618营销:7大赛道80个品牌销售趋势青瓜传媒

6月20日24时,2022年上半年最大的电商大促活动正式落幕。

就目前可考数据来看:

虽然各大平台和品牌在大促期间相互角逐,但大促期间又集体保持着低调的状态。目前仅“618鼻祖”京东对外公布了核心销售额,抖、快两家618新秀以直播为核心发布系列数据、但未提及全阶段实际销售额,天猫则持续隐身。

2021年双11成绩:

营销亮点:

雅诗兰黛

LANCOME兰蔻

KERASTASE卡诗

珀莱雅

花西子

薇诺娜

夸迪

林清轩

COLORKEY珂拉琪

blankme半分一

完美日记

MAKEUPFOREVER玫珂菲

3CE三熹玉

彩棠

moody

Kilala可啦啦

2022年618成绩:

优瞳

Spes诗裴丝

溪木源

UNISKIN优时颜

百草味

良品铺子

茶里CHALI

茶颜悦色

空刻

三顿半

隅田川

永璞

好欢螺

小仙炖

官栈

认养一头牛

王小卤

Oatly

菲诺

钟薛高

李宁

FILA斐乐

2021年双11战绩:

Ubras

营销亮点:

蕉内Bananain

有棵树

NEIWAI内外

古良吉吉

崧songmont

蕉下Beneunder

HEFANG

全棉时代

嫚熙

戴可思

巴拉巴拉Balabala

Dr.Cheese奶酪博士

秋田满满

维达

立白

宠物

PIDAN

网易严选

阿飞和巴弟

雅萌

初普

AMIRO觅光

JOVS

usmile

科沃斯

云鲸

添可

dreame追觅

JmGo坚果

极米

dyson戴森

roborock石头

LEGO乐高

泡泡玛特

Bandai万代

彩妆/个护/美容赛道:用户进入品质消费阶段,头部国际品牌逆势增长,新锐品牌陷入突围困境,品牌效应在今年618得到了更深的体现;

食品/饮料/乳制品赛道:受疫情影响,消费者囤货行为日常化,相应地,品牌们也更注重营销的常态化,在618期间以店播为工具,以用户拉新和留存作为核心;

服饰箱包赛道:箱包榜单依旧被国际大牌占位,鞋服&内衣赛道的头部国货发挥稳定、618期间持续上新品、做增长;

宠物赛道:“毛孩子”的生活品质持续升级,出现一众细分品牌来满足消费者的宠物养护需求;

智能家电与办公设备赛道:居家抗衰美容仪可预见式增长,用户24小时智能生活体验“上瘾”;

香水潮玩赛道:情绪消费价值依旧走高,不少小众香水品牌进入细分榜单,潮玩人群坚守本命爱好、头部品牌持续吸金。

“让利与囤货”这两个大促优势,已经被平销期繁多的直播与小型折扣活动渐渐冲散了,再加上用户大促消费心态的迭代,大促丧失其原有的魅力。为了更好的品牌经营,我们需要重新思考大促与品牌之间的关系。

首先,大促这个“助燃器”失灵,本质上是在拼品牌们常态化经营的能力。

既然大促的转化力走弱,品牌不妨借大促来推新品,或是在大促期间开启新平台冷启动,做大渠道,巩固老客。

摆正大促的辅助位置,把大促做小,把品牌做大,才能在下一轮消费回潮时,占据C位。

THE END
1.海外代工业务起家,乖宝宠物:乘“它经济”东风,成就国产品牌龙头3)发展期(2017年-至今):乖宝国内品牌影响力不断增强,公司已由单一的 OEM/ODM 厂商转型为 OEM/ODM 业务与自有品牌协同发展的宠物食品企业,并通过收购美国品牌“Waggin'Train”和代理新西兰品牌“K9Natural”、“Feline Natural”,持续发力高端宠物食品市场。 https://m.yoojia.com/article/9437635778942406668.html
2.美国俄亥俄州事故后,中国宠粮市场变天了吗?可以看到,事故被大范围报道后,2月13日-15日产自美国与加拿大的猫粮销售额都有了爆发性上涨。 从销售品牌排行榜来看,排名前三都是美加猫粮,原因是舆论发展初期,消费者对事态发展认识尚未明朗,出于恐慌心理主动囤货。 随着科普逐渐普及,加上宠粮的保质期有限,消费者不会囤太多,美加猫粮的销售额逐渐回落到日常销售水平...https://www.niaogebiji.com/article-548334-1.html
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2.全球10大宠物食品公司业绩批露:雀巢第一希尔斯牢据第三;通用磨坊前年23亿美元,居第五,23年以25亿美元销售额爬升至第四;钻石宠物食品保持15亿美元,但顺位从第六爬升至第五;J.M. Smucker23年营收仅15亿美元,较22年27亿少了12亿,从第四跌落至第七,分析其主要原因应该是剥离了Nutrish、9Lives等宠物食品品牌,而这些品牌的净销售额预计能达到15亿美元...https://www.donews.com/news/detail/1/4470821.html
3.品牌榜:2024年宠物食品十大品牌排行榜投票结果公布→Maigoo品牌网品牌榜:2024年宠物食品十大品牌排行榜 投票结果公布 宠物喂养 宠物食品分类 干性食品、罐头食品、软性(半干)食品、点心食品(各式肉棒、干肉条、香肠及牛奶骨等)。 必备营养物质 水、蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、无机盐。 宠物保健品 多种维生素的复合粉末或是药片,蓝莓精华素、营养膏,钙粉、钙片,幼犬羊奶粉...https://www.maigoo.com/news/453839.html
4.世界狗粮销售排行榜(揭秘宠物食品市场)宠物美容在德国的狗粮市场上,皇家狗粮所占比例最高,其次是宝路狗粮和希尔斯狗粮。然而,乐福宠物食品仅仅占据了市场份额的3%,成为了相对较小的品牌。 从销售额来看,美国的蓝山狗粮排名最高 在美国市场上,蓝山狗粮以其高质量和高价格备受青睐,获得了销售额第一的位置。其次是钙尔奇狗粮和皇家狗粮,分别占据了市场份额的13.4%和...https://www.pettb.cn/article-36419-1.html
5.宠物食品十大品牌排行榜宠物食品品牌排行前十名2024宠物食品十大品牌排行榜,查询十大宠物食品品牌排名,宠物食品品牌排行榜前十名,宠物食品哪个牌子好?就上品牌100网。https://www.cnpp100.com/top/chongwushipin/
6.全面增长?再创新高?双11全网最全战报零售对于该问题,大部分品牌都表示,双11已经不占整体销售额较大份额,但一家男装运动品牌则表示还是会占到20%左右,另一家冲饮品牌表示,双11销售额会占到平台销售额的15%左右。 ·低价策略对于你们有冲击吗? 部分品牌表示有一定冲击,但冲击不大。一家男装运动品牌表示,因为品牌策略不一样,品牌要以品牌运营思路运作,为客...https://www.ebrun.com/20231112/534025.shtml
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8.2023年双11,宠物食品销售额48亿元,抖音平台同比支付GMV增幅超260%...2023年双11,宠物食品总销售额将达到48亿元,同比增长29.7%,增速显著高于大盘。抖音等新媒体平台表现尤为亮眼,抖音平台预售支付GMV同比提升420%、抖音商城支付GMV同比提升超260%。从细分品类... 快讯正文 2023年双11,宠物食品总销售额将达到48亿元,同比增长29.7%,增速显著高于大盘。抖音等新媒体平台表现尤为亮眼,抖...https://stock.hexun.com/2023-11-15/211146212.html
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