近年来，各大头部产品都在App内上线了养成小游戏，包括淘宝、美团、拼多多、口碑等。游戏仿佛成为诸多电商、服务类产品的标配，成为提高留存和收入的重要手段。
目前，市面上的主流游戏，无论是玩法还是机制，都高度类似，并且从公开数据来看，效果显著。
例如，拼多多的“多多果园”正式上线不到15天，用户量就达近4000万，每天超2亿人使用，累计200万用户收到水果。
这样的成绩，就连大多数专业手游都难以企及。
那么，为什么头部产品，尤其是电商产品，都上线了养成类小游戏？我们又能够从中学习和借鉴些什么？
游戏让人上瘾，产品游戏化已成为不可逆的大趋势。
我们可以通过阶段性任务，赋予产品游戏化的特征，而更直接的方法，则是在产品内部设计一个小游戏，让用户对产品形成依赖心理。
那到底该怎么操作？我们来逐步分析。
在说怎么做之前，不妨先聊聊这个问题的背景，为什么大厂产品纷纷上线小游戏？
我们认为主要有3大原因：
下面我们一个个来说。
1.流量红利消失，挖掘存量市场更有价值
2017年6月开始，移动互联网发展势头就开始放缓。
彼时，中国互联网的普及率已达54.3%，手机网民7.51亿，使用手机上网的网民比例达到96.3%。
流量的稀少，就导致流量越来越贵，拉新成本越来越高。
互联网流量红利消失，流量之争变为用户时长之争，也逐渐成为行业共识。
这就意味着，对于大多数公司而言，靠快速拉新实现大规模收入增长的野蛮时代，已经一去不返了。因此，相比于获取新流量，企业更需要挖掘现有流量的价值，提升已有用户的核心行为，拉动收入持续增长。
特别是对于坐拥巨大流量的头部玩家而言，更需要精细运营已有的用户，抢占用户注意力，减少流失，实现价值最大化。
那么如何提升用户留存率和转化率呢？
于是，精明的商家们纷纷嗅到了新的机会，跟风尝试，并且的获了令人惊喜的效果。
发现了这一点，大家当然纷纷效仿。
3.养成类小游戏门槛低，可以快速复制
看的清，还得学得会才行。
效果好，还简单，如此我们也就不难理解，为什么大厂纷纷上线养成类小游戏了。
说完为什么的问题，再来说说，如果我们想快速复制一款养成类小游戏，需要注意什么？
通常而言，市面上的主流的玩法和模式，有以下3种：
庄园模式：经营一个农场、庄园或者某个植物、积蓄一定能量之后，给到一些奖励；比如说，多多果园、美团的小美果园等游戏，都是通过种水果然后送水果的模式进行运营，因为他们本身产品就包括水果。
装扮模式：通过完成任务、获得新的装扮、然后可以让自己的虚拟人物获得成长，如淘宝的淘宝人生，因为它本身产品包含服装出售。
总之，在这个过程中，要找到这个玩法和主产品之间的联系，取一个最普遍的场景，以便降低用户的记忆成本，快速建立认知。
2.设计一套有效的激励机制和任务体系
定好大的主题和场景之后，我们还要设计一套有效的激励机制和任务体系，才能真正实现通过小游戏刺激用户行为。
1）激励机制的设计，既要确保用户愿意来，还要确保用户能够持续做动作
一般而言，养成类游戏的激励机制，可以分为3种类型：
完成任务前，先选取某种奖励，并通过完成一系列任务，获得激励。最典型的就是多多果园，种好水果之后，可以免费获得一份赠送的水果；小美庄园、口碑庄园、云鸡农场都是类似的实物激励。
完成任务后，获得积分，并且通过积分兑换一些奖励，比如部分优惠券、积分返现或者折扣等激励。京东、蜜芽等的激励体系，都采取了类似的方法。
完成任务后，能够一同助力完成某个公益项目。阿里系的养成类小游戏，都有诸如此类的激励，比如蚂蚁庄园、蚂蚁森林，高德小桥都是类似的玩法。
在激励的选取上，如果是实物激励，最好遵循这样三个标准——高频、刚需、易耗。这样既能确保愿意来玩游戏，又可以持续产生重返游戏的动力。
如果是非实物激励，则希望能够尽可能有一个比较好的寓意或者动机。之所以大多数非实物激励都选择了公益行为，主要是因为用户对于公益行为的激励，认可程度更高。
2）好的任务体系，能够将用户的关键动作与激励之间建立联系
一般而言，常见的任务体系，都是将产品的当中用户核心行为与任务激励之间挂钩。
以拼多多的多多果园举例：
值得注意的是，蚂蚁森林的任务体系比较特殊，除了日常的支付动作可以获取能量，用户通过行走、点外卖不要餐具等方式，也可以获取，更加凸显了公益价值。
总的来说，当你选好了最核心的激励体系，以及达成激励的任务激励体系，这个游戏的设计，就完成了80%，对于用户活跃和数据拉升就能有明显效果。
当然，这只是游戏设计的基础，除此之外，可能还需要有一些不定期的活动，加入新的道具、新的任务，引入一些更高额的激励，帮助用户保持新鲜感。
最后，我们整体总结一下：
设计一个好的养成类小游戏，你需要考虑这样几个关键问题：
激励机制的设计，既要确保用户愿意来，还要确保用户能够持续做动作。
好的任务体系，是能够将用户的一些关键动作与激励之间建立联系。