程度，影响了国内品牌的整体声誉。在以上这种市场环境下，迫切需要一大批宠物研发人才的加人，从基础研发人手，切实研制出消费者需求的宠物保健品，否则会逐渐丧失消费者的信任。
国内宠物保健品整体在制作技术上已经趋向于成熟，但在功能上，消费者反馈与国外大品牌仍有一段距离。在理性消费的今天，一味的夸大宣传终究难以得到宠物主人们的青睐，基础研发是必然的趋势。
中国宠物保健品的开发前景
宠物行业作为朝阳行业，其发展速度仍处于一个较高的水平，从国外宠物保健品的发展历程以及近年来宠物保健市场的趋势来看，未来宠物保健品仍有较大的空间。同时，国人健康意识也在随着经济条件的改善而不断的提高，人用保健品的需求量持续上升，这种观念势必会影响宠物保健品在宠物主人心目中的地位，从而进一步促进宠物保健品的销量。
宠物保健品市场的开发思路
对于宠物保健品而言，和一些功能性的饲料添加剂作用相似，要解决的仍是吃什么、怎么吃、吃多少的问题，在解决这三个基础问题后，再进行配方优化、剂量调整等，有利于开发出顺应市场的宠物保健品。
适口性常常作为制约保健品发挥效果的主要因素之一，在最常见的压片工艺中，诱食剂与填充剂等经过物理压片，诱食效果难以展现。宠物保健品需要长期服用，而不宜进行强行饲喂，因此解决适口性是最基础和首要的目标。压片工艺中可以增加诱食剂的含量，或者增加一些天然的食用香精，也可以片剂表面混以奶粉、水解肉粉等诱食性较强的粉状物，从而达到增强适口性的效果。
目前，市面上有一种工艺手法是将驱虫药加入肉类加工的零食中，可以借鉴至保健品工艺中。零食一般都具有很好的诱食效果，在饲喂零食的同时起到保健的效果。
宠物保健品中的功能性物质是主要的活性成分，这类物质的添加量直接关系到其最终效果，添加量太少达不到理想效果，添加量过多则可能会有毒副作用。一般建议生产厂家在产品上市之前进行大量的试验，摸索出最适剂量，验证其最佳效果，同时长期跟踪安全性评估。
宠物保健品市场的品牌推广
在众多宠物保健品生产厂家中，在消费者心中具有品牌影响力的只有为数不多的几家，对于大多数宠物保健品厂家而言，如何塑造具有公信力的品牌是打开市场的手段之一。在电商飞速发展并且已经取得了一系列成果的今天，电商宣传无疑是最快、有效的宣传途径，并且网络运营相对以较低的投入获取最大的回报。在价格上占据一定的优势，以薄利多销打开产品知名度，再通过线上与线下结合，进一步占领宠物保健品市场。需要注意的是，在保持高性价比的同时，需要兼顾产品质量，否则会影响品牌在消费者心中的信誉度。
产品的包装设计对于该产品能否在众多品种中脱颖而出起着至关重要的作用。包装设计是提高购买率的重要途径之一，也是迎合消费者品味的行之有效的方法。宠物保健品厂家，需要有自己特色，从而提高辨识度。