摸准调性做运营，才能“常旺常新”。《运营新知》系列把商场与品牌们的创意idea扒开给你看。此篇为，新晋高人气亲子乐园。
撰写丨熊舒苗、徐娜、彭燕妮、米娅、付庆荣
杨绚然对本文亦有贡献
美团发起的用户国庆出游调研显示，年轻家长遛娃观念从“以娃为中心”转变为亲子同乐、注重自我感受，十一期间，新型亲子综合乐园成为85后、90后父母长假遛娃首选。
相比70、80后父母，90后育儿观念由“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变；“遛娃”模式也从父母参与度低的“放养式”，转向与孩子共同玩、学、互动的“沉浸式”；在亲子乐园的选择上，更青睐于有独特个性化亲子体验项目的品牌。
大势所趋之下，各地亲子乐园“卷”出了新高度。为此，赢商网推出《不定义商业》专题，本篇盘点各地商场新晋高人气亲子乐园，剖析其创新类型、特色玩法，为购物中心、品牌掘金家庭群体提供借鉴。
一、探险主题乐园
探洞工场：独创沉浸式“室内洞穴+探险”乐园
探洞工场首创亲子仿真洞穴探险乐园，集运动、科普、探索、冒险、玩乐于一体，让孩子在体验中收获勇敢和成长。
凭“室内洞穴+探险”独特形式出圈，在全国一二线城市拥有近20家旗舰店及加盟店，各店在探洞主题之下衍生出不同特色。
其中，探洞工场杭州店，以“喀斯特地貌寻找失落文明”为主题，设置穿越侏罗纪、地心历险记、冰雪奇缘、化石考古、极地旋涡、竞技中国、征服火焰山、极限挑战8条难易不同的线路，打造超多玩法。
探洞工场深圳店，拥有超2000㎡游玩面积、超千米游玩洞线和超大双迷宫区。整个区域分为天境通道和洞穴大冒险，迷宫之间可以通过攀爬绳索串联互通，且会呈现出冰雪、熔岩、喀斯特三种不同地貌的奇幻景象。用户可体验恐龙化石、骷髅深坑、双线密室、藏宝盒等惊险有趣的环节。
卡通尼世界探索主题乐园：非洲探索/博物馆探险+双语科普
2004年，卡通尼乐园创立以来，实现了从儿童乐园到家庭娱乐中心的转变。旗下品牌中，“Safari非洲探索乐园”、“可以玩的博物馆”主打探索探险游乐体验。
沉浸式体验非洲大草原：非洲特色融入乐园之中，从非洲动物、植物，到环境结构都做得非常仔细逼真：随风飘动的非洲植物、逼真的丛林动物声、成片的马群、羊群，让小朋友仿佛亲眼目睹动物大迁徙，极具沉浸感。此外，抬头就能看见的12星座天空，滑梯、空中漫步等都在还原非洲大草原场景。
趣味游戏+双语科普，边玩边学：结合趣味互动游戏、滑梯、球池、火车、射击，让小朋友学习有关知识，如大象和长颈鹿有多高，还有非洲的当地文化、习俗等。
可以玩的博物馆，通过昆虫世界、演化历程、雨林秘境、野性共存等主线，呈现了“微观世界的千姿百态”、“古生物的演进历史”、“热带雨林的缤纷生命力”等主题区域，寓教于乐。
鲁比猴非洲探索部落：秒穿越非洲原始部落
浓浓的原始非洲部落风，空间色彩大碰撞，把远在千里之外的陌生非洲秘境，呈现在孩子面前，让孩子们仿佛置身非洲大草原“野性的呼唤”。设置有海洋地球冒险岛、奇趣课堂、角色扮演区、活力蹦床、观赏打卡区、中央五台区等玩乐区域。
已入驻长沙喜盈门范城G层、长沙万家丽国际MALL、长沙步步高梅溪新天地、长沙湘江世纪城等项目。
二、DIY主题乐园
泥汰萌·泥巴主题乐园：把“泥巴自由”还给孩子
在村野田间玩泥巴，是儿童成长过程中可贵的快乐时光。在DIY类型的儿童乐园中，“泥巴乐园”，就是让城市里的孩子，实现“泥巴自由”。入驻项目如永旺梦乐城天津中北、沈阳奥体万达one街区四楼、成都滨江天街3楼。
泥汰萌·泥巴主题乐园将解放儿童天性、提高动手能力、发挥想象创造力为一体，集启发娱乐、行为养成、强健体魄于一身。目前直营及加盟店分布于四川、江苏、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山东、山西、湖北、河北、广东等地，截止2022年3月全国28家门店。
乐园内主要涵盖欢乐泥潭、岩洞寻宝、泥巴盲盒、泥巴手作、巧克力DIY等多样化游乐场景。
跳泥坑捉泥鳅：动画片《小猪佩奇》里经常出现的“魔性快乐”情景是，在泥坑里跳来跳去。在泥汰萌乐园的泥巴池塘里，孩子们的跳泥坑体验还包括：使用“钱币”消耗项目，培养孩子的花钱观念；更换衣服、靴子、透明浴帽；拿着小桶、网兜捞泥鳅；墙上有靶，玩泥巴射击；玩滚轮胎、吹泡泡、抓荷叶比赛。
泥巴手作：在老师的带领下，用泥巴捏制小玩具、小动物，收获创作的快乐。
泥巴盲盒：以抽盲盒的形式选一块泥巴，用刷子和泥浆冲化这块泥巴，就可以得到里面的玩具。
巧克力DIY：在老师的带领下制作巧克力。做好可以现场吃或带回家。
盐洞寻宝：模拟岩洞的空间，地上铺了一层厚厚的、细细的盐，可以用小推车、小铲、小卡车挖宝贝。
ArtLab创造乐园：高颜值亲子艺术手作空间
主打体验式艺术概念空间，兼具当代艺术手作与儿童社交玩乐。因为够潮、够嗨、够吸睛，成为魔都新潮父母新的遛娃打卡地。入驻项目为徐汇南洋1931商场。
颜值爆表：借鉴日本东京多摩美术大学图书馆，潮爆玩乐空间
借鉴日本东京多摩美术大学图书馆的设计，采用开放式宽敞的长廊式空间，保持一种连续流动的设计时尚感。空间通透、开阔，可见透明的蓝色桌椅、圆弧形的门廊，丰富的视觉观感扑面而来，科技感、霓虹风、未来感……
手作宝库：收纳3000多种创意材料的彩虹墙
进入店里，视觉很容易被“镇店之宝”所吸引——收纳3000多种创意材料和工具的彩虹墙。这片彩虹墙的使命就是，让孩子随心搭配，创造出独特的手作。
为了方便管理和寻找，整座墙壁分为18大选材区，数以千记的可抽拉式玻璃收纳盒，摆满各种各种创意材料。
手作创造：六大系列艺术手作
与ArtLab品牌与空间特色相符合，其提供的手作项目普遍有一定的艺术性，又讲究试用价值。基本逻辑是，让宝宝为自己或为父母，制作有使用价值的小物件，虽然粗糙，但总会被视若珍宝。
店内提供六大系列艺术手作项目，包括奶油胶系列、马赛克系列、平面油画系列、浮雕画系列、八音盒系列、首饰品系列。
比如，首饰品系列，可以让孩子给父母制作耳环、手链等、发饰等小饰品。
马赛克系列，则是运用特定的材料，让手作拥有马赛克立面。蜘蛛侠、花瓶、水杯，“万物皆可马赛克”。
八音盒系列，可以让孩子们动手自己做出八音盒，随着链环转动，可以播放音乐。原本的艺术大师的发明，由此被披上童趣的外衣。
三、自然主题乐园
七巧国萌宠乐园：150余种海陆空萌宠，7大主题场馆
创立于2020年4月，集动物观赏、萌宠展览、宠物托管、教育科普、喂食互动、拥抱抚摸等于一体的萌宠主题室内亲子乐园。
七巧国萌宠乐园位于苏州龙湖狮山天街，占地2000平米，拥有小浣熊、水豚、彩色虎皮鹦鹉等150余种海陆空萌宠。门店根据萌宠习性划分7个主题场馆，其中昆虫场馆“Q虫视界”设计融入太空元素，充满科幻感。
乐园不定期举办如马术嘉年华、亲子手作DIY等动物主题趣味活动；实地写生活动、生物临展、家庭日团建等均获得极好市场反响。
虫影神奇动物乐园：昆虫和爬行动物科普
2021年9月，以专业爬宠科普展览为主的虫影，将首家实体店“虫影神奇动物乐园”开进深圳龙岗万科里，并在今年落地深圳二店、首进宁波。
整个乐园拥有上百种昆虫和爬行动物，通过构建集中且多元的实景，最大程度的还原爬宠的居住环境；以10人一轮的小班教学概念，通过“0距离”接触、科学讲解，科普爬宠们的生命奥秘。
各门店根据环境与功能划分有不同的版块——如深圳龙岗万科里划分雨林区、荒漠区、繁殖室、观察室；宁波首店在构建雨林区、洞穴区及荒漠区之外，新增植物专区、露营区。
此外，虫影神奇动物乐园“小课堂”还提供生态造景、标本制作、科学投喂等主题课程。不定期的举办亲子户外探险，露营等活动，深受昆虫与爬行动物爱好者青睐。
天空之城自然科学互动体验中心：2000+㎡天空农场，提供田园采摘、萌宠互动体验
以真实的自然环境为基础，通过种植、手工制作、自然科学实验等主题课程，致力于向2-8岁小朋友科普自然知识。
深圳欧洲城香江家居MALL店，占地2000余平米，拥有30多种动物、180种花卉植物和配套的种植采摘区，划分了萌宠区、上课区、娱乐区、休息区、咖啡饮料区，打造一站式的城市田园家庭体验中心。
其中，农产品科普扫盲与种植认领项目最受欢迎。萌宠区的喂养、捞鱼体验，磨豆浆、黏土与手工艺术创作等活动，滑梯、蹦床、射箭等娱乐项目，给予小朋友课本外的沉浸式体验。
四、IP主题乐园
土拨鼠俱乐部MarmotClub：4大主题城镇、30+NPC互动，首创亲子实景剧本杀
土拨鼠俱乐部成立于2019年，为4-12岁儿童家庭提供一站式主题亲子剧场。以呆萌可爱的“土拨鼠”贯穿故事情节，通过剧情植入、人物的角色设定、任务玩法升级以及萌宠主题元素，将儿童和家长带入沉浸式场景进行深度互动。
成立不久便得到资本青睐，完成天使轮950万元人民币融资。目前，已开出上海、武汉、宁波、无锡、天津五城七店。
珞樱城：以唐风为主题，可以穿上特定国风服饰，参与剧情表演。还可以选择卡丁车赛道、VR项目，体验竞技、科技乐趣。
阿斯塔布尔：项目涵盖海洋球+沙桌+DIY巧克力，打卡啵啵球海洋、沙池淘宝等沉浸式亲子互动项目后，还能到巴巴罗萨可可工坊亲手DIY巧克力带回家，玩耍、美食两不误。
极光镇：治愈系极光镇锚局聚集多种高贵稀有猫咪，可可魔法宠物商店还能淘到治愈萌宠物件。
灰兔草原：主打蛋布灵实验室+烧陶坊+萌宠，可亲手孵蛋、制作陶罐，充分发挥巧思能手，完成的小艺术品还能带回家。灰兔草原上，还有一群萌宠：米歇尔家族呆萌的小兔兔、比佛精灵屋的百灵鸟儿、达芬奇磨坊的土拨鼠……个个都能喂食、亲密互动。
此外，其他区域有还有斯金斯烧陶坊、松果邮局、无尽之海、自然之力等特色主题。
五、科学探索乐园
Kidzplorer智乐空间：近3000㎡门店，近百项定制化科学互动及游乐
由香港置地集团基于STEAM理念打造的儿童科学探索综合馆，面向1-12岁儿童，全国首家旗舰店进驻重庆光环购物公园。
近3000㎡的门店内涵盖探索游乐、STEAM课程、亲子餐饮及主题零售四大板块，九大主题探索游乐区域拥有近百项专门定制的科学互动装置和游乐设施，孩童可通过手脑结合的探索体验启迪智慧、激发创意、锻炼体能。
六、超大型集合乐园
欢乐舟·主题乐园科普基地：玩乐界的航空母舰，3万㎡科普、探秘互动乐园
欢乐舟主题乐园，坐落于广州白云区安华汇商场8楼，总占地面积近3万平方米，以欢乐、动物和船文化为特色，包括金色欢乐舟、欢乐探索、迷宠动物园、欢乐马术和嬉水广场五大游乐主题区，有40+个玩乐项目，覆盖全年龄客层。
科普研学：金色欢乐舟是六大主题开山之路，船体共3层：首层船文化主题馆，高科技还原船舱之境，展现远古时期动物的生活场景；二层，蝴蝶谷+丛林秘境，拥有众多活体蝴蝶、昆虫和精美标本，呈现一个迷人的昆虫世界；三层，萌宠精灵馆，动物互动区。
萌宠吸睛：“萌宠”是欢乐舟一大吸客利器。在迷宠动物园内，可不限时投喂暖萌兔兔；在日本奈良同款鹿园撸小鹿，喂鹿饼；在萌猫空间，满足吸猫的所有需求；在“真马互动体验”和“模拟马体验”项目中，丰富马术知识，培养兴趣与责任。
技术加buff：作为首家空中巨轮冒险主题乐园，欢乐舟乐园内拥有独一无二的高新技术。MR/VR科技项目，提供沉浸式科普体验，AI+MR全息结合的游戏；时空探险裸眼3D，则采用与迪士尼、环球影城同样的虚拟现实技术，声临其境，感受科技。
今年6月，两周年之际，欢乐舟新推出了雪糕糕王国、舟舟玩乐园两大全新园区。其中，雪糕糕王国为白云区首家真冰雪乐园，近1000㎡，高7米，项目甫一面世被受追捧，成为广州新晋网红打卡点；舟舟玩乐园则是以高科技类、速度竞技类项目打造的沉浸式潮玩科技乐园。
蜜糖国儿童乐园：1.3万㎡游乐空间，“北京儿童乐园天花板”，好评如潮
以“大”为名，集儿童乐园、亲子餐厅、教育培训、早教托育及幼儿园为一体的教育综合体。这里有1.3万㎡的游乐空间，5000㎡的亲子餐厅+生日宴会厅，500余款儿童互动游戏，配备120名专业幼师。
游乐类型大而全、多而广。一天内，小朋友既可以在【泥塘区】【打井区】恣意享受童年不羁；又可沉浸在【LED舞台表演区】绘景师们生花妙笔绘出的童话梦境中。
当然，也可以在【迷你厨房】【搭建区】【木作区】【淘金】【服装设计区】等区域，来一场属于自己的DIY体验之旅。
值得注意的是，因空间可塑性及可用性高，蜜糖国在场内为低幼龄小朋友定制了专属游戏/区域。如专门针对低龄宝宝设立的爬爬区、玩水区。
5000㎡亲子餐厅+生日宴会厅，网罗中西餐、简餐，采用低盐、低糖、低油的儿童专属烹饪方法，菜品有意面、牛肉饭等中西餐、简餐，人均100元左右。
结语
当前，大多数商场内儿童乐园仍停留在“波波池+滑滑梯+沙池”传统阶段，新奇体验场景鲜见。而本文中新颖有趣、场景新奇、寓教于乐、服务多元的亲子乐园，俨然刷新了行业天花板。它们大多位于近几年新开项目中，成了这些商场应对当下客流难题的“看家本领”。
由于物业条件相对复杂，不少商场对于引入新兴体验儿童乐园持谨慎态度。但在竞争激烈、消费需求疲软的背景下，过去的商场运营模式已无法适应消费者升级的需求，是时候对那些传统儿童乐园“动刀子”了。
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