京东小魔方发布新锐品牌TOP100超60个新锐品牌增长超500%

5月31日晚8点，京东618全面开启，截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超过全年全天。其中，新品好物受到广大消费者青睐，带动新锐品牌增长。京东小魔方数据显示，开门红前24小时新锐品牌整体成交额同比增长超50%。

一直以来，作为京东新品首发阵地，京东小魔方将持续拓展新品赛道，布局新锐品牌的挖掘与扶持，助力新锐品牌加速成长。6月2日，京东小魔方发布了2022年中TOP100新锐品牌，覆盖家电、手机、食品、美妆、服饰、母婴、宠物、汽车等众多类目的100个新锐品牌上榜。数据显示，这100个新锐品牌中，超60个近一年整体增长超500%。

瞄准消费新需求，新锐品牌加速出圈

当下Z世代年轻消费群体以及懒人经济的崛起、叠加疫情健康需求，以石头、追觅、yeedi为代表的智能清洁家电赛道逆势加速增长;

随着中国美妆市场扩容，美妆消费需求持续增长，以溪木源、凌博士、植卡美为代表的新锐国货品牌线上迅速崛起;

今年以来美瞳、低度酒行业持续高爆发，新锐美瞳品牌moody、可糖，低度酒品牌落饮、酌也在今年均取得了超10倍增速;

追求舒适亲肤体验的内衣品牌有棵树以及重潮流与个性化，打造多种元素混搭风格的时尚品牌ARSIS、Songmont同比增长超700%以上;

家庭精细化孕育的概念逐步深入，婴童养育及孕期管理的需求不断细分,精心孕育赛道下秋田满满、奶酪博士、宝宝巴士均实现超过6倍增速;

新式茶饮、宠物冻干、宠物生骨肉及烘焙粮等趋势品类也保持高速增长，新式茶饮代表品牌茶颜悦色、茶小空，宠物食品代表品牌喔喔、阿飞与巴弟均同比增幅超500%。

TOP100新锐品牌中，不少品牌在新品首发中表现出色，不仅以新品为品牌带来爆破式增长，还给品牌带来用户积累。

此次上榜的专业口腔护理品牌usmile也在京东小魔方助力下创下佳绩。2月10日，usmile在京东小魔方上新首款人工智能电动牙刷F1，新品F1星紫发布会后上架3分钟售罄;活动期间新品获得电动牙刷类目TOP1，品牌销售额同比增长6倍，新品销售中品牌新用户占75%。

京东小魔方新品全链路全周期引领新锐品牌增长

近年来，以满足用户消费新需求为导向的新锐品牌层出不穷。京东在2021年末发布的一组数据显示，过去一年，京东新品发布规模同比增长超150%，超25000个品牌新品成交额同比增长超100%。

京东以趋势运营为抓手，由趋势引领趋势商品成长，趋势商品的成长又拉动和培育新品牌商家，进而推动新品类养成，而新品类规范化管理给新品成长带来品质保障，进一步强化新趋势需求的增长。在这一增长飞轮中，京东基于用户需求的变化和供应链优势，帮助品牌商家尤其是新锐品牌在红海中寻找蓝海，在蓝海中寻找确定性成长。

在这其中，京东小魔方以“新锐品牌日”等营销产品对新锐品牌进行专项扶持。针对品牌尤其是新锐品牌上新的诸多痛点，通过聚合京东生态能力，为企业提供新品孵化的全生命周期扶持。

具体而言，在新品上新前60天左右，京东小魔方便可以通过C2M/众筹/预售的方式进行产品的反向定制，提供基于大数据的产品洞察，让新品更加匹配用户需求，在产品层面上提高新品胜率;在新品上新前15天左右，京东小魔方将通过新品日历、新品试用、站内外KOL传播等手段帮助企业进行内容预热和种草蓄水;在新品首发日，京东小魔方将通过整合站内外大量推广资源进行集中的创意曝光和精准推荐，帮助新品实现声量和触达的最大化;而到了新品发布后的续售期间，京东小魔方也将通过日销推荐、互动拉新方式，帮助企业实现新品的长销和畅销。

同时，京东小魔方还推出一元尝鲜玩法，将带来超10000份一元试用新品，用户可以通过一元的价格尝鲜体验，即刻起搜“618大势新品赏”，逛新品就有机会瓜分千分京豆。

京东小魔方作为京东新品首发阵地和消费阵地，未来将通过更多、更好的新品联合品牌打造新品潮流阵地，引领消费者尽享追新的乐趣，并将持续发力新品能力建设，助力更多的新锐品牌成长。