(网经社讯)一、双11提前开启，史上最长狂欢
快手：预热期为10月16日，正式期为10月19日—11月11日。快手电商在双十一期间提供了200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴。
二、多样玩法，优惠不停
（一）淘宝天猫
淘宝天猫在今年双11推出了众多诱人玩法。跨店满减为每满300减50，上不封顶。88VIP大额券在10月14日下午2点提前发放，美妆、服饰、3C等行业品类券也会加量加倍。政府补贴首次可叠加天猫“双11”优惠，百大直播间狂撒10亿红包，每人每天最高可领1500元。淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包。天猫大力支持以旧换新消费，政府以旧换新补贴还将首次叠加天猫“双11”优惠。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。
（二）京东
（三）拼多多
（四）抖音
抖音在双11期间的大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，平台消费券将会继续发放，满200–30券。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。混资券（超值惊喜券）为今年新玩法，由商家和平台共同出资，有更深入的折扣。
（五）小红书
小红书在双11期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，让消费者能简单高效地购物，不需要凑单、也不需要筛选符合活动的门店，想买哪个直接拍！此外，平台有满300–50券，官方店铺最低立减15%！10月12日的价格基本等同于其他平台预售价，可以提前入手，不用等付尾款。
（六）快手
快手电商在双十一期间提供了200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物。
（七）苏宁易购
苏宁易购全面承接国家以旧换新政策，加力打造线上线下全场景换新渠道。面向苏宁易购Super会员等核心用户，发放满1500减120、满3000减40、满5000减400、满8000减600等“会员大额券”，可叠加国家以旧换新补贴、满300减50等优惠。
（八）唯品会
三、避免低价内卷，优化营商环境
电商行业近年来的低价内卷现象给商家带来了诸多困扰，利润空间被不断挤压，影响了整个行业的健康发展。为了改变这一局面，各大电商平台纷纷采取措施，避免低价“内卷”，为商家创造良好的营商环境。
（一）淘宝天猫举措
此外，淘宝天猫对优质服务商家提供更多流量扶持，促进行业摆脱低价内卷。淘天的价格力，是指在品类的每一个价格带都有竞争力，不是一味卷低价。恶性价格战不仅挤压商家的利润空间，也不能满足消费者的品质需求，淘宝推动品质和服务重新成为商家的核心竞争力，帮助商家从低价内卷中解脱出来。
（二）其他平台行动
京东在避免低价内卷方面，通过推出合理的满减和补贴券活动，鼓励商家以全店形式参与，同时补贴券可与其他促销权益叠加使用，既为消费者提供了实惠，又减轻了商家的促销成本压力。
抖音在双11期间通过官方立减、一件直降和发放平台消费券等方式，同时推出新玩法混资券，由商家和平台共同出资，提供更深入的折扣，注重提升品牌玩法和商城玩法，提高用户体验和商品品质。
小红书投入百亿流量扶持和亿级补贴，让消费者简单高效购物，不需要凑单和筛选门店，注重平台有满300–50券和官方店铺最低立减15%等优惠，强调商品品质和购物便利性。
快手电商在双十一期间提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物，注重平衡价格与品质。
苏宁易购全面承接国家以旧换新政策，加力打造线上线下全场景换新渠道，发放“会员大额券”可叠加国家以旧换新补贴、满300减50等优惠，提升商品品质和服务。
总之，各大电商平台在避免低价内卷方面都做出了积极的努力和行动，为商家创造了良好的营商环境，推动电商行业向更加健康、可持续的方向发展。
四、互联互通，提升体验
电商行业的不断发展，不仅体现在促销活动的多样化和营商环境的优化上，还表现在支付和物流方面的互联互通，为消费者带来了前所未有的购物体验。
（一）支付互通
支付体系的互联互通，为消费者带来了极大的便利。消费者不再局限于单一的支付方式，可以根据自己的喜好和习惯进行选择。同时，这也有助于促进电商平台之间的竞争，推动支付服务的不断优化和创新。
（二）物流合作
京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。菜鸟速递是菜鸟的自营快递品牌，菜鸟驿站是代收包裹的站点。双方的合作将进一步丰富京东的物流服务，满足不同用户的需求。例如，消费者可以在菜鸟APP中看到京东物流的包裹流转信息，也可以在寄件时选择京东物流。
总之，电商平台在支付和物流方面的互联互通，是电商行业发展的必然趋势。这一趋势将为消费者带来更好的购物体验，促进电商行业的健康发展。
五、双11意义重大，引领消费潮流
“双11”激发消费活力。每年的“双11”，各大电商平台推出优惠券、补贴、折扣等促销活动，让利消费者的同时有效拉动经济增长。以今年为例，淘宝天猫发放300亿消费券及红包，百亿补贴超万款大牌好货最低2折；京东推出跨店满减和补贴券活动；拼多多“百亿消费券”和“加倍补”活动持续发力；抖音、小红书、快手等平台也纷纷推出各种优惠和补贴。这些举措吸引了大量消费者参与购物，激发了消费活力。
“双11”培育新型消费。今年是淘天集团成立后迎来的首个“双11”，首次推出官方立减，一件打折、不用凑单，预计超过8000万元热销商品降至全年最低价，同时新增贯穿“双11”全程的“双11天天低价”，让消费者在此期间每天都可以买到全网最低价商品。此外，为更好匹配消费者需求，淘天将联合具备研发能力、制造能力和优秀品牌力的商家，在新品和用户喜好上做长期投入，提升服务水平。4.6万个海外品牌商家，100万款货品让消费者买得实惠、买得开心。
“双11”不仅是品牌和商家赢得用户增长和留存的最佳时机，也是新品牌、新商家、中小商家参与人数最多的一届。截至10月14日，确定天猫“双11”投放计划的品牌及商家数已超过100万个。淘天给商家的扶持力度也相对较大，对于今年首次参加“双11”的商家，天猫不仅放宽了可报名商品数量，新商家还将有机会获得最高5万元的经营激励金，以及免实缴保证金等权益。淘宝则为新商家提供20亿元流量推广补贴，还有免费的流量加速包、淘宝好价节等专属营销资源，让更多中小商家在“双11”达成百万元成交目标。
从消费趋势来看，“双11”期间，消费者表现出更强的理性主义和实用主义，消费更趋理性。越来越多消费者更看重商品本身的性价比，全方位洞悉自身需求成为决策核心。同时，国潮绿色成热词，国货品牌备受消费者追捧，绿色环保也成为“双11”的热词。此外，即时零售异军突起，以“本地门店+即时配送”为组合拳的即时零售新模式，正凭借快、近、扎根本地等特征快速发展。
“双11”期间，新疆网络零售额实现29.44亿元，同比增长67.61%。从全民购物狂欢，到如今品质消费、理性消费渐成主流，“双11”变迁见证了消费升级新趋势，也折射出新疆消费市场的韧性和活力。消费者理性下单，购物车里更加个性化，从传统消费转向新兴消费、小众消费，从商品消费转向服务消费、体验消费。同时，新疆服务型网络零售额实现3.47亿元，同比增长56.24%，电商平台借力大促加码“供给升级”，生活服务业态进一步向精细化和便捷化延伸。
总之，“双11”作为重要的消费节点，在激发消费活力、培育新型消费、推动消费升级等方面具有重大意义。它不仅是一场购物狂欢，更是观察消费市场的重要窗口，引领着消费潮流的发展方向。