今日，2023凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌升维·行稳致远”为主题在上海举行。盛典上，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。
全球经济不确定性持续，2023年中国品牌百强榜单的数据表现虽然较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比仍高出13%。凯度BrandZ年复一年都在讲述同一个故事，即不论顺境还是逆境，只要持续建设强大且有意义的品牌，就会给企业带来回报。迈入升维时代，强韧品牌在继续矢志不渝地引领增长，更将在未来加速提振品牌资产，力求行稳致远。
最具价值中国品牌年度十强
腾讯（1441.09亿美元）连续第三年位居榜首，这主要得益于腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”作为公司发展的新底座，牵引所有核心业务，从而为用户、为产业，最终为社会持续创造价值。阿里巴巴（第二名，901.86亿美元）、茅台（第三名，884.27亿美元）和抖音（第四名，466.41亿美元）稳步保持2022年的势头。中国移动（第五名，316.76亿美元）自2019年后首次冲入榜单前五，凭借其多元化的业务服务以及对5G、云服务等新技术基础设施的投入，实现品牌价值38%的强势增长。榜单中唯一的物联网生态品牌海尔（第八名，269.85亿美元），聚焦智慧住居和产业互联网两大主赛道，持续与C端用户和B端客户共创新生态、新体验、新价值，品牌排名稳步提升。
2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌10强榜单
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（DoreenWang）评价道：“经历了今天中国品牌的价值和声望较三年前上升明显。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失。中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。”
11个新上榜或回归品牌强势上升
今年，凯度BrandZ中国百强榜单迎来了11新上榜或回归品牌。这些品牌来自九个不同行业，足以证明“英雄莫问出处”。在今天的中国市场中，打造知名品牌仍然有许多途径可供选择。全球时尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80亿美元）是新跃升榜单中排名最靠前的品牌。
新上榜或回归品牌：2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单
凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊（SiriusWang）特别指出：“真正的洞察力已成为企业投资的‘风向标’，以技术驱动的前瞻性数据能够照亮品牌前行的最佳路径。在新时代，洞悉消费者的心智变化将是赋能品牌实现可持续增长的最强引擎之一。凯度3C品牌增长路线图（内容力-Connect、产品力-Create、体验力-Convert）可帮助企业识别和培育清晰、创新、面向未来的理念，抓住最有价值的商机。”
百强品牌触达各行各业，呈现繁荣态势
今年上榜的百强品牌来自21个行业*，其中媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。品牌价值增长最快的前10名则来自八大行业，包括：电信服务、消费科技与服务平台、旅游服务、物流、酒类、服饰、媒体和娱乐，及食品饮料。
媒体和娱乐（2413.98亿美元）行业继续摘得榜单第一大行业的桂冠，其次是零售（1367.19亿美元）行业，紧随其后的则是金融服务（1341.65亿美元）行业，该行业是今年由银行和保险品牌整合的全新行业，包含14个品牌，在所有行业上榜品牌数中位于榜首。此外，在中国文化传统及多元化饮用场景的助推下，今年酒类行业继续保持高涨势头，共有11个品牌上榜。其中，中国白酒品牌茅台和五粮液（第24名，103.02亿美元）在品牌价值上遥遥领先，增长最快的品牌则是青岛啤酒（32.49亿美元），在超越16位后跃升至第58名。
就品牌价值增速而言，服饰行业实现了最具爆发力的增长，同比增长高达327%，这一出色成绩主要得益于中国服饰品牌强大的品牌认同、本土化发展以及对文化属性的优势整合等因素。其中，安踏（第46名，37.49亿美元）和李宁（第51名，35.29亿美元）受益尤其显著，相较部分国外品牌赢得了更多中国消费者的青睐，从而维持了强劲增长。
在按下“重启”键后，生活服务品牌和旅游品牌呈现出快速增长态势，在所有品牌中表现突出。其中，携程（第52名，34.85亿美元）实现品牌价值31%的大幅提升，上升25个名次；中国南方航空（第42名，43.61亿美元）的品牌价值则显著增长了22%。
今年榜单显示，其他行业包括家用电器和个人护理也呈现出再增长迹象。家用电器品牌如格力（第67名，26.86亿美元）和美的（第38名，51.65亿美元）已攀升至2019年水平，但仍需在未来进一步加快品牌增长。品牌需在高质量创新、新行业拓展，海外新市场机遇上重点发力。
个人护理行业预计将在2023年实现品牌价值的持续增长，这主要得益于近年来持续升温的线上销售，其中关键意见领袖（KOL）、关键意见消费者（KOC）和关键意见传播者（KOS）的直播热潮发挥了重要作用。与此同时，品牌需要进一步满足消费者对于天然成分的追求，并且不断创新亦满足消费者在产品功能和品牌价值上的情感需求。除此之外，品牌还将专注于部分明星单品，以把握潜在增长点。
今年报告中的其他重要洞察包括：
人工智能大爆发——AI其实并不新鲜，事实上人工智能和机器学习早已驱动中国企业的创新和品牌增长。2023年新的人工智能应用开创了新纪元。中国企业并不甘心将更广阔的自然语言和生成式人工智能市场拱手相让，许多品牌已经开发出自己的专属模型，未来差异化的产品和多样化的用户体验将是成功的关键。在此领域表现突出的品牌包括：亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业、研发出中国“最聪明”大模型——讯飞星火认知大模型的科大讯飞（第43名，43.42亿美元）和深受中国Z世代喜爱的优质内容平台哔哩哔哩（第63名，27.82亿美元）。
中国强品牌走向全球“舞台”——广阔的海外市场是国内企业开启新增长曲线的关键选择，出海正逐步由“可选项”变为“必选项”。受益于“走出去政策”，在海外市场探索动能增量的不应只是新势力品牌，在国内处于稳步发展状态的企业也需将出海作为长期经营的关键一步。品牌出海的意义长远，不仅是产品和服务的输出，更是文化和精神的传递。中国企业如何走出去，是一个长期的过程，需要企业沉下心来塑造长期思维。
为了帮助品牌对自身表现有更全面的了解，凯度Marketplace基于BrandZ权威数据库以及MDS框架，在中国市场推出了全新“品牌心智竞争力地图”内容版块。心智地图的数据覆盖全球超过40个市场的超10000个品牌，为品牌提供了快速了解自身及竞争品牌在行业中表现的可靠依据。前往凯度Marketplace中文官网即可了解详情，联系我们升级付费升级VIP会员可免费领取一份。
*百强榜单涉及的21个行业包括：酒类、服饰、汽车、商业解决方案与科技服务、休闲餐饮、消费科技与生活服务平台、能源、快餐、食品饮料、医疗保健、家用电器、物联网生态、物流、媒体和娱乐、个人护理、房地产、地产中介、零售、电信服务、旅游服务，银行和保险行业在今年的统计过程合并成了“金融服务”行业。
关于凯度BrandZ：
凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，品牌估值综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。因此入选资格是：
品牌最初在中国大陆创立
品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布
中国独角兽品牌须具有公开的最新估值
关于凯度：
作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。