你的钱花在哪了?“95后”让人刮目相看!

你的钱花在哪了?“95后”让人刮目相看!

谁是中国最有信心的人?

——年轻人!

信心就是黄金,收入预期是对未来生活的判断。特别值得注意的是,在中国预期收入会超过20%以上,这部分收入信心爆棚的人,一年更比一年多。从2014年开始攀升,除2017年小幅回落,基本呈阶梯式上升。

对2020年充满信心的,除了95后,另一个群体就是26-35岁的年轻人。他们的收入信心比例(58.85%),紧随95后位居各年龄层的第二位。

放眼全国,西藏、黑龙江、吉林这3个省份的年轻人(18-35岁)收入信心最强,缩小看城市,拉萨、济南、厦门的年轻人更为自信,认为钱景可观。

年轻就要会买

新“剁手族”闪亮登场

发现一:85后、90后最爱学习想充电

大数据发现,2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)和保健养生(26.11%)。

最近六年,中国百姓的教育培训消费意愿一直呈明显上升趋势,终于在这一年迎来爆发,全国人民自我充电的意愿非常强劲。其中,26-35岁的85后、90后们最爱学习,有着强烈的教育培训需求,18-25岁的95后也不甘势弱,排在第三位。

从不同城市看,海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名!

发现二:95后一马当先成为旅游消费主力军

虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温,但18-25岁的95后依然当仁不让,成为旅游消费的主力军,排在了首位。

在旅游消费偏好方面,80后、90后的景点偏好相似,自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点,特别是自然风光,占比达到25%左右。

住宿偏好方面,80后、90后的选择均以经济型酒店为主,占比均超过65%,90后更加看重住宿的价格,选择经济型酒店的比重更高;在高档豪华型酒店的选择上,80后的消费占比明显高于90后的消费占比。

发现三:宠物经济愈发火热为小萌宠真舍得掏腰包

大数据发现,90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱,18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)。

当年70后、80后“交个女朋友,还是养条狗”的迷茫,部分95后已有答案。数据联盟伙伴阿里的数据显示,年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成。2019年“双11”,95后宠物消费额是2018年同期的154%,不止囤粮,95后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素,瓶瓶罐罐比自己的还多。

不同年龄段消费宠物产品偏好也不同,80前偏爱“水族”;80后偏爱海洋类宠物,如螺和虾;90后偏爱“喵星人”,常备储粮桶、猫爬架;95后则更爱小众宠物,例如仓鼠。

近三年,保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位,2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费(26.11%)。

从年龄上看,虽然60岁以上人群更注重保健养生。但值得一提的是,35岁以下年轻人保健养生的意识越来越强,增长比例最大,尤其是95后,2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点。

哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢?大数据发现,排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市。

养生群体正在呈现年轻态,步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度,淘宝天猫上枸杞的销量提升了355%,他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。

疫情后,年轻人消费发生更多变化

发现一:供(大促)需(收入增长)双轮驱动,成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑

疫情过后,能否刺激年轻人消费,大数据联合分期乐商城调查显示,影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格。

56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加,自己消费信心就会提高,从而提高未来的消费支出,同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少,未来消费支出就会减少。

53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出,而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出。

发现二:疫情后年轻人群消费更理性,有度消费理念成为未来趋势

对于疫情后的消费观,55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品”,40.2%的年轻人群选择“少买点,买好点”,39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重”,还有25.5%的年轻人群“担心(分期、信用卡)额度用得太多”。

“必须”“品质”“慎重”“额度控制”,都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度”。过度消费,买品质不好、不实用的产品,未来可能在年轻人中有减少的趋势。

数据显示,有45.6%的人,在消费时倾向于购买“绿色环保产品”,45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动,42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品”,而“明星同款”(4.3%),“上市新品”(28.7%)则相对兴趣偏低,年轻人的消费变得更实惠和实用,而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值。

发现三:直播带货带火消费,买家卖家95后90后都是主战场

大数据发现,工作日休闲在家,18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平,95后和90后更是冲在前面。

疫情期间,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%,3月份同比大涨300%,给商家带来的订单增长超过160%。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽。

可以看出,更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感,如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛,其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20%,而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱”,他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。

随着国内疫情基本得到控制,人们开始复工复产。“补偿性消费”也开始爆发。之前宅家云办公的90后、95后年轻人修炼起厨艺,复工后也开始带饭上班。与上一辈不同,他们更在意厨房用品的颜值、品质,倾向购买进口商品。阿里巴巴数据显示,进口厨房家电、烹饪工具同比增长超110%,95后购买人群显著增长。

纵观以上不同年龄段的消费选择,大数据发现,从50后到00后,消费越来越呈现出体验化、精神化的特征,在这种趋势下,当年轻人成为消费主力军,整个社会的消费理念也将由“以物为中心”切换到“以人为中心”。

理念的变化进一步传导至消费行为,则表现为从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求体验,从财富区隔到能力区隔,从注重实用到追求精神。

(央视财经、央视网、知河北)

河北日报客户端

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