微信要拆掉中间商的高墙 左手视频号，右手小程序，是2023年托举 腾讯 “电商梦”的两张王牌。作者  博雅 编辑  鹤翔出品  零售商业财... 

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“美食”类目现有品牌包括：肯德基宅急送、哈根达斯、绝味鸭脖、久久丫、窑鸡王、蒙自源米线、顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡、美奈小馆、越小品、福客和爆爆姐螺狮粉等。

图源：亿邦动力网

履约配送方面，入驻商家已经具备了外送服务能力，包括商家自主配送，或商家小程序接入的第三方运力的两种履约方式。

当然也有不同点，“品牌发现”目前覆盖衣食住行全品类，且更多地向奢侈品等内容倾斜，这与聚焦本地生活服务的“门店快送”某种程度上互为补充。

对于餐饮品牌商家而言，“门店快送”显然是优于“品牌发现”的选择。

这一现象表明，除了依靠产品品质及价格来吸引顾客外，餐饮品牌逐渐意识到将配送时长、店铺曝光度、营销活动等服务效果掌握在自己手中的重要性。

另外，在商家主导下的履约配送更在意的是服务效率及体验，与其他平台对成交单数的看重是截然不同的两种思维。

图：公域导流、私域转化、后链路长效经营

“门店快送”无疑将为小程序自营外卖商家提供一个新的流量的入口，让商家获得更多公域流量，因此也将加大对此的投入和重视程度。

将流量嫁接到电商业务上，是最早被验证成功的互联网变现方式之一，而入局本地生活则是近年来互联网大厂心照不宣的共同选择。

事实上，抖音在2018年9月就已经开始布局本地生活、成立POI团队。直至2021年左右，抖音才开始展现出一些实质性动作，如组建外卖业务“心动外卖”、结盟饿了么在南京试点“即看即点即达”外卖新场景，匹配本地生活即时需求、供给和履约到家等。

图：抖音布局本地生活

此后，抖音又传出将于今年3月在全国上线外卖服务的消息，官方回应“团购配送”已在北京、上海、成都试点，并开放商家自助入驻。

回归赛道本身，艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模是19.5万亿，到2025年这一数字会增长至35.3万亿。本地生活服务线上渗透率也将从2020年的24.3%增长至2025年的30.8%。

显然，本地生活领域是互联网平台流量变现最好的切口。

互联网平台的入局本地生活领域，也必然带来一场由数字化科技引领的“效率革命”。

因此，本地生活的竞争核心是，成熟高效的配送体系。哪家平台的履约效率高、配送服务好，哪家的竞争力就会大大增强。当然，这个体系的建成并非一蹴而就。

图：打通公私域

如图所示，从人货场的角度来看，视频号作为一个前端的引流工具，发挥“场”的功能；企微作为“人”的留存载体，小程序则承载“货”的货架功能，同时能够引流跟裂变，三个节点相互扣合，形成了新的流量全域。