亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示:“产品创新一直是跨境电商卖家打造核心竞争力、实现高质量和长期发展的重中之重。为此,亚马逊多年来推出了一系列行之有效的机制和创新工具,融合了人工智能、大数据和机器学习等前沿技术,从消费者评价、实际购买行为等多重维度为卖家提供真实反馈和数据化工具,协助跨境电商卖家持续提升‘产品力’。此次亚马逊全球开店《全球电商消费趋势及选品洞察报告》的发布无疑是这一策略的又一绝佳实践。”
《报告》基于选品指南针和商机探测器的数据洞察,揭晓了全球六大消费趋势:
趋势一:“从种子到花园”,园艺产业链各环节消费势头强劲
调研显示,美国园艺市场规模庞大,55%的家庭拥有花园,80%的家庭参与开展园艺活动。与此同时,以千禧一代为代表的年轻群体,已经成为美国园艺消费的重要力量,支出意愿度和幅度均高于老年家庭。
园艺消费需求增长体现在从种子土壤、种植培育到装饰展示的各个环节。主要的消费趋势包括:在容器方面,盆栽植物和多功能容器工具需求上升,且对容器的可移动性、多样性和观赏性等性能提出了更高要求;在园艺风格方面,越来越多的消费者追求美观与个性化,希望打造或复古自然、或居家舒适等不同风格的环境;在园艺设备方面,部分消费者的兴趣正从传统的园艺工具转向智能化、电动化等效率高、科技感强的创新设备。《报告》从草坪和花园、服饰衣帽、玩具三大品类出发,深度解析了庭院家具、庭院装饰雕像、太阳能喷泉、手持割草机、园艺围裙、花园防水鞋、园艺户外玩具等25类具体选品。
趋势二:“硬核科技软体验”,用科技满足消费者对于品质生活的向往
科技产品已经深入美国消费者的生活,成为日常不可或缺的一部分。与此同时,消费者也提出了更高的要求,调研显示,76%的受访消费者认为科技产品的功能性和体验性一样重要,并期待在“衣食住行”全方位通过硬核科技提供更多舒适便捷的软性体验。
传统品类与科技的融合,正在不断满足人们对于品质生活的向往。以家居品类为例,现代消费者对家居产品的要求已经超越了单纯的基础功能,他们渴望在家中享受到更全面的体验和感官愉悦,比如视觉美观、听觉舒适、嗅觉清新等。在这一趋势下,智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等家居科技产品正在成为消费“新宠”。《报告》基于消费者调研,更全景地呈现了消费者所期待的“软体验”的具体维度,并深度分析了电子、无线、美妆、健康个护、宠物用品等类目的选品机遇。
趋势三:为“情绪价值”买单,唤醒正面情绪的产品蕴含巨大的商业价值
趋势四:“沉默的旅行”,亟需“安静的工具”来辅助
安静的旅行正在成为一种越来越受欢迎的健康趋势。《2024夏季旅行报告》显示,人们使用和搜索“安静的生活”和“安静的地方”比例,分别同比增长了530%和50%。这一趋势在欧洲表现得尤为明显,56%的欧洲受访消费者表示,未来六个月计划进行一次及以上的安静旅行。
安静的旅行并不意味着单调,它的形式是多样的、丰富的,并且需要“安静的工具”来辅助。具体来说,包括能够帮助营造静谧环境的工具,例如白噪音机器、安静灯光的灯具、轻柔音乐播放设备等;静音低噪设计的工具,例如低噪音车辆、便携静音电器如风扇等;用来隔音降噪的设备,比如隔音帐篷、隔音板、降噪耳机和麦克风等;以及回归低科技的产品,比如复古摄像机、胶卷相机、蜡烛火柴等减少电子设备干扰和噪音的产品也重回大众视野。
趋势五:“睡眠正苏醒”,改善睡眠质量势在必行
聚焦产品层面,调研显示,有61%的受访者希望能够优化床铺舒适度,例如舒适的、高质量的床垫、枕头、被套等床上用品;56%的受访者有意愿购买蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能够放松和解压的产品;40%的受访者会对睡眠环境做改善,包括使用遮光窗帘、耳塞、白噪音机等产品;另外也有24%的受访者希望通过科技产品辅助睡眠,例如睡眠跟踪设备、智能床垫、智能床头柜等产品。
趋势六:“生活在别处”,日本户外活动用品市场稳定且庞大
日本丰富的自然景观和户外文化的普及,使得日本户外活动消费一直保持着稳定且庞大的规模。除了运动之外,近年来在户外进行放松休息、餐饮、娱乐和文化体验活动,也广受欢迎。此外,比起单一特定的户外活动,把家搬到户外,在户外生活一天的形式越来越受欢迎。