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宠物市场破千亿，国产品牌如何发力？
“这是检验室，这是实验室……”在华森威格生物工程（漯河）有限公司科技研发实验室走廊前，实验室负责人马俊鹏，向记者介绍了各实验室的功能。
马俊鹏表示，公司目前拥有12人的研发团队，能够独立从事宠物营养产品的研发和检测。同时，团队还与河南农业大学等单位进行产学研合作，尝试开发更多的宠物营养食品，不断提高食品的营养和安全性。这是记者近日在河南省漯河市昭陵区宠物经济专业园看到的情况。
在距离昭陵区宠物经济专业园800多公里的北京，资深宠物饲养“爱好者”林嘉红女士正在社交平台上为自家的猫咪和两只狗狗挑选宠物食品和营养补充品。
作为“95后”，林嘉虹平均每个月在宠物食品上的花费近千元。她最关心的是国产宠物食品品牌的质量，生产车间是否干净，食品检验结果是否真实。
近年来，我国宠物主人数量持续增加，年轻宠物主人涌现，宠物经济异军突起。就宠物经济而言，宠物食品行业占据了“其他经济的半壁江山”。随着国内宠物经济的快速崛起，宠物产业规模不断迈上新台阶。其中，宠物食品行业呈现出专业化、标准化等发展趋势，正在步入健康发展的快车道。
宠物经济蓬勃发展，宠物食品行业蓬勃发展
宠物食品是为宠物制作的食品，一般包括宠物主粮、宠物零食和宠物营养品三大类。商业宠物食品已有一百多年的历史。1860年，美国辛辛那提的电工詹姆斯·斯普拉特将面粉、蔬菜、肉和水混合在一起，开始生产和销售狗粮。这就是人类历史上第一个商业狗粮的诞生。
20世纪90年代后，宠物食品行业在中国大陆萌芽。此前，犬猫饲养基本处于餐桌食品时代，没有商品化的犬猫粮。
转型期发生在1993年。1993年，美国玛氏公司进入中国，并于1995年在北京投资建立了第一家宠物食品工厂。这也标志着宠物食品行业开始在中国大陆扎根。玛氏是全球最大的食品制造商之一，拥有众多世界知名品牌。其主营业务涉及宠物食品、宠物医疗等全生命周期服务产品。
同一时期，中国也涌现了一些本土宠物食品企业。例如，成立于1999年的北京集海兴业科技发展有限公司（安贝宠物食品），开始自主研发生产宠物营养保健品，推出狗粮、猫粮产品。
进入新世纪后，宠物食品行业从诞生之初就开始腾飞。中国饲料工业协会宠物饲料专业委员会委员、中国农业大学动物科技学院营养系教师丁利民告诉记者，2000年至2012年是起步期。的产业发展。
“现阶段，中国出现了一大批国内宠物食品企业。2003年，雀巢普瑞纳进入中国，2007年在天津建厂。2008年，玛氏子公司RoyalPets在中国建厂。“并于2010年正式开业。全价宠物食品和宠物营养品开始推向市场。”丁利民说。
8月16日，观众参观第25届亚洲宠物博览会宠物食品展位。新华社
过去十年，宠物食品行业蓬勃发展。丁利民表示，这一时期，线上宠物服务平台呈爆发式增长，全价宠物食品、宠物营养补充品、宠物零食品类越来越多，销售渠道也更加多元化。线上线下渠道开始全线销售宠物食品。以此为契机，国内企业也在积极发展宠物产业。例如，2019年成立的中昌盛泰宠物产业（北京）集团有限公司（以下简称中昌盛泰宠物产业集团），依托北京动物园的资源优势和近百年的动物饲养经验打造北京动物园宠物医院，北京动物园是专注于宠物食品销售两大业务板块的一站式宠物健康服务平台。生产涵盖猫狗主粮、零食、营养品等一系列宠物产品。
产业的崛起必然有标准化的要求。为进一步加强宠物饲料管理，规范宠物饲料市场，促进宠物饲料行业发展，2018年，农业农村部全面审查了《饲料和饲料添加剂管理规定》》（以下简称《条例》）及其配套规定。考虑到宠物饲料的特殊性和管理需要，《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》、《宠物饲料标签规定》、《宠物饲料卫生规定》和《宠物配合饲料生产许可证申领》制定了《材料要求》。《宠物添加剂预混合饲料生产许可证申请材料要求》等规范性文件。这是我国首次出台系统的宠物食品管理法规，也意味着我国宠物食品生产销售进入规范化发展的新时代。
随着行业发展步入正轨，以宠物食品为主的“其他经济”实现了质的飞跃。2019年，发生了一件里程碑式的事件，正式将宠物食品行业推向风口：国内宠物市场达到千亿元规模，围绕宠物消费和服务各种业态涌现。
千亿元市场也催生了国产品牌的不断涌现。“目前宠物食品行业的发展已经过了初级阶段，某种程度上正处于快速成长期。以天猫商城为例，仅这里就有3300多个宠物食品品牌。未来，国内宠物食品行业将逐步向规模化、多元化发展，国内品牌经过多年的积累也将迎来发展的曙光，我们相信未来几年宠物食品市场将保持两位数的增长。”玛氏宠物营养中国企业事务负责人安宁表示。
宠物食品产业集群效益显现
市场需求的增长带来了宠物食品行业的繁荣。宠物食品行业开始规模化发展，不少企业在地方政府的支持下以产业园的形式聚集。
伴随着机器隆隆的声音，穿着粉色消毒服的操作人员三五成群，正在熟练地对机器上输送来的鸡胸肉进行分拣。另一个车间里，成堆的鸡肉罐头已经生产出来，等待着卡车到达，及时运往全国各地。干净整洁的房子里，几只猫正在悠闲地玩耍。他们都是新食品的“品尝者”，保证食品的安全和营养。
这是昭陵区宠物经济专业园中羽宠物食品（漯河）有限公司（以下简称中羽）的日常工作场景。据了解，这种情况每天都在发生。这些鸡肉系列宠物零食的原材料大部分来自漯河市知名食品企业双汇集团。
漯河市昭陵区宠物经济专业园。资料图
中誉是一家专注于中高端宠物食品研发、生产、销售的综合性企业。据公司负责人安中平介绍，2021年5月，公司食品项目正式投产。截至2021年底，公司销售额已达6000万元，其中出口收入约400万美元。
作为首家入驻昭陵区宠物经济专业园的企业，中誉是众多入驻园区企业中占地面积最大的。
“去年以来，我们通过智能化生产系统改造，获得了两化融合国家标准实施证书，全年完成销售额约2亿元，创汇约1600万美元今年上半年，我们完成销售额1.63亿元，比去年同期增长94%。”安忠平说。
昭陵区依托漯河市良好的区位优势、便利的物流条件和食品产业基础，经过研究论证，高标准规划建设宠物经济专业园区。园区一期于2020年6月开工建设，2021年5月投入使用，总建筑面积150亩，定制工厂18栋，建筑面积8.7万平方米。
昭陵区宠物产业发展服务中心主任胡晓告诉记者，除了中羽，园区还有维特植物猫砂、沃森维克宠物保健品、金林生物克隆锦鲤和克隆猫产业链。宠物经济项目15个，涵盖宠物零食、保健品、猫砂、洗发水等多个品类，1000多个品种。2022年，园区宠物食品产业年产值将突破10亿元。
“目前，昭陵区正在加快建设占地115亩的宠物经济专业园二期工程，推动宠物食品产业更加饱满、链条更加完善。”胡晓说道。
沃森维克生物工程（漯河）有限公司，是距离中宇不远的国内品牌，主要从事兽药、饲料、添加剂、生物制品、干扰素等产品的研发和推广。目前销往全球20多个国家。
“来看看我自己的猫吧，我给它提供我们生产的所有营养补充剂。你可以看到它的状况和皮毛，还可以触摸它！”当范志杰走进董事长办公室时，范志杰热情地打招呼。记者。
“当时我就觉得未来五年、十年将是宠物食品行业发展的黄金期，公司也在寻找新的增长点。就这样，公司开始进军宠物食品行业。”食品工业并开始打造自己的品牌。”范志杰说道。
经过广泛调研，范志杰选择了三大宠物食品品类中市场份额较小但附加值和利润较高的宠物营养产品，并坚持高端研发定位。据悉，宠物健康由遗传、营养、喂养、环境和诊疗五个方面决定。宠物营养是一个非常重要的因素，也是范志杰最看重的领域。
国内不少宠物食品品牌都有与范志杰类似的创业经历。今年7月，范志杰当选为新成立的漯河市宠物行业协会会长。
“在漯河市畜牧局的指导下，将通过行业协会的力量规范宠物食品行业的健康发展。同时，我们也会依托产业集聚的优势，为宠物食品行业提供一定的支持。”培育壮大国内宠物食品品牌或企业。”谈及协会未来的定位，范志杰表示。
胡晓表示，虽然园区内的宠物食品企业仍以代加工为主，但国产品牌也在不断增加，比如浪猫、英迈斯等猫砂品牌，沃森维克、宠物贝儿等宠物营养品。昭陵区宠物食品产业集聚，对于支撑国产品牌的发展壮大有很大帮助。
首先，河南是全国粮食大省，漯河市拥有雄厚的食品加工业基础（双汇、正大等一批知名食品企业聚集发展），使得漯河市的主要原料满足漯河及周边地区的宠物食品需求。
其次，双汇集团培养了一大批经验丰富、技术操作能力较高的产业工人。漯河食品职业技术学院是全国第一所也是唯一的食品职业学院。搭建了食品研发平台，可为企业订单培养和输送专业人才。
最后，在科技研发方面，由漯河市政府牵头，河南工业大学、郑州轻工大学、中国农业大学牵头的“中原食品实验室”正式启动。
除昭陵区外，全国一些地方也形成了宠物食品产业集群，如山东省青岛市、潍坊市、河北省邢台市南河区等。它们都非常有特色，有力地促进了当地经济的发展。发展，推动国内宠物食品品牌价值的巩固和提升。
宠物食品的质量安全谁来保障？
2022年，中国城市宠物（狗、猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%；主粮、零食、营养品等食品仍是宠物的主要消费市场，市场份额为50.7%。
这是2023年2月23日在北京顺义举办的2022中国宠物行业白皮书系列新闻发布会暨第二届中国猫产业峰会上发布的。
本次发布会上，《2022年中国宠物消费报告》、《2022年中国宠物医疗消费报告》、《2022年中国猫科诊疗报告》等2022年宠物行业白皮书系列报告正式发布。
29岁的杰苏尔住在北京，去年从英国硕士毕业回国后开始养猫。到现在已经一年多了。每个月他给猫吃的费用大约是三四百元。
“宠物主粮、零食、营养品都是给猫买的。我主要是通过朋友的介绍以及社交媒体平台上的宣传等了解这些食品，主要是国外品牌，因为主要考虑是保证食品安全。猫吃了之后对身体比较好。如果是国产品牌，购买时会考虑品牌的知名度、美誉度、性价比。”
当被问到作为宠物食品消费者有什么顾虑和建议时，有着与林嘉宏同样的担忧：“目前我国对宠物食品行业的监管还没有严格的标准，但国产品牌如何判断食品的安全性和营养价值随着岁月的不断涌现？”
宠物食品行业有自己的组织——中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会。中国饲料工业协会（CFIA）是由饲料生产、科研、教学等企事业单位、社会团体和个人自愿组成的行业社会团体。宠物食品分公司也位于该组织之下。
“宠物食品的营养性、适口性、消化性、可追溯性、安全性是体现宠物食品品质的重要因素。目前宠物食品行业资本大量涌入，国产品牌也迎来曙光并发展但这也导致了一些监管问题的出现，从行业角度看，有必要做好政策引导，提高国产品牌的影响力，保证国产宠物食品品牌规范有序发展。，同时为政府、行业和消费者之间搭建一座沟通的“桥梁”。行业协会人士表示。
研究人员在实验室测试宠物食品。资料图
“国产宠物食品品牌的建设必须从工厂设计、管理、设备选型、工艺参数设定、水、电、气味管理、原材料和成品卫生指标、加工指标、适口性、消化实验等方面入手。确保质量。”王向前说。
宋志刚，中国畜牧兽医学会动物营养分会主任委员、山东农业大学动物科技学院（兽医学院）教授，长期致力于宠物营养研究和食品研究，给出了自己的建议：当消费者选择宠物食品时，有几个值得考虑的关键因素包括品牌选择、宠物健康、法规遵从性、制造商的测试报告以及产品包装标签中使用的成分。
即便消费者有种种顾虑，国产品牌取代海外宠物公司品牌的趋势依然不可逆转。“现阶段，海外品牌在宠物食品行业的市场份额正在下降，国内品牌凭借高性价比、产品差异化、渠道红利和灵活的营销方式正在快速崛起。”华泰证券近日发布报告分析。
国产宠物食品品牌未来可期
宠物食品行业的发展趋势离不开当地政策的引导和支持。各地因地制宜发展宠物食品产业，完善产业链，为推动宠物食品品牌从国外加工向自主培育建设转型提供全要素支撑。
例如，河北省邢台市南河区近年来推广宠物饲料电商模式，实现以电商发展为核心的数字化转型，推动北方特色宠物小镇建设。南河区重点创建国家休闲农业和乡村旅游示范县，推动宠物产业与休闲旅游、健康养生等深度融合，形成“第一产业宠物养殖、第二产业宠物食品、第三产业销售”、医疗、美容、文化等”以“旅游服务”为主导的一二三产业融合发展。
此外，国外龙头企业也纷纷瞄准宠物食品行业，进一步细化自身的功能定位，以期在宠物食品行业的发展中分得一杯羹。国产品牌的发展也是如此。
“宠物营养精准化、功能化是未来发展的重点方向。国产品牌未来发展潜力无限，但前路漫漫。要想突破目前增收不增利的瓶颈，国产品牌必须加强技术”宋志刚表示，“未来宠物食品的研发会越来越细化、专业化，形成多种专业化产品，如何差异化并提供技术支持。国产品牌发展的必考题。
在差异化定位和技术支持方面，国产品牌或许可以“站在巨人的肩膀上”思考和学习。不久前，雀巢普瑞纳旗下高端宠物食品品牌冠能宣布品牌升级计划，开发婴幼儿、成人、中老年狗粮，以及断奶、婴幼儿、成人、中老年食品和老猫。粮食等，进一步细分宠物食品消费市场。
宠物食品展区。资料图
种种迹象表明，随着“其他经济”的发展，家庭宠物的比例将不断增加，宠物食品行业长期向好的发展趋势不会改变。各界人士也对此表示乐观。
随着宠物科普知识的普及、宠物主人平均受教育程度的提高以及消费者意识的觉醒，消费者在选择宠物食品品牌上将越来越理性。不可否认，一个行业的崛起很可能伴随着无序扩张和恶性竞争，这也会对国产品牌的发展产生影响。
辛国昌认为，2018年农业农村部制定发布的《宠物饲料管理办法》建立了规范化管理体系，推动宠物饲料行业走上规范化发展轨道。绝大多数宠物饲料产品都是有许可证生产的，但从市场反应来看，生产过程中仍存在一些无许可证贴牌生产的情况。要加大法律法规宣传贯彻力度，广大企业要依法依规开展生产经营。
这也为国内宠物食品品牌建设提供了思考。宋志刚也深表赞同：“当前，国产宠物食品品牌应该树立可持续发展的思维。培育国产品牌并不容易，必须坚持底线思维，不能突破食品安全底线。”未来宠物食品领域的竞争将会更加激烈，从宠物食品生产监管的角度来说，这是一个挑战，也是一个机遇，工厂必须突出自己的生产优势，建立产品标准，发挥自己的优势。发挥主导作用，不能恶意打价格战，这是关系到国产品牌生存的重要因素。”
“只有解决了这些问题，才能进一步推动国内品牌的国际化，完成从为国外加工到知名品牌文化出口的跨越，把附加值和利润更高的国内品牌产品出口到国外市场。宠物食品品牌发展的过程艰难而漫长，但未来是充满希望的。”宋志刚说。