一、根据网站的性质，首选确定网站的主色系颜色。如科技类网站善用蓝色系颜色，食品类网站善用绿色系颜色，游戏类网站善用黑色系颜色等。
二、根据网站的用途，确定网站的版式框架和网站结构。如商城类网站善用导航分类样式展示，游戏类则善用大图幻灯片或视频展示，科技类则细分板块内容等。
三、根据网站的需求，做好网站的域名备案和服务器选择，小型企业品牌性可，经济欠佳的情况下可选用网站空间，经济尚可的情况下建议使用独立IP服务器。
标题要准确简洁
看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。
标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。
多分段
由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。
融入个人化风格
这一点可能很多大公司不同意。
但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。
少用空洞的词汇
网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。
最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”这类，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。
使用小标题
网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。
可以带一些煽动性情感
如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。
顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。
商业网站文案策划模板
报告目录
第一部分摘要（整个计划的概括）
（文字在2-3页以内）
一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)二.市场目标概述
六.融资方案（资金筹措及投资方式）七.财务分析（预算及投资报酬）
第二部分综述
第一章项目背景
一．项目的提出原因二．项目环境背景
三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）四．项目运作的可行性
五．项目的独特与创新分析
第二章项目介绍
一．网站建设宗旨二．定位与总体目标
三．网站规划与建设进度四．资源整合与系统设计五．网站结构/栏目板块六．主要栏目介绍七．商业模式八．技术功能
十六．项目经济寿命
第三章.市场分析
一．互联网市场状况及成长二．商务模式的市场地位三．目标市场的设定
四．传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五．市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等六．市场成长（网站PageView与消费者市场）
七．本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八．市场趋势预测和市场机会九．行业政策
第四章竞争分析
一．有无行业垄断
二．从市场细分看竞争者市场份额三．主要竞争对手情况
第五章商业实施方案
一．商业模式实施方案总体规划介绍二．营销策划三．市场推广
四．销售方式与环节五．作业流程
六．采购、销售政策的制定七．价格方案
八．服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）1.主要促销方式
十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章技术可行性分析
一.平台开发二.数据库三.系统开发四.网页设计五.安全技术六.内容设计七.技术人员八.知识产权
第七章项目实施
1．项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）2．网站开发进度设计与阶段目标3．营销进度设计与阶段目标
4．行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排5．项目执行的成本预估
第八章投资说明
一．资金需求说明（用量/期限）二．资金使用计划（即用途）及分期
三．项目投资构成和固定资产投资的分类四．主要流动资金构成
五．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六．资本结构七．股权结构八．股权成本
九．投资者介入公司管理之程度说明
十．报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）十一．杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章投资报酬与退出
一．股票上市二．股权转让三．股权回购四．股利
第十章风险分析与规避
一．政策风险二．资源风险三．技术风险四．市场风险
五．内部环节脱节风险六．成本控制风险七．竞争风险
八．财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）十．破产风险
一．公司组织结构
二．现有人力资源或经营团队三．管理制度及协调机制
四．人事计划（配备/招聘/培训/考核）五．薪资、福利方案
六．股权分配和认股计划
第十二章经营预测
一.网站经营
1．访问人数成长预测2．会员增长预测3．行业联盟预测
二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章财务可行性分析
一．财务分析说明
二.财务数据预测1.收入明细表
2.成本费用明细表3.薪金水平明细表4.固定资产明细表5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表7.现金流量表
三.财务分析指标
反映财务盈利能力的指标a.投资回收期（Pt）b.投资利润率c.投资利税率d.不确定性分析
第三部分附录
一．附件
1.主要经营团队名单及简历2.专业术语说明
3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
1.市场受众分析（人群分布/数量等）表2.互联网成长状况表3.主要设备清单
4.互联网市场调查表5.预估分析表
6.各种财务报表及财务预估表
原则一风格
网页设计师在写UI文案时，文风越是接近网站或APP整体的语言风格，就越融入整体，也就让用户的阅读和使用越没障碍。
写作时可以参照当前网站或APP的文案风格，尽量抹去个人的写作癖好，与整体风格统一。需要注意的是，一旦确定的写作风格就应一直延续下去，除非有特殊情况或颠覆性的改版。
原则二直接
文案应直接，单刀直入，最大限度的降低用户的理解负担。间接、暧昧模糊的说法，生僻和过于“文雅”的用词，都应尽量避免，因为文案只是沟通的工具，只有最有效的传递信息才是它的任务。复杂的修辞和句式、“只可意会”的深刻寓意，都是不需要的。
简单来讲，就是大白话，使用日常常用词，平铺直叙。
以形容词来说，“肯定的表达”比“否定的否定”更直接，比如：“验证码错误”优于“验证码不正确”。
原则三人称
人称的选择，体现了网页设计师是如何看待用户的。一般来说，网页设计师会把用户当作一个虚拟的第三方，描述他们时往往是“用户”、“他们”，然而UI界面是以界面为媒介、与用户的直接对话，是和一个真实人类面对面的沟通。在现实生活中，会称面前的人为“你”“您”，那在界面中也应称用户为“你”“您”，而不应使用第三人称“用户”“他们”。
使用第二人称，体现了与用户的近距离感，让UI界面成为一个拟人的人格，能够让用户沉浸在模拟真实对话的情境中，更有利于我们指引和鼓励用户操作。
比如，“当您投资成功时，我们会发送短信提示”优于“当用户投资成功时，证券网会发送短信提示”。
原则四主动语态
比如：“您已修改此设置”(用户作为主语的主动态)优于“此设置已被您修改”(宾语作为主语的被动态)。
原则五动词
为了促使用户执行操作，多用及物动词，少用不及物动词和名词。及物动词，简单来说，就是那些必须有宾语跟随的动词，像“解锁”的“解”，“锁”是跟随“解”的宾语，动词“解”必须与宾语“锁”同时出现，才能保证意思的完整，此处的“解”就是及物动词。
及物动词能从行动者(用户)的角度出发，“动宾”结构让用户直接代入自己作为主语，从而促使用户执行操作。当我们希望用户做某些操作时，可以有意识地使用及物动词。
比如，当“修改”是重点时：
“请修改验证码”(及物动词)优于“请对验证码进行修改”(不及物动词)，更优于“请进行验证码的修改”(名词)。
原则六积极
用积极的用词，能鼓励用户去做给他带来好处的操作，在情感上用户也更愿意顺从积极的指令。
比如：“为了顺利投资，请您进行以下操作”优于“为防止投资失败，请您进行以下操作”。
但有例外：
起报错、提醒或警示作用时，消极用词能更直接的点明重点，比如：“验证码错误”优于“验证码不正确”。
原则七选词
有时会遇到这个问题：相同含义的两个词，该用哪一个在面对这类选词问题时，首要原则是：统一性。
若是频繁出现的词汇，可直接采用曾用过的词，可以保证整体的统一性，还能防止用词偏差;若是新词，应与整体用词风格统一。
与主流用词和行业术语统一
每个领域都有自己的专有词汇，在考虑用户理解力的基础上，采用主流词汇和术语，能保证用词的准确性。
与目标用户的语言统一
使用用户语言，就是在了解用户的基础上，用用户常用的语言来写UI文案，从而让用户迅速理解。多了解目标用户的年龄层、职业、使用偏好等各种特征，可以了解用户语言。
原则八“先说目的”法则
比如，“为了让您的账户更安全，请设置手势密码”，如果此处不提目的，直接指示“请设置手势密码”，用户在不了解这个新功能时就会产生疑虑，不明白这个操作的意图，甚至产生不信任感，最后无视这个指令。“先说目的”可以直接说明重要性，让用户欣然接受。
当然，这里的“目的”应是从用户角度出发，会让用户觉得这个操作对他是有意义的，而不是从系统和网页设计师自己的私利角度，否则用户也不会执行(即使真实目的是从系统角度考虑，也可以转化为是“为了用户”的写法)。
原则九“问题-方案”法则
对于写提示性文案，有个小窍门，在点明问题之后，直接写用户需要做的判断和操作。这就是“问题-方案”法则：
“说明问题(理由/原因)—给出解决方案(需要用户去做某个操作)”
比如：验证码错误，请重新输入。
原则十“问题-后果-方案”法则
当我们需要用户在方案A和B之间做一个选择，而我们希望用户选择方案B(因为A有很严重的后果C)的时候，往往会使用这个法则。一般是写提出问题，即如果采用方案A会有后果C，然后建议采用方案B，最后把问题抛给用户自己选择。
比如：当方案A-“退出编辑”，后果C-“无法保存所输入的信息”，方案B-“先去保存”，文案如下：
退出编辑则无法保存所输入的信息，建议您先去保存，您确认要立即退出吗
原则十一“最简”原则
在涵义不变的情况下，优先选择最简洁、字数最少的内容;去掉与用户无关、对用户无用的文字;完整而准确，每一个字都要有意义。这就是“最简”原则。
事实上，要始终做到“最简”是很难的，一般来说写作都是“加法”，把想要表达的信息不断累加，最后整理一下使语句通顺，就呈现给用户了。
但是从用户的角度考虑，是否真的需要全部信息呢再仔细推敲下，是否可以省略一些不需要用户了解、但也完全不影响操作的文字呢是否可以拆分文字成几块，改变文字的顺序，或者依据流程的发展，只在最恰当的地方，放上用户需要的文字
只将自己想表达的意思，一股脑的扔给用户，并不是好的UI文案，也不符合用户体验。怎样做“减法”来达到“最简”，需要针对不同情况，具体情况具体分析。
不过，对于初学者而言，在保持语义不变的基础上删减字数、或替换成更简洁的句式，是个不错的开始。
原则十二有时也需要委婉
文案有时候并不是为了某个目的和功能，而是为了隐藏不能明说的原因和问题，或者只为了安抚用户情感，这时文案就不能那么生硬直接。以委婉或者暧昧的文字来向用户说明，暗示或引导用户从我们希望的角度去理解。
“抱歉，出现了一些问题，请稍后刷新重试”优于“系统错误”。
原则十三禁区
有一些文案问题，会严重影响用户的理解，造成阻碍，是绝对不可以出现的。比如：
–英文或其他外语，对用户的理解负担很大，除非必要，一般不会在中文用户界面使用外语，若使用也要考虑是否要标注中文解释;
–“banner”“后端开发”等内部术语，我们这些行话不该给用户看到，若真有必要提及，应使用其他用户能理解的词替代;
–设计稿暂定文字，比如“X天后”“须PM确认”，当然出现这种情况概率极其小
简言之，网页设计写文案的任务就是将信息迅速传达给用户，最大程度上降低用户的理解负担，让用户毫无阻碍、心情愉悦的完成操作，所以任何生硬、模糊、繁冗、意味不明、拐弯抹角的用词和句式，都应该被摒弃。只有简洁、直接、清晰，才是用户最想看到的UI文案。用户不需要思考、立刻去做，文案就达成了自己的使命。
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