爱德士创立于1983年底,最初叫AgriTechSystems,Inc,经营ELISA形式的家畜和家禽免疫诊断试剂,1985年产品开始销售,1988年改名为Idexx。
上世纪八十年代中期是免疫快检产品的拓荒期,1986年爱德士推出它的第一代快检产品CITE(ConcentrationImmunoassayTechnology),这是一种基于膜的免疫渗滤产品。在免疫诊断的历史上,基于膜的免疫快检产品是那段时期才刚面世的,而后来大行其道的胶体金快检产品要再过三四年才出现。
CITE是从Hybritech购买的,开始只有猫白血病病毒(FeLV)抗原检测卡,标志着爱德士进入了宠物诊断市场。
02四处并购,战略延伸
1991年,爱德士在纳斯达克上市(NASDAQ:IDXX),随后开启了并购扩张步伐,迄今为止爱德士进行过大约60次兼并收购,业务范围不断扩展。收购的各项业务,除了兽药管线在2008年出售,其他基本保留。从现在爱德士的产品线来看,对被收购公司的整合应该挺不错。
爱德士进行的收购大致可分成四类:
第一类:增强参考实验室的覆盖。
第二类:拓展业务板块。
下面列出部分爱德士最初进入该业务板块的收购:
第三类:扩充快检业务。
第四类:收购经销商。
比如1997年收购台湾WintekBio-Science,Inc.,2013年收购巴西MadasadoBrasilLtda。
爱德士很早就发力国际市场,1991年的时候其国际业务就占到21%,伴随着全球收购,1994年达到了34%。
03长袖善舞,左右逢源
爱德士似乎喜欢把生物医学领域的先进技术嫁接到兽医诊断,它的很多仪器设备都由医学仪器公司代工,这样能以最快速度和最小投入获取优质产品,抢占客户实验室。
仔细盘点,除了早期购买过仪器产品,爱德士目前大部分仪器都由合作伙伴代工:
血细胞板块:爱德士最早期的VetAutoread血细胞分析仪和试剂由QBCDiagnostics,Inc代工,后来的ProCyteDx五分类血细胞分析仪由血细胞分析王者希森美康(Sysmex)代工,2016年爱德士还索性代理了希森美康专为动物诊断推出的XT-2000iV。
尿液分析板块:VetLabUAAnalyzers由77ElektronikaKft.代工,配套的试剂以及VetLyte电解质分析系统和试剂由罗氏代工,2016年推出的SediVueDx尿沉渣分析仪也是外购的,外形上和77ElektronikaKft.的一款很像。
图2:爱德士的部分仪器
兽医诊断仪器由医学公司代工似乎是行业公开的秘密,也许是因为兽医诊断业务还太小,支持不了完整的仪器产业链,也许因为医学设备已经发展到一定规模,兽医诊断行业很难从头开始与医学设备企业抗衡。
爱德士每年研发投入大概占营业收入的5-6%,2016年为1.01亿美元,即使如此,在仪器板块,作为领头羊的爱德士都采用了这种快速策略,竞争对手就更难投入做仪器研发和生产了,比如HESKA的ElementHT5五分类血球仪就来自深圳迈瑞,血气设备和试剂来自美艾利尔....
04与时俱进,市场驱动
爱德士一直在随着市场状态调整自己:2008年出售兽药管线,各事业部也一直不断调整。
2014年之前,爱德士在美国市场的销售有直销与排他性的代理商分销两条渠道,代理商制度保证了客户可以就近获得更便捷的服务。
也许因为条件成熟特别是IT技术使爱德士的业务能力极大提高,爱德士宣布从2014年开始在美国市场慢慢转变到全面直销的销售方式,贴近客户进行服务,到2015年1月1日完成了转变,直销方式使更多的增值服务成为可能。
转型的当年,爱德士的营收增长缓慢,盈利反而不如2013年,不过从近两年的数据来看,已顺利度过转型期。(有意思的是此前为打压对手爱德士不允许其代理商代理竞争对手的产品,2013年被一个代理商告上法庭并败诉,结果2014年爱德士就把代理商全给踢开了)
竞争在加剧,互联网时代的到来对客户体验提出了挑战,爱德士通过提供多种信息系统,将自身的多种产品和服务进行整合,帮助诊所提供高品质医学服务,提高运营效率。
图3:爱德士实验室信息管理系统(IVLS)
从1999年爱德士创立了vetconnect.com,2012年推出VetConnectPLUS,2014年还推出了其移动版,爱德士的多种信息系统相继接入云端,更方便兽医向宠物主人展示可视化诊断数据,极大的提升了客户体验。
创始人介绍
看完爱德士的发展历程我们来掰掰它的创始人。Idexx的创始人戴维·肖(DavidEvansShaw)是个牛X闪闪的连续创业者和投资人,从1983年到2002年他连续19年执掌Idexx,到现在还是Idexx的十大股东之一(CEO任职在1999年有几个月中断)。他在生物医学行业浸淫很深,除了兽医诊断,他还投资了大量其他领域如医学检测、医药、生物能源类公司,把生物医学领域的先进技术嫁接到兽医诊断就是从他开始的,他跨行业的经验无疑对爱德士帮助巨大。
图4:Idexx的创始人戴维·肖
戴维·肖1951年出生于与缅因州接壤的新罕布什尔州,1973年毕业于新罕布什尔大学,并于1976年获得南缅因大学MBA。
此后先后服务于缅因州政府行政部和位于波士顿的农业咨询公司AgribusinessAssociates,1983年左右他厌倦了每周往返波士顿和缅因州的生活,选择创业。那时生物医学行业正在兴起,他选择兽医诊断是因为投资门槛和产品审批难度都相对低一些。
后来戴维·肖创立了BlackPointGroup进入投资领域,先后投资或创立了超过20家公司,多为生物高科技公司。例如: