近日，乖宝宠物食品集团股份有限公司(以下简称“乖宝宠物”)在深交所创业板上会通过。如果其成功上市，乖宝宠物将成为A股第五家上市宠物食品公司，其他四家分别是佩蒂股份、中宠股份、路斯股份、依依股份。
据悉，乖宝宠物本次IPO拟公开发行股票4000.45万股，计划募集资金6.0亿元，拟用于宠物食品生产基地扩产建设项目、智能仓储升级项目、研发中心升级项目、信息化升级建设项目及补充流动资金，保荐机构是中泰证券。
乖宝宠物官网显示，乖宝宠物成立于2006年6月，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等，旗下品牌包括麦富迪、WagginTrain等。
随着国民经济的发展、人们收入的提升和消费升级的加快，人们对宠物的情感需求也日益提升，宠物也逐渐由”功能性”角色逐渐转变为“情感性”角色，情感陪伴属性增强，各类新型服务模式在宠物行业展开，推动我国宠物行业步入高速发展的阶段。
《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%。2021年，全国城镇养犬人数为3619万人，较上年增长26万人，增速为7.2%，养猫人数为3225万人，较上年增长524万人，增速高达19.4%。可见，虽然养猫人数较养犬人群小，但增速却是养犬人群的两倍多，显示出极高的发展潜力。
另外，在人们对宠物陪伴的精神需求日渐凸显之下，宠物消费市场规模也在持续增长。2012年，我国宠物(犬猫)消费市场规模仅有337亿。而据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。而和2012年相比，九年增长了7倍多，2012年-2021年复合增长率为24.88%。除2020年疫情之外，2012年至今，市场规模年增长率大都维持在10%以上。
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。
而在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，占比约51.50%。在我国人均收入水平提升促使居民消费不断升级的情况下，宠物食品市场规模也持续增长。2012年-2021年，宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2021年的1282亿元。除2020年疫情影响外，2012年至今市场规模年增长率大部分都维持在20%以上，年均复合增长率达26.28%，远超世界平均水平6.17%。
随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放，宠物食品企业也将迎来更多的发展机会。
自有品牌表现出色建立严格的质控体系
自成立以来，乖宝宠物把握国内宠物食品需求快速扩张的行业机遇，通过稳定的产品品质、持续的产品创新和高效的销售网络，形成了以“麦富迪”为核心的自有品牌梯队，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。其中，2013年，乖宝宠物创建的自有品牌“麦富迪”，主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象，根据用户需求的变化升级，相继开发了弗列加特高肉猫粮系列、弗列加特全价冻干猫粮系列、全价湿粮、双拼粮系列、益生军团系列等多个产品系列，具有较大知名度和市场影响力。
和国内主要竞争对手相比，乖宝宠物快速发展的自有品牌业务是一大竞争优势。乖宝宠物培养了具备丰富宠物食品品牌营销经验的团队，探索出了一套相对有效的营销推广模式：借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名款产品等多种方式，促使“麦富迪”知名度在消费者中持续提升。
据第一财经数据，“麦富迪”获MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，同时也成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。“麦富迪”先后获得2019年、2020年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”、“年度最佳营销大奖”;2021年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”和“年度创新典范大奖”;2021-2022天猫TOP品牌力榜(宠物)第一名;第22届中国国际宠物水族展览会(CIPS)“中国市场最活跃本土主粮品牌”;时代宠物中国宠物行业“2020年度畅销品牌奖”等多项荣誉。
乖宝宠物自有品牌业务收入持续增长。2019年-2021年，自有品牌业务收入金额分别为70,567.04万元、99,327.51万元和133,007.48万元，自有品牌年均复合增长率达37.29%。自有品牌业务收入占主营业务收入的比例分别为50.40%、49.55%和51.95%。报告期内，自有品牌收入占比在同行业中均属于较高水平。
此外，乖宝宠物还积极布局国外市场。经过多年的努力，乖宝宠物通过生产宠物食品OEM/ODM产品，与沃尔玛、斯马克、品谱等国际知名企业建立了良好的合作关系，产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。2021年，乖宝宠物通过收购美国著名宠物食品品牌“Waggin'Train”，以及成为新西兰知名宠物食品品牌K9Natural和FelineNatural的代理商，持续布局国外市场。
在产品质量方面，乖宝宠物一直高度重视，并建立了严格的质量控制体系，通过BRCGS认证、FSSC22000认证、FSMA认证、IFS认证、GMP认证和HACCP认证，取得美国FDA、加拿大CFIA、日本MAFF、欧盟FVO等海外宠物食品消费大国官方机构的认可，产品质量符合美国、加拿大、日本、欧洲等进口国家和地区质量标准。乖宝宠物检测中心获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)实验室认可证书，是国内宠物食品行业少数几家拥有CNAS检测实验室的公司之一。
乖宝宠物还获得“省级企业技术中心”、“农业产业化省级重点龙头企业”、“山东省质量标杆企业”、“山东省农产品出口示范企业”、“山东省绿色营养宠物食品工程实验室”等荣誉。此外，依托宠物食品生产经营，所在地聊城经济技术开发区成为全国首批“国家级出口宠物食品质量安全示范区”之一。
技术研发能力突出实现线上线下全渠道覆盖
乖宝宠物研发团队始终把握行业新技术、新工艺的发展趋势与方向，积极引进国际先进的设备和技术，并不断进行设备和技术的改进和创新。公司将行业先进的鲜肉瞬时高温乳化添加技术、口腔护理类产品功能提升技术、热风干燥宠物食品质量、工艺及装备控制技术、真空冻干全价宠物食品质量、工艺及装备控制技术、EAS鲜肉全营养技术工艺及装备控制技术、宠物主食湿粮食品质量、工艺及装备控制技术等一系列宠物食品核心技术应用到宠物食品的生产过程中。
乖宝宠物研发中心下设宠物营养研究中心、新产品研究中心、宠物健康护理研究中心、宠物训练研究中心、检测中心和中心实验室。其中，宠物营养研究中心研究不同品种的犬猫在各生长阶段、特殊生理期、不同运动量、不同环境下对能量及蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质、维生素和纤维等各种营养物质的需求;新产品研究中心主要研究宠物食品的分类、食品配方、加工工艺过程对配方营养性的影响等方面。在上述技术创新和研究中心的支持下，乖宝宠物开发出适应宠物不同生命阶段营养需求的宠物食品。比如，麦富迪肉粒双拼粮系列，弗列加特高肉粮系列、弗列加特全价冻干系列、麦富迪鲜肉粮系列、麦富迪益生军团系列、麦富迪清口香系列、麦富迪小橙帽保健品系列等产品。
此外，顺应宠物食品健康化、高端化、定制化趋势，乖宝宠物发挥研发技术优势，积极布局定制化市场，建造个性化定制MES智能柔性生产线，为客户提供护理粮和处方粮的定制化配方和生产服务，更好地满足消费者个性化需求。
在渠道方面，乖宝宠物实现线上、线下全渠道运行格局，实现了最大化用户覆盖与辐射。乖宝宠物与天猫、京东、抖音等主要电商平台建立良好的合作关系，通过线上直销、线上经销相结合的方式覆盖广阔的消费群体，线上业务规模呈上升趋势。同时，乖宝宠物还积极拓展线下经销商，在全国主要城市建立了销售渠道，2019年-2021年，其经销商分别为1065家、1050家和961家，遍布全国31个省、自治区和直辖市，面向各地宠物门店、宠物医院等进行产品分销。
随着数字信息化的发展，线上、线下全渠道运营模式将是品牌商未来规模发展扩大的战略通道。乖宝宠物将通过线下渠道引导、线上渠道满足消费者复购便利需求，从而进一步提升业绩。
在业绩方面，2019年-2021年，乖宝宠物实现营收分别为14.03亿元、20.13亿元和25.75亿元，归母净利润分别为0.04亿元、1.11亿元和1.40亿元，营收、净利均呈现逐年增长态势。
未来，乖宝宠物继续坚持“全球视野，持续创新”的理念，以品质为根本，以创新为推动，以客户体验为导向，加大技术研发和创新力度，提高服务水平，为消费者提供营养、健康、高品质的宠物食品，致力于成为领先的宠物食品供应商。