宠物食品是专门为宠物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。
宠物食品按照产品类型可以分为三类，不同类型宠物食品具有其特有功能。宠物主粮营养全面、食用方便，利于储存，适用于所有宠物；宠物零食通常用于调节宠物食欲、健康牙齿、预防口臭或者与宠物互动，适用于大部分宠物；宠物保健品则用于为挑食、体弱或年老的宠物补充维生素、矿物质等微量元素。总体而言，宠物主粮在宠物食品中占比最高，宠物零食和宠物保健品均需搭配宠物主粮使用。
表1宠物食品的类型及功能介绍
一、全球宠物食品行业市场现状
全球宠物市场已逐步成熟，宠物食品作为宠物行业的一个重要分支，是宠物市场最大的“蛋糕”。2016-2021年，全球宠物食品市场占整个宠物行业的比重均维持在70%以上，2021年宠物食品占比为71.97%。根据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元，同比增长11.99%，近5年全球宠物食品行业零售市场规模复合增长率达6.92%。根据Euromonitor公布的数据，狗粮在全球范围内是最主要的宠物食品细分市场。近年来，随着宠物猫数量的快速增长，猫粮占比有所提高，2021年狗粮在全球宠物食品零售市场规模占比达60%，猫粮占比达36%。
二、全球宠物食品竞争格局分析
全球宠物食品企业竞争格局方面，玛氏是全球最大的宠物食品企业；区域竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场的35%以上。龙头企业依靠强大的研发实力和资金实力实施多品牌战略。玛氏、雀巢普瑞纳、Hill’sPet-Nutrition、加拿大渴望(Orijen)等为全球宠物食品市场的行业龙头，平台大，业务范围广，拥有成熟的销售渠道和较高的企业认知度。
表2全球宠物食品领先企业布局情况对比
根据Euromonitor公布的数据，2021年，全球前六大宠物食品企业均来自美国，其中玛氏和雀巢普瑞纳的市场份额遥遥领先，为全球宠物食品龙头企业。2021年全球宠物食品行业CR5为52.4%，排名前三位的宠物食品生产企业分别为玛氏、雀巢、高露洁，全球市场份额分别为21.1%、19.8%和4.9%。
1、宠物主食竞争格局：国外品牌排名靠前
竞争格局方面，根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗主食品牌排行前三名分别是伯纳天纯、皇家和艾肯拿，购买率分别为22.5%、21.8%和20.7%。TOP10品牌中，国外品牌占6个，且排名靠前，国内品牌仅占4个。
2021年用户选择购买的宠物猫主食品牌排行前三名分别是皇家、NowFresh和海洋之星，均为国外品牌，购买率分别为28.2%、22.6%和19.6%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，数量占优，国外品牌占4个。
2、宠物零食竞争格局：国产麦富迪稳居头名
宠物零食主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可满足于宠物增加食欲、靓丽毛发等多样性需求，类似于人类食品中的副食。宠物零食可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别，并以肉干类为主，主要产品种类包括肉干/鱼干、磨牙棒、洁牙棒、狗咬胶、奶酪、冻干、猫薄荷、猫布丁、猫糖等等。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗零食品牌排行前三名分别是麦富迪、顽皮和宝路，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，且占据前两名；国外品牌占4个，集中于头部。
3、宠物保健品竞争格局：红狗、卫仕和麦德氏排名前三
宠物保健品是指根据宠物的生理状况等制作的营养调理品，摄入适当的营养成分有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗保健品品牌排行前三名分别是麦德氏、红狗和卫仕，宠物猫保健品品牌排行前三名分别是红狗、卫仕和麦德氏。宠物狗和宠物猫的营养品TOP品牌重合度达80%。
三、全球宠物食品销售渠道分析
从销售渠道来看，全球宠物食品行业主要以商超渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。不同国家宠物食品发展历程不同，销售渠道结构也有明显差异。受益于成熟的电商行业发展，中国宠物食品行业的最主要销售渠道为线上渠道，2021年占比高达60.9%；日本宠物食品销售渠道则以专业市场为主，2021年占比为50.6%，其中又以家居和园艺专业零售商占比最高；美国则有着成熟的线下商超渠道，包括沃尔玛等龙头零售商，2021年美国宠物食品行业商超渠道占比为45%。
四、中国宠物食品行业销售渠道分析
宠物食品行业下游市场以营销渠道为主，在中国宠物食品销售渠道主要有两类：线下渠道和线上渠道，其中线下渠道包括商超渠道和专业渠道，后者又包括宠物食品专营店和宠物医院等。目前线上销售已经成为宠物食品行业的主要销售渠道。
表3中国宠物食品行业各销售渠道优缺点对比
总体来看，目前我国宠物食品销售渠道主要包括商超百货、宠物专营店、宠物医院和线上渠道。商超百货渠道指依托于大型商超的宠食货架、专柜等，如沃尔玛、家乐福，具备营业面积大、客流量大而稳定、以面向大众消费为主等特点。宠物专营店通常采用多品牌代理销售模式，代理品牌以中高端为主，目标客户精准；以宠物家、宠宠熊、酷迪宠物等为区域性代表，目前仍未产生具有全国影响力的专营店品牌。宠物医院渠道是挂靠在专业宠物医院下的销售平台，从业人员专业性强，科学性高，销售品种以处方粮、中高端产品为主。线上渠道包括天猫等大型电商平台，同时辅以波奇、E宠等专业宠物用品销售平台，线上平台产品种类多元、支付和运送便捷、用户粘性较高。
表4中国宠物食品行业销售渠道对比
从购买渠道偏好来看，大部分消费者主要通过线上渠道购买宠物主粮和宠物零食，占比超过65%，仅有不到10%的消费者主要通过线下渠道购买宠物食品。与发达国家相比，我国宠物市场发展历史短，线下零售渠道还未成熟，宠物店经营规模较小，品牌较少，整体行业呈现分散经营的特点。而我国电商发展领先于国际、电商渗透率高，消费者已经习惯于网上购物，因此我国的消费者更倾向于通过线上渠道购买宠物商品。根据Euromonitor公布的数据，2021年，中国宠物食品线上渠道购买占比提升至60.9%，已超六成。