2、以吸引用户购买，并维持较高售价和利润率的一种营销方式。饥饿营销技巧开展饥饿营销的操作步骤活动2认识新媒体营销方式62了解口碑营销口碑是指用户对商品或品牌的评价，口碑在用户的自主传播下，可以影响其他用户对商品或品牌的看法及态度。（1）树立口碑企业在树立口碑时，可以通过增强用户体验、注重细节和服务等方式提高用户满意度，使用户更容易接受营销信息并自主传播。口碑形式活动2认识新媒体营销方式7（2）传播口碑树立口碑后，企业需要制造口碑效应，实现口碑的传播。传播品牌故事与其他品牌合作借助用户评价010203活动2认识新媒体营销方式8（3）维护口碑企业维护口碑应该从两个方面出发：注重用户反馈严把商品
3、质量关，用心提供服务活动2认识新媒体营销方式9病毒式营销是指企业通过用户之间不停地传播营销信息，使营销信息像“病毒”一样迅速传播和扩散，快速传递给更多的用户。3了解病毒式营销免费提供商品、服务、资源或其他可以为用户带来利益的东西。设计感人或让人感到悲伤、愤怒的带有明显情感色彩的营销内容。利用搞笑的音乐、图片、视频、段子等内容。123（1）制造“病毒”活动2认识新媒体营销方式10制造好“病毒”后，企业就需要传播“病毒”，以扩大“病毒”的影响范围。病毒式营销的3个要点（2）传播“病毒”活动2认识新媒体营销方式114了解借势营销可预期的借势时机不可预期的借势时机关联营销内容是指将“势”的核心点
7、界面（1）音频平台活动3认识新媒体营销平台18视频平台包括综合视频平台和短视频平台。综合视频平台有爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、bilibili等。短视频平台主要有抖音、快手、秒拍、美拍、腾讯微视等。bilibili（2）视频平台抖音快手活动3认识新媒体营销平台194了解直播平台互联网时代，直播一般表现为网络直播，是一种对现场正在发生、发展的事件进行同步播放和双向互动的网络播出方式。目前主流的直播平台有抖音、快手、点淘、虎牙、斗鱼等。抖音中的直播营销画面活动3认识新媒体营销平台205了解新媒体写作平台新媒体写作平台是在新媒体环境下产生的优质信息生产平台，营销人员可以通过这些平台
9、岗位的任职要求活动1明确新媒体营销岗位的具体要求242了解新媒体营销岗位的工作职责新媒体营销岗位的工作职责不同企业新媒体营销岗位的工作职责描述活动2了解新媒体营销人员的职业素养要求25职业素养是职业内在的规范和要求，包括职业技能、职业行为和职业意识等方面。文案写作能力策划能力数据分析能力工具应用能力资源整合能力网感和灵感常用的新媒体工具活动3选择新媒体营销团队261了解新媒体营销团队的架构活动3选择新媒体营销团队272明确新媒体营销团队的职责划分团队配置职责描述领导者（1）规划、实施新媒体营销计划，带领团队实现营销目标（2）结合营销情况及商品，制订月度、季度、年度营销计划，量化
12、的界面中选择“我已阅读并同意”选项，然后点击按钮开通账号。小红书步骤2：进入小红书，点击主界面右上方的按钮，在打开的搜索框中输入“洗发水”并浏览搜索结果。开通小红书账号浏览搜索结果实训一操作不同的新媒体营销平台33步骤1：进入知乎官网，在打开的页面中输入手机号码和短信验证码，然后单击按钮注册知乎账号。知乎步骤2：浏览知乎首页中的内容，然后在页面上方的搜索框中输入“什么是新媒体营销？”，按【Enter】键确认，在打开的页面中浏览用户对该问题的回答内容。开通小红书账号浏览回答内容实训评价34实训二做好个人新媒体营销职业规划35本次实训要求同学们基于对自己的认识，做好个
13、人新媒体营销职业规划，具体包括自我分析、职业分析、提出目标、制订计划、撰写职业生涯规划书等。实训描述实训二做好个人新媒体营销职业规划36步骤1：自我分析。操作指南实训二做好个人新媒体营销职业规划37步骤2：职业分析。实训二做好个人新媒体营销职业规划38步骤3：提出目标。提出切实可行的个人目标，包括短期目标（12年的目标）、中期目标（35年的目标）和长期目标（5年以上的目标）。步骤4：制订计划。根据个人的短期目标，衡量自己与目标的距离，制订提升计划。步骤5：撰写职业生涯规划书。实训评价3940本章总结感谢聆听！学习进步！新媒体营销实务（慕课版）新媒体营销实务（慕课版）项目二
14、掌握新媒体营销技能任务一掌握文案写作技能任务二掌握图片处理技能同步实训任务三掌握图文排版技能活动1撰写文案标题441撰写不同类型的标题01020304直言式标题提问式标题警告式标题对比式标题新媒体文案的标题有多种类型，不同的标题有不同的作用。活动1撰写文案标题452综合标题的写作技巧与标题优化新媒体文案的标题有多种类型，不同的标题有不同的作用。（1）标题的类型证明式标题悬念式标题号召式标题（2）标题的写作技巧添加网络流行语借助名人的影响力使用修辞手法活动2撰写文案正文461确定写作结构一篇结构完整的新媒体文案不仅脉络清晰，而且诉求明确。D递进式结构A并列式结构B总分式结构C抑
15、扬式结构活动2撰写文案正文47正文的开头具有承上启下的作用，上需承接标题，下需引导用户阅读正文。2撰写正文开头直接开头故事开头悬念开头名言开头提问开头活动2撰写文案正文483撰写正文中间4撰写正文结尾根据确定好的写作结构撰写正文中间位置的内容。一篇结构完整的新媒体文案不仅脉络清晰，而且诉求明确。DABC“神转折”结尾互动结尾制造场景结尾幽默结尾任务一掌握文案写作技能任务二掌握图片处理技能同步实训任务三掌握图文排版技能活动1认识电子商务模式的类型50与标题类似，封面图也能起到吸引用户点击的作用，创客贴可以通过已有的模板快速制作封面图，非常适合新手，具体操作如下：1制作封面图1打开网
18、字。活动2制作信息长图565下载作品制作完成，单击页面右侧的按钮，打开“下载作品”对话框，在其中选择文件类型、文件尺寸、使用类型，此处保持默认设置，然后单击按钮，将信息长图下载到计算机中。活动3绘制icon图标57icon图标是一种图形标识，可以适当添加在文案正文、封面图、信息长图中，以宣示所有权、增加标识性，无形中宣传了商品或品牌。Photoshop、PowerPoint等都可以用于绘制icon图标，PowerPoint的操作较简单且使用方便，适合新手操作。1打开网页打开PowerPoint2016，新建一个空白演示文稿，然后删除空白幻灯片中的标题和副标题文本框。2绘制梯形3旋转
19、梯形活动3绘制icon图标584绘制圆角矩形5制作吸管活动3绘制icon图标596合并形状7复制形状并更改颜色活动3绘制icon图标608插入矩形9旋转矩形单击【插入】/【插图】组中的“形状”按钮，在打开的下拉列表中选择“矩形”栏下的“矩形”选项，然后在右侧瓶身处绘制一个高于瓶身的矩形。活动3绘制icon图标6110剪除形状11移动形状活动3绘制icon图标6212组合形状13设置底色活动3绘制icon图标6314组合形状15另存为图片16保存文件活动4制作GIF动图64GIF（GraphicsInterchangeFormat，图形交换格式）动图是
20、一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，具体操作如下：1打开制作App2选择图片3“长按调整顺序”界面活动4制作GIF动图654进行动图设置5美化动图6添加文字打开动图设置界面，在该界面可以设置动图比例、大小、速度等，此处暂不设置，点击按钮。打开预览对话框，点击按钮美化动图。活动4制作GIF动图667缩小文字8设置速度9保存文件点击界面右上角的按钮，打开“生成设置”对话框，点击“高质量”选项，然后点击按钮，将图片转换为GIF动图并保存。活动5制作表情包67表情包是一种语言和非语言符号相结合的图形符号，它将字符、图片等组合起来，模拟表情、体态、动作，以在网络交流中表达感情和情绪
22、活动1使用135编辑器排版图文723粘贴文本活动1使用135编辑器排版图文734添加标题活动1使用135编辑器排版图文745输入第一个标题6插入图片活动1使用135编辑器排版图文757输入第2个标题8第2个标题排版效果再次添加一个与步骤（4）一样的标题样式，此时标题中的序号会自动变为“02”，将标题居左对齐后，再把内容修改为素材文档中的第2个标题“多种模式满足不同需求”。活动1使用135编辑器排版图文769第3个标题排版效果10修改字号后的效果活动1使用135编辑器排版图文7711输入标题活动2设计创意字781输入文本2插入图片创意字是文字的一种创新和变形，只要在
24、活动3设计H5海报823上传背景图片4应用背景单击上传的图片，再单击页面右侧的按钮，将该背景图片应用到所有页面。活动3设计H5海报835更改文字内容活动3设计H5海报846删除多余页面7更改图层此处的海报仅剩下3页，选择第2页，选择页面右侧的“图层管理”选项，单击并更改“MAKA么么茶”图层的文字为“LUCKY保温杯”，再按照同样的方法更改上下图层的文字分别为“保温效果好”“大气且时尚”。活动3设计H5海报858替换图片活动3设计H5海报869更改第3页文字并替换图片活动3设计H5海报8710保存作品任务一掌握文案写作技能任务二掌握图片处理技能同步实训任务三
26、”对话框中选择“横版视频封面图.jpg”选项，然后单击按钮上传图片。实训一制作横版视频的封面图92步骤5：此时页面左侧会出现上传的图片，单击该图片，图片会出现在封面图中。调整图片到页面右侧的合适位置，然后单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“下移一层”命令；再次单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“下移一层”命令，将图片移动至合适位置。步骤6：封面图制作完毕，单击页面右侧的按钮，打开“下载作品”页面，在其中选择文件类型、文件尺寸、使用类型，此处保持默认设置，然后单击按钮，将图片下载到计算机中。实训一制作横版视频的封面图93实训评价实训二制作“秋分”创意字94本次实训要求同学
27、们为某品牌的节气营销设计创意字。该品牌想要设计的创意字为“秋分”，且主营商品为大枣，请同学们使用PowerPoint为其设计一组美观且能展示营销商品的创意字。实训描述实训二制作“秋分”创意字95操作指南步骤1：在PowerPoint中新建一个名为“秋分创意字”的空白演示文稿，然后新建空白幻灯片，并删除其中的标题和副标题文本框。步骤2：在空白幻灯片中绘制一个文本框，输入文字“秋分”并加粗，再设置字体为“楷体”、字号为“96”。实训二制作“秋分”创意字96操作指南步骤3：插入素材图片并将其缩小到略大于文本框的尺寸。步骤4：移动图片至文本框上方，同时选择图片和文本框，利用【形状格式】/【
39、实训评价本章总结152感谢聆听！学习进步！新媒体营销实务（慕课版）新媒体营销实务（慕课版）项目四开展短视频营销任务一做好短视频营销准备工作任务二短视频营销策划同步实训任务三拍摄和剪辑短视频任务四发布和推广短视频活动1选择短视频营销平台1561了解抖音抖音是众多品牌首选的短视频营销平台之一，其定位为一个面向全年龄阶段的短视频社区平台，2016年上线后迅速积累了大量的用户。抖音的平台优势主要有用户群体量大、营销效率高、用户转化率高和推送精准等。活动1选择短视频营销平台1572了解快手互联网数据统计显示，快手目前在短视频营销平台中名列第2，其月活跃人数超过了4亿人，用户多位于下沉市
41、，内容以泛娱乐和泛生活短视频为主。活动2设置短视频账号159在短视频营销平台中设置了短视频账号才能使用短视频来营销商品和品牌，具体操作如下:1安装APP2“个人信息保护指引”提示框下载并安装抖音App，安装完成后，抖音App的图标将显示在手机主界面中。在手机主界面中点击抖音App的图标，进入抖音主界面。活动2设置短视频账号1603输入手机号码4输入验证码5设置账号头像活动2设置短视频账号1616输入文本框7进入个人用户界面点击“昵称”文本框，输入品牌名称“彼一叻”。继续按照相同的方法设置“生日”“性别”等内容，完善账号资料。设置完毕后点击按钮。完成抖音账号的注册操作，进入抖音
45、历等活动2策划短视频内容1702确定内容的形式确定内容的形式时需要确定短视频中出镜的主体对象是什么，萌宠短视频中通常出镜的主体对象都是宠物。3搭建内容的框架4植入短视频内容中的方式品牌露出剧情植入口播植入活动3撰写短视频脚本171短视频脚本是介绍短视频的详细内容和具体拍摄工作的说明书，撰写步骤如图：1脚本的撰写步骤活动3撰写短视频脚本172分镜头脚本主要是以文字的形式直接表现不同镜头的短视频画面，主要项目包括画面内容、景别、拍摄方式（镜头运用）、时长、画面内容、台词和音效等，具体操作如下：AB确认短视频的主题搭建脚本内容框架，配上需要的文字。C填充脚本内容并撰写分镜头脚本2脚本的组成项目
46、活动3撰写短视频脚本173分镜头脚本可以分为图文集合和纯文字两种类型。3脚本项目解析（1）分镜头脚本活动3撰写短视频脚本174景别是指由于摄像器材与被摄对象的距离不同，被摄对象在视频画面中所呈现出的范围大小的区别。景别通常由两个因素决定，一是拍摄设备的位置与被摄对象的距离，即视距；二是拍摄时摄影器材所使用的镜头焦距的长短，即焦距。（2）景别近景D特写E远景A全景B中景C活动3撰写短视频脚本175短视频实际是由一个个镜头组成的，其拍摄时的运镜包括。（3）运镜关键词关键词关键词关键词俯视和仰视镜头摇镜头固定镜头推镜头任务一做好短视频营销准备工作任务二短视频营销策划同步实训任务三拍摄
47、和剪辑短视频任务四发布和推广短视频活动1选择拍摄设备和辅助器材1771选择拍摄设备目前常用的拍摄设备主要包括手机、相机和无人机3种。手机是当前主流的拍摄设备，具有拍摄方便、操作智能、编辑便捷等优势；相机则更适合资金较充足、较为专业的短视频团队，常用来拍摄短视频的相机主要有单反相机、微单相机和运动相机等；无人机不如手机和相机常用，通常用来拍摄自然、人文风景，通过大全景展现壮观的景象。活动1选择拍摄设备和辅助器材1782选择辅助器材使用手机拍摄短视频时，通常需要借助一些辅助器材来提升拍摄质量，包括话筒、三脚架、手机稳定器、外接镜头、补光灯等。活动2拍摄短视频1791准备拍摄2猫咪盯着镜头
48、把手机放置在八爪鱼便携三脚架上，将无线话筒与手机连接，打开手机自带的相机App，点击“录像”选项，进入拍摄界面。3猫咪舔着舌头活动2拍摄短视频1804挤出猫条5猫咪舔食猫条6猫咪站起来舔食猫条活动2拍摄短视频1817展示猫粮8猫粮装盘活动2拍摄短视频1829猫咪进食活动3剪辑短视频183对于手机拍摄的视频素材，直接使用视频剪辑App进行剪辑更加方便快速。剪映App来剪辑视频，具体操作如下:1开始剪辑视频2选取视频活动3剪辑短视频1843暂停视频4分割视频5删除视频活动3剪辑短视频1856再次暂停视频7继续删除视频8删除视频后的效果活动3剪辑短视频1869调整视频顺序
49、10新建文本11设置文本活动3剪辑短视频18712调整文本显示长度13添加文本朗读效果14点击连接处的按钮活动3剪辑短视频18815添加“眨眼”转场16设置滤镜17设置音乐活动3剪辑短视频18918设置音量19添加片尾20设置封面21导出视频任务一做好短视频营销准备工作任务二短视频营销策划同步实训任务三拍摄和剪辑短视频任务四发布和推广短视频活动1发布短视频191在抖音中发布短视频的操作非常简单，具体操作如下：1选择视频打开抖音App，进入首页，点击界面底部的按钮，选择“拍摄”按钮右侧的“相册”选项，在其中选择剪辑好的短视频。2预览界面3输入文本进入“发布”界面，在标题
51、量”，界面下方显示需支付50元，点击按钮即可。任务一做好短视频营销准备工作任务二短视频营销策划同步实训任务三拍摄和剪辑短视频任务四发布和推广短视频实训一设置美妆短视频抖音账号196本次实训要求同学们在抖音中设置一个美妆短视频账号，已知该账号定位内容以影视剧仿妆为主，在其中穿插美妆商品推荐。实训描述实训一设置美妆短视频抖音账号197步骤1：打开抖音App，选择主界面中的“我”选项，进入短视频账号主页，点击账号简介位置。操作指南步骤2：进入“编辑资料”界面，点击原有的账号头像，在打开的下拉列表中选择“从相册选择”选项。步骤3：进入相册对应的界面，在其中点击需要设置为头像
53、进入裁剪主页背景的界面，拖动图片将图片的主要内容移动到主页背景的核心区域，完成后点击右下角的“完成”按钮。操作指南实训评价200实训二剪辑开箱短视频201“双十一”电商节临近，“彼一叻”品牌准备开展一个促销活动。本次实训要求同学们使用剪映App分镜头脚本为其剪辑一个促销礼包的开箱短视频。实训描述实训二剪辑开箱短视频202步骤1：打开剪映App，导入拍摄的所有视频素材。操作指南步骤2：进入剪辑界面，选择第1段视频素材，点击按钮播放视频，当视频播放至第5秒处暂停视频，然后点击“剪辑”按钮，再点击“分割”按钮分割视频，将视频分为两个片段。步骤3：继续按照相同的方法在第9秒处分割
54、视频，将第1段视频素材分割为3个片段。实训二剪辑开箱短视频203步骤4：依次选择第1段视频素材的第1个和第3个片段，然后点击“删除”按钮删除该视频片段。步骤5：按照步骤（2）步骤（4）的方法根据分镜头脚本删除全部视频素材中多余的片段。实训二剪辑开箱短视频204步骤6：按照分镜头脚本调整视频素材的顺序。步骤7：为短视频添加字幕。点击界面下方的“文字”按钮，进入文字编辑状态，然后点击“识别字幕”按钮。实训二剪辑开箱短视频205步骤8：修改字幕中的错别字和样式。选择文字的进度条，再点击界面底部的“样式”按钮，在打开的界面中修改错别字并更改文字样式。步骤9：为字幕设置循环动
55、画。点击第3段视频素材中“羊奶2包”文字的进度条，点击界面底部的“样式”按钮，在打开的界面中点击“动画”选项卡，再选择“循环动画”下的“逐字放大”选项为其设置循环动画。实训二剪辑开箱短视频206步骤10：按照相同的方法为第3段视频素材的所有文字设置“逐字放大”的循环动画。步骤11：为短视频各个视频素材的连接处设置“闪黑”的转场效果。步骤12：点击第1段视频素材，再点击界面下方的“变速”按钮，再点击“常规变速”按钮，然后在打开的界面中设置“2x”的播放速度。步骤13：按照同样的方法为第2、第3、第6段视频素材设置“2x”的播放速度。步骤14：点击界面下方的“音频”按钮，再点击
56、“音乐”按钮，在打开的界面中点击“导入音乐”选项卡，在界面下方点击“本地音乐”选项卡，导入音乐素材。步骤15：视频剪辑完毕，点击下拉按钮，在打开的下拉列表中为其设置“60”的帧率，然后点击按钮导出短视频。实训评价207本章总结208感谢聆听！学习进步！新媒体营销实务（慕课版）新媒体营销实务（慕课版）项目五开展直播营销任务一做好直播营销准备工作任务二策划与筹备直播营销同步实训任务三推进直播营销活动1选择直播平台2121对比直播平台的用户特点项目抖音快手点淘用户特点一、二、三线城市用户较多，性别占比均衡；年龄多在2440岁；偏好穿搭、美食等直播二、三线及以下城市用户多，男性