□楚天都市报极目新闻记者石倩实习生项培沛张余杰
在人们的观念里，牙膏一般以软管形式出现，它与牙刷可谓是固定搭档，缺一不可。近日，牙膏界出现了一款新概念产品——固体牙膏粒，号称一嚼一漱即可实现口腔清洁。
有分析人士指出，行业竞争不断加剧，使企业不得不创新产品，走差异化之路来寻求增长与突围。但引导消费者从尝鲜到形成消费习惯，尚有一段路要走。
新概念固体牙膏热销
近日，在武汉一家连锁商超的线上平台，上架了一款固体牙膏粒，内含45粒固体颗粒，售价39.9元。这款产品宣称无需牙刷，只需一嚼一漱即可清洁口腔。而普通牙膏的售价多在10元-20元。
但消费者对这款产品的评价褒贬不一。00后大学生小彭认为，有的固体牙膏粒一盒只有30粒，按早晚各使用一粒来看，只能用半个月。而普通牙膏容量为150克左右，早晚使用的话可以用2个月以上。综合来看，固体牙膏粒性价比较低，清洁效果上暂时看不出来明显优势。更多购买过的网友表示，这款产品主打方便携带，可以与普通牙膏配合使用。
有望成为新的洁牙方式
固体牙膏粒到底是产品创新还是智商税？
IPG中国首席经济学家柏文喜分析，固体牙膏粒这种新概念牙膏是一种新的洁牙方式，是一种行业创新与产品创新。如今不少行业更新迭代的速度较快，形成这种趋势的主要原因是行业竞争不断加剧，企业不得不创新产品走差异化道路来寻求增长与突围，而未来这种趋势还将持续。
北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏提醒，产品在追求新概念的同时，也应该注意品质和口碑，不能仅仅依赖市场营销和新奇概念，这样品牌之路才能走得更加长远。
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