据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，我国宠物行业2020年市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。
近几年国内宠物赛道持续升温，比瑞吉、卫仕、麦富迪老炮品牌谋求新变再升级，宠物家、帕特、高爷家等新品牌纷纷入局抓机遇。国货新品牌究竟如何在井喷式发展的宠物市场中突围？“高肉猫粮定义者”高爷家给出了它的答案。
精准定位，抢占国产中高端猫粮市场
对此，高爷家洞悉了消费者对国产猫粮信任度不足的痛点，精准定位，要做更好更健康的中高端国产猫粮；并倡导“安全、健康、透明”的品牌理念，率先成为“高肉猫粮定义者”，致力提升消费者对国产猫粮的信任度，填补国产中高端猫粮的市场空缺。
而就国内宠物食品市场现状而言，目前大多数宠物食品品牌，主打产品价格都处于低价段，规模最大的麦富迪，店铺里单价最高的狗粮，也没有超过30元/斤。布局高端线的国产品牌寥寥无几，这对于主打中高端猫粮的高爷家来说，是机遇也是挑战。
产品品牌双发力，打造全网口碑爆品
高爷家成立之初并未急于求成大展身手，而是先促成与浙大的长期合作，联合研发专利配方，再专注主粮开发。第一款30亿益生菌全价猫粮一经推出即大受好评，90%高含肉量，实测值43%高蛋白，网友们纷纷赞道“良心国货”！
后续推出的山林鸡款猫粮，将产品打磨做到了极致。为了做更好的猫粮，高爷家承包了80亩山林散养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，为消费者提供新鲜、营养的山林鸡猫粮；山林鸡产量虽少但精，从源头贯彻高品质，各营养成分实测数据自然完全不输国外大牌。
高爷家将“安全、健康、透明”的品牌理念落实到了产品各个环节中，首创将每吨猫粮的实际配方原料占比、实际投料量及原材料供应商全部公开，这一行为使得部分国产猫粮品牌纷纷跟进，在一定程度上引领了国产猫粮行业的发展，带动了国产猫粮品质的提升。
营销不给力？20万+用户信任品牌自发背书
高爷家这个“为猫而生”的品牌，在一次次“死磕产品”的坚持下，俘获了众多消费者，力推“猫粮透明化”，传达着“安全、健康、透明的品牌理念；对于该品牌未来是否能持续发力带来新的惊喜，是否能开创宠物食品国产品牌之光，拭目以待。