2023年11月，抖音平台和淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类中，乳品品类表现最
佳；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均
为一线大牌或其子品牌
2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20，与上月相比基本持平，线下
连锁品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。
2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3；前十品牌商业
合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46%
2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%；饮料行业
剧综赞助品牌数量多于食品行业
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01数据大盘
2023年11月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况
2023年11月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第六名，
其中乳品品类表现最佳；淘系平台与抖音平台销售额TOP对比差异不大，冲饮类别占比
较高；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大
牌或其子品牌。
2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比
抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP
乳制品液态奶/常温乳制品
饮料饮料
速溶咖啡/咖啡豆/粉
藕粉/麦片/冲饮品
奶粉
冲饮品/食补粉粉
全家营养奶粉
冲饮谷物/麦片
食补粉
低温乳制品
驼奶及驼奶粉
鲜食饮品
奶酪/奶制品驼奶及驼奶粉
冰淇淋奶酪/奶制品
2023年11月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比
抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP