假货太多，宝洁又起诉了超百家店！ “维权之战”近日，广州宝洁有限公司（下称“广州 宝洁 ”）与一百货店的纠纷案引发广泛关注。青眼进一步调查发现，广州宝洁今... 

青眼通过中国裁判文书网查询发现，在蓝月亮商标侵权案件中，存在不少民事二审案件。比如，在《浚县黎阳办事处静宾副食超市、广州蓝月亮侵害商标权纠纷民事二审民事判决书》中，上述人（一审被告）静宾副食超市提出了几点上诉理由：其一，静宾超市是预包装零售超市，非专业造假工厂；其二，该超市销售的产品由供货商王某北提供，申请追加王某北为当事人；其三，打假人员没有确凿的证据证明该超市所售蓝月亮洗衣液为假货；此外，该超市对一审判决赔偿数额存在质疑，并认为公证处的取证不合法。

最终，河南省高级人民法院认定，一审判决中判定的“静宾超市立即停止销售广州蓝月亮享有的蓝月亮商标专用权的商品，以及赔偿广州蓝月亮经济损失8000元”，认定事实清楚，应予维持，而静宾超市的上诉请求予以驳回。

“在现代公司治理中，商标保护已经成为企业合规管理的重要组成部分。”北京市道可特律师事务所合伙人申友福告诉青眼，“一个商标从默默无闻到成为驰名商标，企业对此注入了大量的人力、物力、财力。一个好的企业商标，不仅意味着企业享有的知名度、信誉度，还是企业的市场竞争力的体现。而企业商标保护的方式，除了注册防御商标等非诉手段以外，还包括受到侵权时的诉讼手段，即提起商标侵权等案件。”

那么，面对商标侵权时，为何上述企业均选择对便利店、商超等终端零售渠道发起维权呢？

“一直以来，三四线城市的大型化妆品批发市场，以及县城、乡镇化妆品小店等渠道知假卖假售假的现象非常严重，这严重影响了品牌声誉和利益。”青海美丽达商业有限公司总经理邹宇称。

“日化巨头起诉便利店和超市不一定真是因为假货，很有可能是渠道不可控引发乱价现象，从而导致企业自身利益不受管控。”日化经销商刘庆则直言，“当下日化行业同质化严重且产品过剩，品牌方和渠道商均需要现金流，由此通过起诉以规范终端日化产品的价格体系。”

靓点化妆品连锁机构总经理刘嘉琦也称，“终端门店维权相对简单，而且门店数量多，影响力大；而中间渠道，会面临取证和执法困难等不利因素。且同时因为渠道商数量较少，即便被处罚，造成的影响面也会小一些。而日化巨头无论是出于打击制假售假，还是重整渠道的目的，都希望形成的影响越大越好。”

假冒日化产品屡禁不止

针对日化产品造假层出不穷，刘嘉琦直言道，“日化产品作为快消品，其市场需求非常大。另外，由于缺乏参照，以及短期效果不明显等，很多顾客在使用前后无法分辨出产品真假。”

上海某化妆品品牌创始人则表示，“日化产品本身的制假难度并不高，一些小作坊均可以生产。另外，日化产品一般出现在流通渠道、批发市场，这导致品牌维权的难度相对较大，所以呈现出泛滥的局面。”

针对日化行业造假、售假乱象，近年来我国已经明显加强对此类行为的打击力度。就在今年2月底，邯郸市市场监管局、邯郸市公安局、邯郸市海关联合印发《关于联合开展打击侵权假冒日化产品专项执法行动的通知》，在全市范围内联合开展为期半年的打击侵权假冒日化产品专项执法行动。

“近年来，监管方对制假、售假打击力度有所加大，但假冒日化产品利润高，导致不少人铤而走险。另外，直播带货售卖假货更方便，也更难查处。”碧云天化妆连锁创始张煜东说道。唐山市一品净日化厂李相亭也指出，“社区团购、直播带货的兴起，相应也带来了监管上的滞后，这扩大了假冒伪劣产品的销售渠道，使得日化行业呈现劣币驱逐良币的现象。”

从长远看来，要肃清市场，根治日化产品造假售假乱象，还需监管、平台、品牌三方共同努力，标本兼治，久久为功，才能还行业一片清朗。