当前奶粉市场竞争激烈，亟需精细布局产品分类、挖掘客户增量价值、提升奶粉销售力度。
根据2022年Q1《母婴实体店消费数据洞察》报告显示
目前为止，我国批准生产特殊医学配方食品的企业仅有19家，其中10家为外资国际大型企业，9家为中资企业，羊奶作为特医配食品的重要资源，目前尚属空白。和氏乳业作为羊乳企特医配开拓者，以“健康营养为国民好羊奶”的发展目标，以发展人类营养事业为己任，壮大企业核心竞争力，抢先布局特殊医学用途配方羊奶粉领域建设，更好的落实健康中国及陕西省千亿羊乳产业计划。
根据《特殊医学用途配方食品注册管理办法》《食品安全法》规定：国家食药监总局对特医配食品和婴幼儿配方食品等特殊食品实行严格监督管理特医配方需与普通婴配粉生产线做区分。
近两年随着遗传、环境、饮食等多方面原因宝宝早产、发生过敏及其他障碍的风险偏高特配粉市场发展前景较好
为全面适应市场导向，陕西和氏乳业集团专门建设特殊医学用途配方羊奶粉加工工厂，不仅结合陕西省千亿羊乳产业总体规划，更是针对目前我国健康营养食品行业由数量扩张向结构优化转变的关键时期，所建设实施的一项重大举措。
早在2020年2月，和氏乳业集团陇州有限公司“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”已正式启动。是将羊乳用于特定群食用的深加工项目，真正发挥出企业的带头作用，并填补了国内在该领域的空白。
在公司发展建设过程中，和氏乳业始终牢记“致力于人类营养事业”的企业使命，全力推动全产业链建设，围绕奶源、研发、生产、销售等方面，深入研究，不断革新。
从企业养殖基地的完善到婴幼儿配方羊（牛）奶粉、儿童羊奶粉、成人羊（牛）奶粉等产品的配方升级再到特医配项目的建设，和氏乳业始终站在乳品行业的前端。
1.提升竞争优势，提升门店的客流和到店频次。
特医配方奶粉是母婴门店挖掘客户增量、提升奶粉客户基数的利器，避免开发完的三段新客流失到其他渠道。
不断加强自身选品、产品组合、客户服务的专业性，精准触达新一代母婴家庭的消费需求，增强客户粘性，覆盖到更多的家庭用户。