开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇营销文案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
这会是一个巧合吗？记者翻阅资料发现，长沙德思勤城市广场与复地星光天地的“梁子”似乎早已结下。
2015年，8月13日上午10点，[2015]长土网028号土地被上海复旸投资有限公司以36619万元竞得，溢价5270万元，最高报价单位上海复旸投资有限公司属于复地集团旗下子公司。这本是一宗平常的土地交易，但此宗地块位于长沙市雨花区高井镇高升村，更让人费解的是，长沙德思勤城市广场2期规划图上，这宗土地也位列其中。
[2015]长土网028号到底属于复地，还是德思勤？
事实上，[2015]长土网028号地块的确由复地集团拍得。尽管面临“失地”之痛，湖南德思勤投资有限公司品牌总监杨正宇当时仍大度地表示，复地是一家有责任感和情怀的企业，现在接力棒落到了复地的头上，相信红星商圈的未来会越来越好，终将不负这片热土宝地。
“抢了地还不够，今天还直接开撕”“把中国几千年的文字运用得淋漓尽致”“针尖对麦芒，欲知后事如何，请看下回分解”“高手过招，鹿死谁手还不知”……随着围观人数的大增，圈友们表达了各自的观点。
[关键词]图书营销罗辑思维图书文案知识图景知识传播
[Abstract]InordertoexplorethehigheffectivebookmarketingstrategyusedbyLuogicShowinitscommunity，anempiricalstudyonbookcopywhichisthebookmarketingtoolofLuogicShowismadebasedonconceptionofknowledgelandscapefromthephilosophyofknowledge.NotonlyknowledgelandscapewhichLuogicShowhasconstructedforitsreaders，usersandcommunitymembersduringtheprocessofmutualembracingbetweenitsbookmarketingandknowledgebroadcasting，butrepresentmeansofknowledgelandscapearebeenresearched.Thisstudyshowsthat：firstly，K（History&Geography），F（Economics）andD（Politics&Laws）arethemainpartofthiscommunityknowledgelandscapeandmaincontentofknowledgebroadcasting；secondly，factpresupposition，writingmodelslikesummaryandemphasisandinfectiousstylearemainpresentmeans；thirdly，duringthepracticeofbookmarketing，presentmeansofknowledgelandscapeshouldobeytheprincipleofknowledgeindustrializationandusingcommercialcopytodobookmarketing.
[Keywords]BookmarketingLuogicShowBookcopyKnowledgelandscapeKnowledgebroadcasting
1研究背景与研究问题
“知识图景”作为现代认识论研究的一个重要对象，鲍宗豪指出知识图景主要包括：知识结构图式、知识的文化要素、知识的日常经验要素、物化的知识成分这四种不同层次的要素[1]。为了探究“罗辑思维”社群如何高效地进行社群图书营销。本研究借助知识哲学中的“知识图景”概念，以图书文案为分析单位进行实证研究。主要研究以下三个问题：首先，“罗辑思维”在图书营销与知识传播的互嵌过程中为其社群成员建构了什么样的知识图景？其次，“罗辑思维”在图书营销过程中的知识图景呈现方式是什么？最后，“罗辑思维”中的知识图景建构与呈现对当下的出版业在图书营销过程中有着什么样的启示？
2研究方法与实施
2.1内容分析的分析单位与取样
网友们也很忙！这边厢不停地给汪峰、章子怡祝福点赞，那边则是疯狂转发着邓超掉粉20万的微博。
1、乐视：张子为章“子”送上祝福
张子指的是张仪，而章“子”，指的则是章子怡的女儿。“张仪恭贺章子怡喜得贵子”，乐视通过这种巧妙的方式成功借势营销，植入了自家热播剧《芈月传》。
2、酷派：头条不重要，“爱与安全”才重要
与乐视的机智巧妙相比，酷派则显得更温情。“上头条？不care。我只想给你最好的陪伴，呵护你的安全。”微博文案从“汪峰上头条”这一老梗入手，以调侃的方式带出锋尚MAX双系统的安全优势，以及对人们美好生活的安全保护。
3、苏宁：一切尘埃落定，期待春暖花开
“她来了...一切尘埃落定，期待春暖花开...”这是苏宁惯用的空调文案方式。冬季诞生的宝宝自然期待着春天到来，在温暖中快快成长。
相比酷派和乐视而言，苏宁的这一文案显得缺少创意，但由于空调产品自身的属性，能将借势营销做到这一程度也实属不易。
4、美柚：现在开始，和你一起守护她
作为一款女性经期监控的APP，美柚本身就和产子这种女性话题十分接近，“现在开始，美柚和你一起守护她”，这一文案表达了对章子怡和宝宝的关爱，颇具爱的格调。
5、吉利：五星安全呵护每一个诞生的小生命！
借势营销的不仅仅是互联网公司，还包括如今越来越“会玩”的汽车厂商。吉利“五星安全呵护每一个诞生的小生命！”文案用小宝宝安然在汽车中入睡的方式祝福汪峰、章子怡夫妇“喜得贵女”，整体而言，借势表现算是正常。
6、博莱雅：从这一刻，早晚相伴
最美丽的幸福——从这一刻，早晚相伴。博莱雅为这句文案配上了两个化妆品抱住小宝宝的海报。寓意从宝宝出生的开始，汪峰和章子怡将早晚相伴自己的孩子，颇有一些喜感。
7、汪峰：借势营销中的最经典案例
总被抢头条的“皮裤哥”，上一次头条已经成为了最渴望的事情。
作为一心立誓上头条的娱乐圈半壁江山，虽然峰哥此次还是没有如愿登上头条“翻身农奴把歌唱”，但还是借助“章子怡和女儿”可劲儿出了把风头，连他的前妻、前女友和女儿们，都一起被拿来营销了一把。堪称这一轮借势营销中的最大受益者。
写在最后：
临近年底，各类会应接不暇，越来越多的品牌开始将邀请函演绎成了营销宝地，除了“语不惊人死不休”的文案外，在材料上也越来越与时俱进，从钢板到黑胶唱片，再到吉他……没有做不到，只有想不到，就是这么“有钱，任性”。
乐视TV
从前有座山，山上有座庙，庙里有个老和尚讲故事……而在亲子智能新品乐小宝会上，王凯也揭晓了会含义：从前有座山，山是乐视;山上有座庙，庙便是乐小宝;而庙里的老和尚便是贫僧……
腾讯视频
乐视
不用多说，单一句采用谐音的“态﹒屏﹒盛﹒视”，乐视的营销战略已经便一览无遗，人家文案就是这么牛!
百度
站在互联网的风口上，百度用科技“重新定义时空”。
优酷土豆
“星战计划”，优酷土豆同样玩起了时空战略，科技范十足。
魅族
“无音乐，不魅族;无魅友，不魅族。”不仅是文案，魅族邀请函使用了逼格很高的黑胶唱片。
小米
今年小米4会的主题为“一块钢板的艺术之旅”，而其的邀请函便是由一块钢板制作而成，并且印有“一块钢板的艺术之旅”，暗示小米新品会采用金属机身。
联想
一加手机
一加手机于今年4月召开会，其会的邀请函噱头十足：纯手写的邀请函，附带二维码和姓名的卡片，以及装有手工皂的木质盒子，将“手工”概念玩到极致。
2、凡客体的营销特点
第一、产品/网站文案策划
单页面营销的第一步无疑是文案的策划，页面哪里应该放什么内容，哪些要放用户引导放促销字眼，比如将“最有效”“最权威”“免费赠送”“买一送三”等等煽情有诱惑的重点词，产品要融入哪些对比，跟某某产品需不需要PK之类，总之，好的文案策划是单页面营销的成功的重要因素。
第二、页面视觉设计
有了好的文案策划，能不能转化成好的视觉效果就是靠设计师决定的了，一个好的设计师，不但要有过硬用户体验设计技术，而且还要透彻了解产品，再配合文案，才能设计出对用户视觉有冲击力，才能让用户继续浏览的欲望，并且突出卖点、突出专业性权威性，最后引导用户达成交易。
第三、触发用户需求
怎样的内容最能吸引打动用户其实做单页面营销时候，首先应将用户内心深处的困惑纠结的问题一一列举出来，再给用户当头一棒。举例下，我们见得最多的丰胸的单页面提出的几个问题。
平胸女人少男人缘北大不如胸大产后胸部缩水情敌多中年胸部萎缩无魅力等等
对于那些正在为胸小而烦恼的人，看了上面的提问，内心能不为纠结吗用户纠结了，烦恼了，就代表有需求了。
第四、解决用户需求
成功的触发了用户需求，激起用户共鸣后，就要给出答案，为用户提供有效的解决办法，而且这个解决办法要可执行。
小提示：提供给用户多个解决方案对比，最后把解决办法胜利的天平倾向与你的产品，自然而然，用户就会选择你的产品。
第五、建立信心、展示实力、给出惊喜
[关键词]电子商务；数据化营销；教学方法
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.08.132
义乌工商职业技术学院电子商务专业自建立以来自始至终以创业为培养目标，而日益变化的电子商务模式、日益激烈的市场竞争敦促职业院校必须改革教学方式、改进教学设计，从而培养电子商务技能型人才，与实战创业无缝连接。
1课堂现状
随着互联网和移动电子商务的发展，“低头族”越来越多，人们沉迷于互联网的世界乐此不疲，大学生亦难以幸免。与本科大学生相比，高职院校的学生，好动、好实践，对于理论知识的理解和掌握能力不足。数据化营销课程侃侃而谈的教学模式成为学生的催眠神器，大量的理论阐述和数据分析让学生无所适从，学而无用。要把学而无用转化为学而有用，势必要进行课堂教学改革，创新课堂设计，改进教学方式，让学生在实践中掌握技能。
电子商务专业的强实操性，要求学生全面掌握网络店铺运营的技能，包括产品定位、货源选择、物流选择、美工策划与客服推广等。学生要想创业、就业，需要的是真本事，而非纸上谈兵。本文通过引入企业项目管理模式，创新数据化营销课堂设计，让学生在学习中工作，在工作在学习。
2企业项目管理模式
企业项目的开展往往跨越职能部门，如何进行组织管理、合理优化资源配置，是企业需要重点考虑的问题。在这种情况下，矩阵型的企业项目管理模式应运而生。该模式设置了与各职能部门平行的专门的项目管理办公室（PMO），负责企业整个的项目管理，专职的项目经理都归PMO，作为PMO的一个实权代表管理一个项目。本文的研究旨在将企业项目管理模式与课堂教学设计合二为一，开展教学与实践项目。
3“项目管理办公室”进课堂
将企业项目管理模式引入课堂教学，是开展校企合作的必然要求，同时也为学生在今后的顶岗实习、毕业实习奠定坚实基础。为此，本文探索在数据化营销课堂教学中，成立“项目管理办公室”，组建项目团队，由“项目经理”负责组织实施，在校内校外参与实战。各项目团队以淘宝店铺为项目载体，优化店铺运营的各项指标数据，从而进行数据分析和营销策略的制定。
“项目管理办公室”职能及项目团队岗位职责具体如下。
3.1项目经理人
①负责网店整体规划、营销、推广、客户关系管理等系统经营性工作；②负责网店的日常维护，及时发现网站异常状况，保证网店的正常运作；③负责收集市场和行业信息，分析竞争对手或竞争产品，挖掘潜在优势；④制订店铺未来发展方案，包括预期目标、实现途径、策略调整等内容，带领团队完成销售业绩目标。
3.2数据分析员
3.3文案
3.4运营助理
①策划并制订店产品推广方案（包括淘宝推广、论坛推广、微博营销与旺旺推广等）等营销工作；②负责店铺与标题关键字策略优化、搜索引擎营销、直通车、淘宝客等推广工作；③通过运用客户关系管理等服务，做好客户档案管理工作，描绘客户画像，做到精准营销。
3.5客服
①负责在淘宝上和顾客沟通，解答顾客售前咨询，引导用户购买，促成交易；
②负责客户关系维护工作，解答顾客对产品和购买服务的疑，消除顾客疑虑；
③负责客户疑难订单的追踪和查件，处理评价、投诉等，合理、有效解决问题。
3.6宣讲员
宣讲员主要负责撰写任务执行情况报告，同时对团队的阶段性成果和存在的问题进行汇报。
4课程设计
数据化营销课程的宗旨在于对淘宝店铺的产品定位、产品文案、产品营销进行量化分析，掌握淘宝运营的消费者需求分析、竞争对手分析，规划适合的产品类目，确定店铺潜力产品，从而进行店铺运营的一系列过程。通过借鉴企业项目管理模式，发挥团队合作优势，把学习任务贯穿于实训项目的始终，实现边学边练。
4.1阶段一：圆桌学习，经理引领
首先，通过自荐和推荐双重方式推选出项目经理人，余下学生竞争上岗数据分析员、文案、运营助理、客服与宣讲员等5个岗位，组成6人项目团队。课堂的学习、任务的完成、成果的汇报都将以项目团队为单位，圆桌学习、畅所欲言、互通有无。
4.2阶段二：任务驱动，稳步推进
本课程设置产品定位、文案创作、店铺运营与项目成果汇报等4个任务。针对任务要求，学习使用所需的数据分析工具、操作软件、应用服务，熟悉所有具体的操作方法及手段，掌握任务开展所需的基本技能，并应用于店铺运营实战。课程所设任务内容涵盖淘宝店铺运营全过程，实现店铺销量从无到有、从有到多、从多到稳的进阶。
任务一：店铺产品定位。主要学习生意参谋的使用，掌握关键词搜索量、在架产品数、直通车平均出价、竞争对手出价与采购成本等分析方法及手段。
任务二：产品文案创作。通过运用PhotoShop、Office办公软件制作产品、品牌文案。
任务三：转化与流量。通过淘宝推广活动和客户关系管理，掌握淘宝卖家中心、直通车等付费推广、会员制、优惠券、客户画像、手淘短链与RFM模型等分析方法。
任务四：项目成果汇报。项目成果包括货源选择、竞争对手分析、后期推广方法、流量获取、转化率提高与客单价提升手段等。
4.3阶段三：过程考核，竞争“上位”
传统的期末考试一张纸，无法适应日新月异的电子商务发展；生硬的实训报告考查，结构单一，借鉴性较强，自主完成率无法保障。本次教改课题的目标就是建立新型考核制度：任务驱动，实时跟踪，项目团队每周上报店铺销量趋势图、产品单价变化图、文案修改方案、运营推广方案和改进成效，注重过程考核，增强补弱，提高竞争意识。考核指标主要为爆款点击率（20%）、爆款转化率（20%）、店铺总销量（30%）、店铺销售额（20%）、店铺评分（10%）。
5预期成效
本文探索了引入企业项目管理模式于数据化营销课堂教学设计中，打造项目管理办公室，以项目团队为单位实施项目任务并进行考核。通过团队合作、任务驱动、竞争机制等充分调动学生参与课堂学习的积极性，并在项目团队组建环节实现学生资源优化配置，从而提高教学质量，切实提升课堂教学的有效性。
主要参考文献
[1]胡九凌.数据分析在淘宝店运营中的应用探究[J].财讯，2016（16）.
首先进行自身产品优势进行分析定位研究，思考软文投放的受众用户，针对目标人群进行分析，选择针对性强的内容进行定点推送。
企业服务号可以针对企业品牌忠实的目标用户进行推送，推送的目标用户人群主要是购买性需求比较强的用户，或者是可以重复消费者的精准用户进行企业品牌进行推送，实现企业品牌忠诚度培养。
思考分析内容更新的目标用户心理，思考内容的标题是否真的是目标用户喜欢的，策划的文案标题是否真正能够实现标题的承诺与用户的心理需求满足。
文案创造的内容是否有趣，能否打动目标用户，点燃目标用户对产品的热情，以及产品文案是否能够让用户真正的意识到产品的价值，策划的内容以及品牌树立的可信度，说服力，文案的细节能够让用户感到满意，实现用户心理最终的预估。
文案策划的内容必须精简，做到文案于产品紧密结合，通过文案的介绍，以及用户心理的分析研究，最终鼓励读者进行最后环节的销售购买。
图文策划撰写：
内容检测分析
1.图文内容内容策划首先从标题入手，借用如何忌讳的负面词汇，修饰词来激发用户心理求知的欲望，实现内容的阅读介绍。
2.产品功能性策划可以借用研发者，使用者多重身份对产品进行阐述，实现产品的可信度。
3.结合产品卖点切入用户心理预估需求，通过提出用户需求点来引发用户对产品的需求，鼓励潜在客户进行购买销售。
4.通过产品一系列的规划，借用暗示或者鼓励的方式，提炼用户价值，让用户在阅读了解产品信息的时候对产品产生购买需求。
5.通过品牌优势再进一步的鼓励用户，塑造企业品牌价值。
热度：
随着事态的发展，淘宝上开始有打着3位当事人同款的旗号出售服装，自媒体人、各大公关营销人员，自然是没有错过这个热点。而一向在借势营销领域有着较高声誉的杜蕾斯，也备受广大网友的期待。
有两张疑似杜蕾斯借势的海报被广为传播，不少网友开始膜拜其高超的文案。随着影响范围越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人老金在微博上对此事进行了回应：“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。并转发了去年优衣库事件时的一条微博，再次强调“不要做社交网络的造粪机器”。观点犀利明确，引发多方点赞支持。
回想起去年的优衣库事件，杜蕾斯选择同时期的冥王星，仅仅以“追你”两个字的文案，就赢得了一众好评。所以，杜蕾斯并没有参与借势营销，正是守住了品牌的价值观和底线。
小编画外音：借势营销要有底线，那个以王宝强离婚事件为原型拍摄电影的剧组，想必会被全行业所唾弃。
慧聪网/
阿里巴巴china.alibaba.com/
生意宝china.toocle.com/
一比多shop.ebdoor.com/
一大把/
钱眼网china.eb80.com/
认为软文只是简单的描述，通顺即可
认为软文可以随意夸大
软文推广之二：文案撰写
■单张派发，认知记忆
2006年11月，我想买套房子，所以特别留意跟房地产有关的信息，其中搜房网广州频道、新浪房产广州频道和21CN房产是我每天都要光顾的网站。
归纳起来，顺驰地产的做法达到了以下几个目的。
■文案包装，彰显实力
在这一步，顺驰地产运用的营销理念和操作手法也有可圈可点之处。
首先，营销是一个持续的过程，通过上一步的地面拦截成功地出现在消费者面前，然后是通过文案的接力宣传，进一步作用于消费者，促使消费者认识并接受产品。
其次，通过对公司以及产品进行文案包装，达到宣传效果。比如，顺驰地产的文案就让消费者感觉其大而且有实力，其产品推荐的文案能让消费者感受到“物超所值”的利益。
最后，对于商品房这样的商品来说，消费者购买的风险比较大，这个时候谁能争取到顾客的信任谁就能获取竞争优势。而消费者这种信赖关系的建立往往有赖于消费者对企业“大而且有实力”感觉的形成。
■宣传整合，网络联动
至此，网站开始了第三步的接力宣传。
2000年营销界出现了一个著名的理论，叫做整合营销传播。事实上，宣传整合也可以发挥成倍的力量，因为作为一种“宣传接力”的过程，其宣传效果是一种不断深入的过程而不是简单的累加。
而且顺驰置业网以门户网站的形象出现，塑造了自己客观、中立的形象，容易赢得消费者的信任。
■网点配合，网络落地
来自路人的宣传往往远远超过商家自己的宣传，这更坚信了我对顺驰地产“大而有实力”的认知，信赖的感觉也就更加牢固。在以上四步的宣传接力中，由于信赖的建立，我对顺驰地产已经完成了“从认知到偏好”的转变。
其次，销售网点的可见率尤其是在与广大媒体（比如网络和电视）做营销接力的时候，将会直接决定消费者对企业的信心。试想一下，如果消费者满大街找不到你的产品或服务，即使对你的企业不失去信心，至少也会对你的企业实力产生怀疑。
还有，消费者主动找商家，我们称之为“主动式接触”。有过销售经验的人都知道，与销售人员的推销相比，消费者的这种“主动式接触”将会大大增加生意成交的概率。
■小结
运营的商品或业务（以下统称商品）具有三个关键特征─商品相对比较贵重（比如本文中提到的房子），购买商品的用户具有大众性，用户大多有上网的习惯，商家就可以考虑参考本案例的操作手法。
我们在行业里有一句传说。会说的人不想写，会写的人不想做，会做的人不想苦，反过来，能吃苦的人一定“想”做，但不一定“会”做，会做的人不一定会写，会写的人不一定会说。其实说得就是这个道理。
会说的人。在策划公司里，有会说的人，这很常见，主要存在于客户总监、文案、策划人员中，其中以老板的角色最多，因为老板与客户沟通的机会最多，老板吹牛的机会最多，于是拉业务老板最厉害，吹牛老板最厉害，老板最会说，但同时原来从设计出身的老板不再做设计了，原来文案出身的老板不再做文案了，甚至原来策划出身的老板也不再做策划人，与客户提案时只是坐在边上看员工，偶尔插个诃打个浑什么的。
会写的人。会写的人往往从文案、创意、策略部门出身，这类人，不喜欢说话是其特征，因为说多了的人，往往呆不住，下笔如握锄。能静下心来的人，往往能下笔如有神，几万字一挥而就，但一个静不下心来的人，往往是浮躁的，让他写个一二千字，都会觉得烦。但真正的策划人，往往是从这个基础开始的。没有这个忍耐寂寞的时光，他就练就不也策划人的功底。
会做的人。在大家的心底里，会做的人往往缺少天才般的智慧，但恰恰是能够去做的人，他在公司的地位虽不能火箭速度，但也是每年水涨船高，很奇怪的是，这样的人经过十来年后，往往能做到一个公司的高层，而有着天才般智慧的会说的，却在十年后仍在中层里吹牛。
能吃苦的人。能吃苦的人，在大家的印象中，他们都是公司的底层，缺少卖弄的本钱，只能以苦干赢得领导的赏识。这类人在企业里很常见，但老实地说，这类人在策划行业并不常见，因为这类人根本适应不了知识应用的高节奏。
有没有既会说、又会写、又会做的人呢？这种人太少了，但在某种特定环境下，也许这样的人会多起来。
说到策划公司中的人，不妨我们翻开历史，去看看历史上那些著名的策划人，他们给予我们的贡献与启迪。
近观历史，有所体会，想到策划史上的三位营销专家。策划人应该学习。
第一位，整合资源，确定战略。进行品牌战略发展规划，变革图强成为企业整体战略。这个人，就是商鞅。强秦到强秦也就20年，弱企到强企，二年足矣。