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2021.11.30
什么是金字塔原理？主要包含四部分内容：核心思想、达到效果、基本结构、具体做法。
达到效果（思考的逻辑）：观点鲜明、重点突出、思路清晰、层次分明、简单易懂，让受众有兴趣、能理解、记得住。
基本结构（表达的逻辑）：结论先行、以上统下、归类分组（MECE原则）、逻辑递进。先重要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先论点后论据。
金字塔原理在新媒体文案中的运用：
核心思想=内容定位（思考的逻辑）
达到效果=内容目的（思考的逻辑）
基本结构=内容划分（表达的逻辑）
具体操作=内容撰写（演示的逻辑）
政府关心：社会效益、经济效益、安全、环保
媒体关心：新闻点、炒作点、领先性、独特性
用户关心：有趣、有料、性价比高
在新媒体也是如此，以用户为导向，用户需要什么，我们才写什么，但针对不同的用户，输出的内容也会不一样，当内容众多时，要以用户的主需求点为主：
生活用户：热点评议、生活乐享、娱乐八卦、心灵鸡汤（比如各门户类公众号）
文化用户：新闻资讯、文化传承（比如民国文艺等公众号）
这个内容有跑偏吗？内容本身价值观是否与平台定位相同？
如果这2个问题都能回答，那么定位一般不会有太大问题，以本篇内容为例，定位是专业用户，解决新媒体文案写作的套路需求，因此写作的方向是干货知识类。2、内容目的思考的逻辑，《金字塔原理》提出，在向领导汇报、写公文报告、做PPT演示的时候，最终要达到的效果是思路清晰、重点突出，受众听得明白，能理解，记得住。也就是，我们必须知道想要说清什么，目的不同，行为就会不同！
活动互动：内容中要着重点出活动的参与方式、活动奖品等（比如抢红包活动、民宿试睡活动）；
传播共鸣：内容中要不断刺激用户痛点，以对等聊天形式勾起用户共鸣（比如“你的同龄人正在抛弃你”一文）。
还是以本篇内容为例，想要说清的是新媒体文案写作的套路，希望刺激用户痛点，引发行业共鸣。3、内容划分表达的逻辑，前文提到过，金字塔原理的基本结构是结论先行、以上统下、归类分组、逻辑递进。先重要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先论点后论据。
运用到新媒体文案上，关于内容划分可以有两种结构：
自上而下法：以上统下，结论先行，先总结后具体，先框架后细节。
自上而下法举例：
咪蒙经常会使用自上而下的结构，在她的一篇《婚后如何保持恋爱感？跟老公搞暧昧！！》中就是如此：
首先提出一个结论：婚后保持恋爱感，要这么做；
接着以上统下，写出细节：被需要、保持暧昧、提供情绪价值、说废话、会任性。
自下而上法举例：
“新世相”对自下而上法运用的比较多，比如一篇《我20几岁，没家底，没背景，没学历，我为什么还要努力？》
本文运用的也是自上而下法，先总后细，每一层内容都是对上一层内容的展开说明，下图是本文的结构划分：
总结：运用金字塔原理可以套路新媒体文案写作
具体：定位、目的、划分、撰写四方面的具体运用
S：situation（情景），由大家都熟悉的的情景，事实引入
C：complication（冲突），实际情况往往和我们的要求有冲突
Q：question（疑问），怎么办
A：answer（回答），我们的解决方案是……
SCQA结果在新媒体文案的写作上，有4个公式：
标准式：情景S——冲突C——解决A
开门见山式：解决A——情景S——冲突C
突出忧虑式：冲突C——情景S——解决A
突出信心式：疑问Q——情景S——冲突C——解决A
作者强调，序言的第一个作用是直接点出主题；序言的第二个作用是使读者和你在同一位置上。
举一个很经典的案例：
得了灰指甲——陈述背景S一个传染俩——在这个背景下发生了冲突C问我怎么办——站在对方的角度，提出疑惑Q马上用亮甲——给出解决方案A，这是文案要表达的重点
SCA标准式，以本篇内容为例：
S：做新媒体经常要写稿——陈述情景
A：运用金字塔原理及金字塔原理的介绍——给出答案
ASC开门见山式，以“绍兴旅游”为例：
A：有些地方，存在就是浪漫，绍兴的秋天就是这样一个地方——给出答案
S：春天的羞涩……冬天的冷冽——陈述其他三季的情景
C：独特、坦荡，在不经意间到来——与其余三季对比下的冲突
CSA突出忧虑式，以“GQ实验室”为例：
C：对“阴柔之风盛行”表达忧虑（隐含疑问：生活不阳光了吗）——阐明冲突
S：认真观察了网络上和生活中占据主流的男性群体——冲突下制造情景
A：我们的生活充满了阳光——给出答案
Q：如果多一次选择，你想变成谁？——提出疑问
S：如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取；如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在——列举情景
C：你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。我的真实会为我证明自己——情景下的冲突
A：诺基亚N9，不跟随——给出答案正文开场白之后，是正文的撰写，其实就是根据选择的结构，对各要点进行以场景制造、数据摆放、举例论证等方式进行描述，再以MECE原则进行检查确认。MECE是“相互独立，完全穷尽”的意思，也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够藉此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。关于MECE原则，用一张图来表示，你大概就什么都明白了：
下一层是对上一层的穷尽，即CE，并列层之间相互独立，即ME。
结尾结尾其实是对整篇内容的总结概括，对要点重点的再次提醒，或抒情或强调。