从京东宠物战略升级发布会获悉,在宠物行业中,中国核心宠物猫狗规模将达1.2亿只,2022年中国宠物家庭户数规模即将破亿户,渗透率达20%。中国宠物消费行业经过20余年的发展,已经形成食品、医疗、用品三大细分市场,宠物行业多渠道消费越发普遍。
随着“Z世代”为代表的新一代宠物主成为宠物产品的消费主力,他们已经从简单满足宠物的饱腹需求,提升到对宠物健康的追求。因此,宠物主对宠物健康的付费意愿更强,对宠物保健品精细化功能的需求更高,更加注重原材料、加工工艺、配方营养等方面,从而带动了宠物保健品行业的消费升级。
根据iReaserch(艾瑞咨询)最新调查发布的《宠物保健品消费态度洞察白皮书》显示,2021年宠物保健品市场渗透率达62%,超8成宠物主会通过定期体检保持宠物健康,过半的宠物主会日常定期给宠物补充保健品,有超过50%的宠主甚至开始关心保健品的营养提取技术。从年龄看,80后-90后对宠物保健品的接受度更高,其中配方天然,无有害添加剂和提高免疫力是潜在用户最看重的产品功效。随着新一代宠物主宠物保健意识的增强,中国正迅速成为宠物保健品的机遇之地。
PAW澳乐宠第一阶段亮相的主打产品是其享誉全球的宠物关节灵。其选用100%天然新西兰绿唇贻贝与天然的葡萄糖胺,采用专利低温工艺(Perna128)为关节提供活性营养素,包括Ω3(EPA,DHA和ETA)、抗氧化剂和糖胺聚糖(尤其是软骨素),可快速、有效的缓解狗、猫的关节疼痛。其效果比一般单独使用葡萄糖胺的产品高6倍,一直困扰中国宠主的宠物关节问题有望得到有效缓解。
作为定位中高端市场的宠物保健品,PAW澳乐宠除了产品效果值得期待,产品价格也是消费者非常关心的问题。对此,“每天三块钱,远离关节炎”的口号一出,为犹疑不定的中国宠主吃了一颗定心丸。颇具竞争力的价格不仅亮出了PAW澳乐宠作为国际品牌进入中国宠物保健品市场的诚意,更为逐步升温的宠物保健品行业的良性发展带来了新的动力。
无论是中国宠物市场蓬勃发展的大环境,还是中国宠主科学养宠意识的觉醒,以及对配方天然、无有害添加剂的高要求,我们都不难发现:在中国,宠物保健品市场正面临前所未有的机遇及发展,高品质产品更是市场迫切需要的,期待PAW澳乐宠的到来,能为中国宠主带来一份满意的答卷。