据全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会指导出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》，2023年宠物犬数量为5175万只，宠物猫数量为6980万只，相比上一年都有所增长，90后、80后是养宠主力军，占比达到约80%。
宠物作为千亿赛道，增长主要有三股力量支撑：宠物的人群数量在持续增长;居民消费能力在提升;宠物主人愿意为宠物消费的意愿也在提升。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》内容显示，2023年，城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较2022年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较2022年增长6%。
近两年，宠物养生兴起，商家积极布局宠物保健品赛道。宠物保健品作为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长。
宠物保健品，是专为宠物设计的一系列营养补充或健康维护产品。它们旨在增强宠物的身体健康、促进免疫系统功能、改善皮肤与毛发状况、优化消化系统功能、或是针对特定健康问题提供辅助支持。
宠物保健品市场涵盖多种产品类别，包括但不限于维生素、营养素、口腔护理产品、皮肤护理产品、关节保健产品、消化道调节产品以及免疫调理产品等。这些产品满足了宠物在不同生命阶段和特定健康需求下的营养补充需求。市场结构呈现多元化趋势，各类产品均有其特定的消费群体和市场需求。
宠物保健品市场竞争激烈，既有专注于宠物保健品研发生产的传统品牌，也有跨界进入宠物市场的知名品牌。海外品牌在市场上占据一定优势，但国产品牌也在不断崛起，通过技术创新和产品升级提升市场竞争力。同时，一些大型企业通过并购整合与资本运作，进一步巩固了其在市场中的地位。
技术创新：随着科技的进步，宠物保健品行业将不断引入新技术、新工艺和新材料，提高产品的品质和效果，满足消费者日益增长的需求。
个性化服务：随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，宠物保健品企业将提供更多个性化和定制化的服务选项，以满足不同宠物和宠物主的特定需求。
线上线下融合发展：未来，宠物保健品行业将呈现线上线下融合发展的趋势。线上渠道将更加注重用户体验和服务质量，线下渠道则通过打造体验店、专卖店等形式提升品牌形象和消费者粘性。
国际化布局：随着国内宠物保健品市场的不断成熟和国际化进程的加速，一些有实力的企业将开始布局国际市场，通过参与国际竞争提升品牌影响力和市场占有率。
综上所述，宠物保健品行业市场结构多元化，消费者需求多样化、个性化。未来，随着技术创新、个性化服务、线上线下融合发展以及国际化布局的推进，宠物保健品行业将迎来更加广阔的发展前景。
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