不久前，科学普及出版社暨中国科学技术出版社成立60周年座谈会在中国科技会堂举行。郑静晨院士担任主编、武警总医院专家团队编著、国内最大规模的彩色科普图书《人生必须知道的健康知识科普系列丛书》，获得科技部和科普作协“中国优秀科普作品”和“科普图书金奖”。郑静晨院士获“荣誉作者”称号，并受邀参加了此次座谈会。以下是郑静晨院士的讲话。
北国腊月，冬日暖阳，非常荣幸受邀参加今天的座谈会。科学普及出版社自成立以来，已经走过了60年的辉煌历程，成长为我国历史最长、规模最大的中央级科普出版社。科学普及出版社在中国科协的有力领导和具体指导下，为推动科技的繁荣发展，促进科技的普及推广，加强科普人才的梯队建设做出了大量卓有成效的工作。我向科学普及出版社成立60周年表示热烈的祝贺，对贵社长期以来和我单位紧密合作，致力于医学知识的普及和推广表示由衷的感谢。同时，非常感谢出版社授予我“荣誉作者”的称号。
1医院宣传工作现状
医院领导班子非常重视医院的新闻宣传工作，并把它作为医院“品牌”塑造，提高医院核心竞争力，提升医院在社会公众中知名度和美誉度的系统工程来定位。
医院在狠抓医疗服务质量建设的同时，对医院新闻宣传工作提出了“服务中心，塑造形象”的目标，并要求宣传工作应围绕“质量服务医院、改革发展医院、技术创新医院”为重点；院长在医院周会、全院职工大会、职代会、中层干部管理培训班等不同场合经常强调医院宣传报道工作的重要性，从而极大地增强了医院新闻宣传工作的力度和组织网络建设。
医院宣传工作由院长亲自抓，医院办公室具体负责实施，形成了各科室负责人和科级通讯员、社会新闻媒体、医院积极参与的三级网络工作机制，医院在“院讯”的基础上，编辑出版“院报”，院长担任主编，医院班子其他成员担任编委。同时逐年加大对宣传经费的投入，购置宣传报道的专用设备。所有这些措施促使新闻信息畅通，报道素材得以及时采集，医院新闻动态和良好形象以“有声、有影、有形”的方式适时在电视、报纸等媒体上快速传递和。
2医院宣传工作的特点
医院宣传工作是构筑于医疗市场竞争的需要应运而生的新事物，是依存于医疗卫生行业的一种宣传舆论，具体而言，它具有以下三个特点：
作为省级肿瘤专科医院，经过20多年的建设与发展，我院在肿瘤诊治方面形成自己的特色，在凭借先进的诊疗设备的同时整合了肿瘤外科、内科、放疗等技术力量，构建了单病种专家负责的规范化肿瘤综合治疗体系；所有这些都是我们特有的品牌，对于肿瘤病人的求医取向是一个极大的影响因素。另外，医院也在开展肿瘤的腹腔镜手术、肿瘤近距离后装治疗、调强放疗、消化道癌术中腹腔灌注、食道癌三野根治手术、肿瘤生物治疗技术等新技术。在宣传报道中，就不失时机，多场合、多渠道、多形式反复向社会和公众宣传医院的专业优势和医疗技术的先进性、安全性和有效性，形成强大的宣传攻势，吸引公众的“眼球”，使群众在选择就医时有肿瘤病人优先到专科医院诊治的趋势和要求。
2.2真实性。医疗诊治是一项严谨而技术精湛的工作，医院宣传主要针对的是医疗技术、医务人员和医院整体形象，在报道中应绝对追求真实性，来不得半点浮夸作风，否则将误导公众和损伤医院形象。因此，医院在宣传报道中，应遵循实事求是、不浮夸、不掺水、不误导为原则，向媒体展示医院医疗服务质量水平，医院整体形象；各科室向社会宣传新技术、新项目、新设备，必须经科主任、分管领导和院长审核同意，由院办公室予以报道，未经同意任何个人不得私自接受新闻媒体采访，更不能擅自医疗信息和资料数据，以提高医院在社会公众中的形象和美誉度。
因此，在医院宣传报道中，应着重从四个方面进行搜集新闻，并做到适时、适度地让公众有较强的可信性和认可感。具体为：在介绍精湛医疗技术的同时，应把优质、高水平的服务信息同时传递；在介绍先进的诊疗设备和德艺双馨的专家时，应把医院的经营管理理念予以推荐；在介绍肿瘤专科特色时，应把肿瘤防治知识和早发现、早诊断、早治疗的资讯向读者传授。另外，对外宣传过程中，也应对医院在职业道德建设和纠正行业不正之风所取得的成效一并对外宣传。
3医院宣传方式的选择
3.1院报宣传
3.2网络宣传
网络宣传因互联网的特性，在宣传上有惊人的优势，覆盖面广，信息传递快捷，是医院对外宣传极好的窗口。从医院网站主页的设计与编排，就能显现主办单位的宣传意识，同时网页信息的更新和维护应作为网站建设的关键内容。可以说，网络宣传在提供医院诊疗信息，扩大医院知名度和塑造医院整体美誉度方面有着潜在的不可忽视的力量。
3.3公众媒体宣传
医院应主动与媒体联络，积极处理与公众媒介的关系，适时地向媒体传送有价值的新闻，尤其是体现医院整体形象，宣传医院先进文化的典型事件，充分让媒体向外传递，让社会公众更全面、更深入地了解医院和医护人员的感人事迹。报纸、电视等媒介直接面向社会公众，无论是正面或是负面信息对所报道的新闻都将产生极大的反响。
3.4举办社会公益活动
3.5宣传栏与图片宣传
在医院门诊大厅，设置电脑显示屏滚动，介绍医院科室和专家情况；各病区门口或走廊设置宣传栏，张贴图片、宣传画，配置必要的科普文字介绍来进行宣传。这对来医院就诊的病人及其家属了解医院基本情况，掌握就诊信息和专家资料，接受常见肿瘤疾病预防与治疗科普知识有较大的帮助。
4医院宣传的目的
医院宣传的目的，就是展示医院整体形象，构筑医院核心竞争力，营造和谐的医患关系，参与医疗市场的竞争，最大限度地占领对肿瘤病人诊治的市场份额。具体体现在：
关键词：生物教学渗透科普教育实践思考
当今社会既是快速发展的社会，又是充满机遇和挑战的社会，生物课堂教学应为学生今后更好地适应社会打下基础，因此，在新的教育理念下对学生渗透科普教育是非常重要的。
一、渗透科普教育的实践
1.让学生从众多生命现象的考察中启蒙科普意识。
高中生物教学中有许多渗透科普意识的情境和契机。例如在教学《生命活动离不开细胞》时，让学生课外搜集有关SARS病毒、H1N1病毒、HIV病毒及流感病毒等无细胞结构的生物及草履虫，变形虫等单细胞生物的资料并课堂讨论其生存的方式，让学生从考察许许多多的生物生存现象中，理解细胞是生命活动的基本单位的涵义，然后概括综合上升细胞是地球上最基本的生命系统的理念。
2.引导学生课外阅读，指导学生进行课外科技活动。
教师还可指导学生进行一些有关环境与生物之间相互关系和相互作用方面的课外科技活动，如水体有机污染对环境的影响；对生物生存的影响；如何减少污染保护环境等。这不仅可以培养学生的观察、分析及动手能力，还可以培养爱护环境，珍爱生命的情感。
3.开展生物实验，训练科学思维。
我国化学家戴安邦先生说：“实验室应该是学生学习的最有效和收获最丰富的场所，培养科学素质，不仅要传授知识，更重要的是发展学生的智力。”因此，在教学过程中要尽量多开设实验课，锻炼学生的动手能力，拓展思维空间，培养科学探索精神。例如：在“可溶性还原糖鉴定”实验课堂上，学生对斐林试剂甲和乙溶液浓度的选择及使用方法提出质疑。教师对学生提出的观点进行疏导，并创设问题情境，探究出可溶性还原糖鉴定实验的适宜斐林试剂浓度和具体的操作过程。实验不仅激发了学生的学习兴趣，使学生体验科学探究的乐趣，还掌握了科学探究的一般方法。
4.开展研究性学习，树立科普理念。
美国教育家杜威指出：“知识的获得不是个体“旁观”的过程，而是“探究”的过程，知识的掌握是个体主动探究的结果。”由于生物学科涉及面广、贴近生活的、可研究、探讨的问题非常丰富，因此学生关心的、感兴趣的社会热点问题，很可能属于生物学科可研究的范畴，如：环境问题、人口问题、资源问题、食品、医疗、卫生等。学生在整个学习、活动过程中要做大量的社会考察、社会调查、翻阅资料、走访问卷等工作,并要把课堂上学到的基本知识运用到实际中，才能较好地完成课题研究任务。教师在与学生合作开展的研究性学习过程中的作用更重要，从某种意义上说，超越了在传统教学中的作用。因此，要积极开展研究性学习活动，采用适合学生特点且丰富多彩的探究活动对学生进行科普教育，让学生在实践中加强科普的理念。
进入二十一世纪，国际形势风云变幻，科学技术突飞猛进，社会处于剧烈转型期，这些新的发展形势，都为社会科学的普及工作带来新的机遇和挑战。
1.经济全球化带来的文化渗透。经济全球化带来的变化是双刃剑。一方面，经济全球化带来政治全球化和文化全球化，使得世界各国之间的联系更加紧密，有利于各种文化之间的相互交流和学习，增进了文化传播和东西方文化相互了解的机会，有利于弘扬社会主义社会特色社会科学文化。另一方面，经济全球化也带来了文化的渗透，一些西方国家抱有敌视和冷战的思维，对我国输入不良文化和歪曲的意识形态，宣扬西方霸权主义，并通过不同途径进行意识形态和价值观念渗透，对社会主义先进文化进行侵蚀。
2.我国社会发展进入转型期。一方面，我国建设和谐社会的进程不断推进，另一方面，随着经济和社会制度改革的深入，社会转型期不可避免的面临一些矛盾。例如：城乡差距扩大、经济发展不平衡、社会发展体制有待完善、现象抬头等；另外，在就业、社会保障、收入分配、教育、医疗、住房等方面也还面临一系列问题。在此背景下，化解人民内部矛盾，维护社会稳定至关重要。
3.计算机信息技术迅猛发展。随着知识经济时代的到来，计算机信息技术的迅猛发展飞速改写着人类历史，对人民的思想观念带来了深刻影响，也对社会科学普及工作的发展带来新的机遇和挑战。一方面，计算机信息技术的发展为社会科学普及工作提供了网络宣传的途径，带来了巨大的机遇，网络途径的普及化、个性化、共享性极大的便利了社会科学普及工作的开展。另一方面，网络途径的发展也给网络监管带来了新的挑战。网络内容良莠不齐，要求社会科学普及工作者加强对网络的舆论管理、舆论监督和舆论导向控制。
4.社会科学普及经费途径有待拓宽。虽然社会科学与自然科学具有对人类发展同等重要的作用，但与自然科学相比，社会科学的立法相对滞后，经费难以得到保障。社会科学的重要意义尚未得到社会公众的充分重视。因此，目前我国社会科学普及经费相对不足，未能真正纳入国民经济和社会发展规划，专项经费目前在全国大部分地区都没有列入同级财政预算。例如：目前福建南安市乐峰镇科协的自然科学普及经费按照每年0.5元/人的标准纳入财政预算，但社会科学普及经费却需要专项报告，且能够申请到的经费有限，很多活动经费难以依托单位，而需要社会科学普及工作者通过其它途径自筹。
二、新形势下社会科学普及工作的发展对策
针对上文进行的新的发展形势分析，笔者认为，应该从以下几个方面有效应对新形势下的机遇和挑战，建立社会科学普及工作发展和进步的新局面。
2.扩大社会科学普及内容的涵盖面。随着社会的不断发展，新的知识和新生事物不断涌现，社会大众对社会科学知识的需求也在不断提升。所以，应该扩大社会科学普及内容的涵盖面，紧跟时事热点，具有鲜明的时代特征。一方面，应该注重紧抓社会热点，紧跟社会步骤，有针对性的开展社会科学知识宣传，进行最新理论知识的普及和教育，另一方面，还应“贴近实际、贴近群众、贴近生活”，以人民大众喜闻乐见的方式来体现，使得社会科学的普及工作具有更强的生命力和普及性。例如，之前中央电视台成功推广的《百家讲坛》等节目，就成功的起到了推广社会科学，弘扬民族文化的良好效果，掀起了社会学习热潮。
三、结语
千名科技专家惠及生态移民新村
2013年1月10日，宁夏2013年文化科技卫生“三下乡”集中服务活动在盐池县花马池镇北塘移民新村举行，标志着宁夏2013年“三下乡”活动正式拉开帷幕。
宁夏科协积极开展科普宣传服务活动，在活动现场，区市县“科普大篷车”三级联动，进行联展，吸引了众多群众动手操作。此次活动，宁夏科协向北塘移民新村捐赠了价值约3万元的物资，其中捐赠电脑2台、《食品安全重于泰山》、《节能环保》、《节约能源从我做起》展板3套60块和生态移民工程农村实用技术系列科普宣传资料、农村反警示教育宣传资料3.6万份（册），同时还开展了咨询服务。除现场集中服务活动外，区、市、县科技人员还深入花马池镇十六堡生态移民新村滩羊养殖园区，现场为养殖户进行技术指导和咨询。
利用“三下乡”活动，为生态移民村开展科普服务，只是宁夏科协开展科普工作一个缩影。结合生态移民工程等自治区重大战略部署，宁夏科协先后举办了以“科技惠及民生、科技引领未来”为主题的科技周等活动，组织近千名科技专家走进生态移民新村，通过举办科技讲座、技术培训、现场指导等科技服务活动，解决生态移民生产、生活中的困难和问题，以实际行动促进生态移民搬得出、稳得住、逐步能致富。宁夏科协坚持以心贴心的科普活动，使各类科技知识真正走进千家万户，深入百姓心中，进一步提高了群众学科技、用科技的兴趣和能力，促进了公众科学素养不断提升。
“三下乡”小分队温暖农民心窝
2月4日至5日，宁夏回族自治区宣传、文化、科研“三下乡”小分队先后到红寺堡、西吉、隆德，把文化和科技服务送到群众家门口。在西吉县将台堡、隆德县文化广场和沙塘镇光联村，文艺工作者精彩纷呈的文艺表演和当地群众自编自演的文艺节目，赢得了阵阵掌声。在隆德县神林乡绿鲜花卉产业园区，农技人员现场为农民传授农业科技技术，耐心解答村民种植、养殖过程中遇到的困难和问题。沙塘镇光联村刘大爷说：“还是党的政策好，让俺在家门口就能看到这么好看的节目，还能享受免费的种植技术指导，俺村里人打心眼里高兴呀。”
宁夏南部山区经济、社会发展较为落后，科学普及、科技推广对该地区的发展具有举足轻重的作用。长期以来，固原市科协创新工作方法，推行“大联合、大协作”的工作方式，使该市“三下乡”活动呈现出参与范围广、服务内容新、工作领域宽的特点。服务内容由以往送文化、送科技、送卫生、送法律等，向送理论、送政策、送物品，加快农业结构调整、促进农民增收等层面延伸，解决了当地群众生产生活中的一系列实际困难。
同心县2013年文化科技卫生“三下乡”活动启动仪式
解民难、办实事，科技服务提高百姓幸福指数
在永宁县李俊镇集市上，参加“三下乡”活动的有机水稻种植大户曹东说：“为了助农增收，县里科技、农业部门长年派人深入田间地头给俺们进行技术指导，让瓜果、蔬菜、有机大米等农产品，在市场上卖上了好价钱。越来越多的农民认识到科技的重要性。我刚刚咨询了水稻工厂化育秧技术，还领了一堆农业科技资料，这趟来得挺值。”