2019年：消费规模2024亿，较18年增速18%
2.单只（猫犬）支出
2018年增速15%，2019年增速10%，跑赢通胀
3.用户画像
年轻女性高学历高收入or已婚有孩（两类群体，一类孤独+小资经济，一类生活稳定家庭温馨）前者现有消费力度与未来潜力更大
发达城市、养的数量多、单只费用高（越发达、越多养、越舍得花钱）
将宠物定位为“家人or孩子”
4.现存宠物平均年龄3.4岁，猫狗的平均寿命14年左右。
总结：
3.消费的主要支出为食品（口粮+零食），且相较于医疗需求，食品为经常性持续硬支出。
4.各品牌（国内+国外，尤其是国内）在中国市场仍处于竞争阶段，集中度有待提高。
5.宠物主人对食物品质有要求（所以倾向于进口品牌），在此基础上才会比较价格。
6.在宠物食品这个细分领域中，品牌忠诚度很高。
评价：
第一步：营销上形象先行（主人在意宠物的健康和食品质量），主打品质+高端形象（正规、营养、安全、贵族等关键词），力争与国外品牌争夺市场份额。
第二步：主打线上，用促销活动提升占有率（大部分年轻人网购行为占消费主体，尤其是宠物用品购买上；且对打折促信息销敏感，喜欢囤积一到两个月的宠物粮食）。由于宠物主人品牌忠诚度很高（宠物习惯一种口味后，大部分主人不愿意冒险更换口味，除非商品质量有问题），“品牌形象树立+促销”可以快速提升品牌的集中度与市场占有率。
第三步：由主粮向外拓展零食产品（零食增长率近年来明显高于主粮且亦具备高度的客户忠诚度）
就目前国内以“宠物粮食”为主营业务的公司，谁能先做好第一步，谁就赢了一半，可以被资本市场加仓。
THE END