“横扫生活小饥小饿”的士力架，也在追求可持续的道路上“横扫”了复合包装。
为什么士力架要推动“软包”从复合变为单一？
单一材料不仅通过材料变革，让品牌借助包装迭代，助力包装回收再利用。同时，材料的单一性，还从战略上消除了终端消费者回收时的复杂度。单一材料包装不存在只有部分可回收的情况，消费者们只要正确分类回收，下游无需对包装进行不同材质的分离，就能轻松推动环保。
士力架外包装袋升级为单一材料包装袋
不仅如此，士力架还透露，为了实现同等的食品质量保障要求，在升级单一材料软包装后，品牌还对于原材料的质量、包装结构设计和设备有了更高的要求。
据悉，今年年底，士力架还计划将所有外包装袋（140g、240g、200g、280g、500g、1kg）全部升级为单一材料包装袋，一步步助力构建更可持续的美好明天。
都说“包装是品牌和消费者的第一触点”，对内卷的食品饮料品牌而言更是如此。
如今的消费者不仅期待企业注重可持续发展，更希望能直接看到企业做出的努力。Innova消费者调研数据显示，有64%的消费者表示希望在包装上看到企业在可持续发展方向上的努力。此前的调研显示超过67%的受访者愿意为易回收和可持续包装支付更高价格。[1]
回望过去，早在2020年，玛氏箭牌就启动了包装可持续计划。如今，玛氏箭牌在“无废”的道路上，也已经和消费者对话了五年。
玛氏箭牌中国商务副总裁王可曾表示，公司的企业的愿景和使命，指引着他们坚持对包装进行可持续迭代，为了一个未来的美好地球，包装可持续从当下的每一天点点滴滴做起。作为一家负责任的企业，玛氏箭牌中国承诺通过“包装迭代”和“公众倡议”两方面来实现包装可持续的愿景，通过在包装可持续上从不停歇的努力，构建健康可持续的美好明天。
此外，早在2022年，玛氏中国携手社会组织和行业代表共同发起了“软塑新生”项目，旨在联合行业上下游的力量，以社区为试点单位，从设计、回收和再生利用等多个角度探索中国塑料软包装回收利用体系的建设。此次全新升级的士力架单一材料外包装袋，也符合“软塑新生”项目倡导软塑料包装回收标准。
在玛氏箭牌看来，循环经济的建设是一个复杂的系统工程，需要多方共同推动循环经济发展。玛氏箭牌也一直倡导循环经济上持续投入，以支持包装循环再生全链条的完善和发展。
另一方面，消费者对食品饮料品牌在可持续发展上的行动更有所期待。
Innova市场洞察发布的《2023年中国食品饮料十大趋势》提到，四分之三的中国消费者认为食品和饮料行业有责任采取行动捍卫价值观和信仰。随着社会的不断进步，可持续发展越来越被重视。[3]
除了减少了对原生塑料的使用与依赖，这款可降解复合纸包装还可以在工业堆肥条件下，于6个月内降解90%以上，最后分解成无生物毒害的水、二氧化碳等。
《2023M豆星人可持续生活大发现》
同时在企业端，随着越来越多的中国上市公司相继披露ESG报告，许多企业们也开始意识到“商业向善”的重要意义，它们将可持续发展作为战略的重中之重，并加以资源配置推动业务改革。
玛氏箭牌中国商务副总裁王可也曾提到：“推动循环经济的发展，消费者对可持续包装的认知和支持必不可少。”在王可看来，可持续包装理念如果得不到消费者的认可，消费者也不知道如何支持包装循环，那么再好的包装设计也会无用武之地，甚至立于竞争劣势之境。
士力架表示，在今年年底将把旗下所有产品的外包装袋全面升级为单一材料包装。作为对全球环保倡议积极响应的品牌，士力架不断“主动出击”突破升级包装，也揭露出其实现包装可持续承诺的决心。
对于如今的食品品牌而言，可持续包装不只是品牌形象的可持续，还是社会责任的可持续，更有可能带来消费的可持续。构建一个“可持续的明天”，将需要品牌和社会各界人士的不断努力。
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