为了那些属于强迫症天堂的货架商品、舒适自在的购物氛围、满足基本生存需求？
豆瓣万人逛超市小组的简介里写道：“稳定的价格、规整的货架，生活中离不开逛超市，超市很包容，人人都可以逛超市，在推购物车拿商品时感受心灵的平静，我逛超市故我在。”
不知道从什么时候开始在每个东西上面都有一个日子秋刀鱼会过期，肉酱会过期连保鲜纸都会过期我开始怀疑在这个世界上还有什么东西是不会过期的
好巧不巧，商超便利店好像也发现了这一点，输出的商品文案连连爆款。那么这些“不讲生意，只谈感情”的文字究竟是如何炼成的？一起来看看。
关在家才发现最好的舞伴原来在身边
家里一定要有两种花鲜花跟集点印花（全联印花）
我是当了宅在家的爸爸后才学会当爸爸的
爱是陪你吃美食也是陪你计算蛋白质
我把自己雕塑成我收藏的第一件艺术品
肌肉男可能会背叛你肌肉不会
来全联花个几块肌肉就能多好几块
用最经济的方式投资更好看的自己
就像台剧《不良执念清除师》里男主角蒲一永能够看见逝者身上的执念一样，全联看见的是商品对于打工人而言更重要的情绪疏导价值，用文字建立情感共鸣。
再结合日常生活场景，让货架商品变成生活理念的象征、省钱变成一种美学。
午后耗电加速热情，自动休眠
《自信融化》
再强大的武器都会被强烈的太阳瓦解
《社群流感》
夏季好发社群病毒心情，容易感冒
《压力中暑》
压力持续升温情绪，开始散热不良
《人际燥热》
高温易燃季节保持人际安全距离
再见，朝九晚五再见，标准答案再见、是为了和更好的自己再见
今天是我工作的第4756天但感觉就像第一天CITYCAFE美式的单纯原味带你找回单纯的热爱
7-11在对其明星产品CITYCAFE的宣传上同样也结合了场景，不过这里变成了职场。
用碎片化场景进行情绪关联，构建咖啡与“一个人的生活方式”的联想记忆。换言之，这只是便利店的一杯咖啡，却覆盖了我生活的点点滴滴。
消费场景更多是在讲如何帮助我们去代入，除此以外，制造一种有戏剧张力的情境，能够为商品实用功能以外的价值提供创作空间，以便于移情。
左拥右抱的爱当我是塑料的爱吃着碗里看着碗外的爱
口干舌燥的爱永不失联的爱不受伤害的爱
能让你躺就不让你坐着的爱凡事不要看得那么清会更爱收一收前任的爱
肉食系的爱&草食系的爱收进胸前左边口袋的爱只搞暧昧不确定关系的爱
玩偶抱枕、床头灯、纸箱等这些在家居品类里比较鸡肋的商品，买回去会吃灰、想买但是纠结于其实用功能大不大。针对这样的问题，宜家制造出一个“暧昧关系转正”的情境，为商品释放出情绪价值的入口。
移情别恋、只搞暧昧、左拥右抱、口干舌燥......通过敏感的文字，在大家的情感需求上疯狂蹦迪，满足当代年轻人对爱与归属的渴望，不会制造心理不适，反而会让消费者在情境代入的体验过程中，对这些商品的印象更加深刻。
虽然没钱去肯亚看动物大迁徙但不管你搬去哪都有他们陪你
不喜欢冷到发抖的企鹅馆吗这只可以抱着吹暖气躲棉被
虽然不能回到侏罗纪但你可以有自己的侏罗纪公园
虽然没办法成为王子但你可以拥有自己的专属坐骑
找不到可靠的男朋友没关系这只不止可靠可抱还很可爱
你是人间四月天我选东北地三鲜
离了我斯斯哈哈靠近我笑面如花
人生百味学会自己调味
以烟火文学闻名的大润发，就是用与乡村爱情IP联动的方式，将商品功能融入具有地域特色的情境，展现有滋有味的生活图景，借助家喻户晓的剧情强化商品的情绪感染力。
37℃的人说抱就抱37℃的风一吹就倒
新能源空气动力学装置
你选择大海我选择躺平
如果我的宿命是红那我希望红得晚一点
烧烤文学在这里更多的是代入炎热天气的情境，从商品自身的视角出发，用夸张的自白说出大家心中的酷暑难耐，突破各自在时令上的局限，映射出更多情绪降温方面的功能。
乡村爱情、烧烤文学，都属于大润发烟火文学的系列，正是这些生活细节的观察、直打痛点的情境设计，让其文案妙笔生花、独树一帜。
有场景、有剧情，还差一个“表演型人格”。玩梗式文案虽属于一种基本操作，这里说的是，用人格化的语言，让商品成为话题。
转发这个反卷寿司所有卷王都卷不到你
「办公室神器推荐」想在办公室吃榴莲怎么办先点上榴莲香氛蜡烛然后再吃榴莲就没人发现啦
最近很火的牛油果冰淇淋的正确吃法：今天的功德加满扣1帮你敲一下
盒马会在自家的微博上经常用转发、神器推荐、正确吃法等当代人信奉的玄学关键词，结合一些社会讨论稿很高的生活话题，吸引网友围观。
除此以外，盒马还会分化出一些“内涵博主”人设，内涵腾讯、内涵各种水果、内涵各类饮食现象，也符合多数人网上冲浪时想发泄又秒怂的心理活动：
天又冷了来一起吃个火锅？先涮个企鹅778
无核荔枝有建议芒果、石榴也学习一下
通知，本周正式命名为粽子周都不准叫盖饭！
爱喝茶的和爱喝酒的能取得共识了铁观音......鸡尾酒？
也许在生鲜、仓储等业务方面，盒马还未面面俱到，但对于各类商品从语气到性格的塑造，盒马展现得八面玲珑。
粽子不用被叫盖浇饭、反卷寿司散退卷王，以及各种奇奇怪怪的诸如铁观音鸡尾酒、辣条花这样的混搭吃法、混搭配对，奇怪的食品在盒马“有点神经”的人设语境下显得可爱不少。
逃猿人（桃园）
抬钟人（台中）
抬兰人（台南）
yee篮人（宜兰）
妈煮人（妈祖）
乍一看有些无厘头，但多看几遍又会觉得好洗脑。两个没什么关联的商品也因为一句文案产生联系，让人一下就记住两个商品。
以及，“隔壁”的虾皮购物也用上了这款地域谐音梗：
预算&客户的期待
晚安我先睡了&真的去睡觉
下次再约啊&真的约
我出门了&我快到了
结婚&玄彬
现实&梦想
不管什么人生曲折都在热水中解开了
心不够大装不下800个心眼子
走过四季才发现生活的甜都是自己给的
在大润发的烟火文学系列里，菜厂黑话与其他几个主题的不同就是主打一个人间真实。
扎心、直给的比喻赋予水果、蔬菜人格化的嘴替属性。文案给人最直观的感受就是，这些蔬菜水果是交心的朋友，购买它们可以收获一种在商品实用功能之外的心理解压。
商超便利店里整齐的货架在宣告一种秩序感，但是商品本身可以依靠文字走进各自乱序的生活里。
这里有人类学，也就有情绪价值可以学。营造场景情境、疯狂输出人生哲理、努力让商品成为生活气氛组担当，而最终也都在卖货的道路上殊途同归。
可以看到，有爆发力、触及心灵的商品文案，不应该去想如何提炼功能点，而是需要从生活细节出发，向下挖掘，找到其「情绪关联性」，比如情感联想、场景渲染、人格化的语言等。
而这些商超便利店也通过商品文案的价值输出，慢慢将自身塑造成一座当代青年的续命池、精神避难所。