随着“健康养宠”和“精细化养宠”理念的兴起，越来越多的年轻人愿意为宠物的高品质生活买单。艾媒咨询调研数据显示，有79.41%的宠物主会给自己的宠物使用宠物保健品。记者了解到，不少消费者每月的宠物营养费动辄几百元。这些保健品为什么卖得贵？到底是不是“智商税”？
现象：年轻人养宠，每月500元营养费
对于部分宠主来说，购买宠物保健品的需求来自增强抵抗力，也可以省下价格不菲的治病和检查费用。另外，宠物老龄化逐渐成为趋势，让爱宠心切的消费者加大消费力度。
价格：宠物保健品是高附加值产品
“宠物保健品是高附加值的产品。”弗若斯特沙利文大中华区消费行业咨询师曹思婕告诉记者，宠物保健品除去特殊的化毛等需求，常见的复合维生素、软骨素、鱼油等与人用保健品在原材料上几乎只有成分含量的差别。上游原材料价格低廉，生产成本低。中游保健品制造商，为了增强产品区分度在宠物保健品包装上进行设计，吸引养宠消费者，并收取高附加值。
曹思婕认为，年轻养宠群体购物频率较高，价格敏感度较低，对品质的要求甚至高于人用保健品，为了更好的保健效果选择售价更高的产品。同一类的宠物保健品价格差异明显，以鱼油为例，50g胶囊型鱼油价格从10-300元不等，国外产品普遍高于国内产品。
专家：大部分宠物没必要吃保健品
市场前瞻
宠主对保健品安全性需求上升
曹思婕介绍，国内目前将宠物保健品划分在饲料加工类，缺乏明确的行业生产、管理规范，处于监管的灰色地带，企业在供应链和品控层面缺乏规范管理，消费者信心较低。
与此同时，宠物保健品市场“人化”需求明显，宠主开始关心宠物特殊期间更加精准的保健方式。“一方面，幼年宠物、分娩期宠物、老年宠物等特殊时期划分单独产品赛道，宠主对成分天然等保健品安全性需求继续上升。另一方面，消费者日趋理性化，随着社交媒体上对人用保健品和宠物保健品相似成分的揭露，消费者消费的频率也在减少。”曹思婕说。（记者吕惠实习生高慧盈）