3、%9%5%30.10%29.30%28.40%28.20%30.20%29.80%30.50%0%5%10%15%20%25%30%35%20162017201820192020202120222016-2022年居民人均可支配收入及YOY居民人均可支配收入居民人均可支配收入YOY恩格尔系数13.57%12.64%10.86%10.41%8.52%7.52%6.77%0%20%20162017201820192020202120222016-2022年结婚登记及出生率趋势出生率结婚登记（万对）15%16%17%18%20%21%10%30%201620172018201920202021202
5、长率11%11%-4%-4%我国宠物总饲养规模：宠物狗增长起步，宠物猫后来居上偏好明显我国宠物饲养类型主要聚焦于宠物猫和宠物狗。自2019年以来猫的饲养量增加快，疫情后已显著超过狗的饲养规模,猫饲养量的年复合增长率达11%，宠物狗饲养量受疫情无法外出遛狗所影响59.50%51.70%8.30%5.80%4.50%3.60%0%100%猫狗水族类爬行类啮齿类鸟类2021全国不同类型宠物占比占比抖音电商宠物用品行业趋势：GMV增长较上年增速放缓MAT2303，抖音电商宠物用品行业增速放缓，与大盘行业增长趋势一致，23年Q1增长回暖2022年10月环比增长达46%，受大促因素影响较大；但总体来看，宠
9、AT2303宠物消费者地区画像YOY：33%YOY：36%抖音电商宠物用品行业：市场集中度下降，品牌竞争激烈215822912416244821%21%19%17%0%5%10%15%20%25%22Q222Q322Q423Q1MAT2303抖音宠物用品行业品牌竞争格局宠物用品动销品牌数CR8市场集中度近一年来，宠物用品市场集中度下降至17%，竞争格外激烈，但22年第四季度至23年第一季度，品牌新增数量趋缓，给许多中小品牌发展的空间，品牌间的竞争格局以为着宠物用品赛道的蓬勃生命力麦富迪/卫仕/网易严选为22Q2-23Q1期间宠物带货力TOP3品牌，麦富迪为国产中端品牌，卫仕/网易严选为国产高端
18、%YOY113%YOY215%YOY93%YOY134%YOY98%抖音电商宠物食品价格带：宠物食品平价为主，主粮驱动宠物食品增长127%156%207%212%287%405%266%0%500%0-5050-100100-150150-200200-250250-300300-MAT2303抖音宠物食品价格带分布商品数量YOY主粮主粮产品价格带分布多样，对应了不同成分/功能/营养配方的产品，匹配了宠物主针对自家宠物不同健康状况/年纪的喂食需求，如增肥/减肥/美毛/柔顺等等，品牌针对主粮产品的布局较为全面零食作为宠物奖励/心情调剂的产品，主要集中在低价格带，50-150价格带增速高
28、罐头木天蓼猫草猫条奶制品0%200%400%600%800%1000%1200%1400%0%10%20%30%40%50%GMV同比猫零食市场渗透率MAT2303抖音猫零食产品格局MAT2303抖音猫零食品牌分布*气泡大小代表销售额量级抖音电商狗零食主流商品：保质期一年以下/幼犬零食是狗零食主要诉求近一年来，0添加剂、保质期短保质期短的狗零食是宠物主的首选，幼犬零食占据狗零食市场主导，成犬零食销售占比被稀释，全阶段通用零食有所增长36%27%63%73%0%20%40%60%80%100%120%MAT2303MAT2203狗零食保质期类型分布1年及以下1年-2年93%89%5%11%80%
32、90%490%590%690%790%2022-42022-52022-62022-72022-82022-92022-102022-112022-122023-12023-22023-3MAT2303宠物用品视频及直播数趋势视频直播视频YOY直播YOY抖音电商宠物用品内容生态基本面：视频带货方式增长迅速近一年来，宠物用品直播/视频内容生产在22年Q2-Q3同比增幅下降；随着春节时分将至，直播模式内容生产逐渐减少，以视频模式为主要推广方式，春假结束后，两种形式的内容生产同比增幅回缓；整体来看，宠物用品市场的内容生产由直播触点向视频触点过度，视频带货开始发力视频YOY224%视频YOY224
37、006年乖宝宠物食品集团成立2013年集团旗下自有品牌“麦富迪”成立2017年益生菌犬粮新品上市2019年第二十二届亚宠展上连续斩获“年度中国制造大奖TOP10”“年度最佳营销大奖”“2019年天猫最受消费者欢迎品牌”三项大奖2020年天猫“2020年行业大奖”“2020年最受消费者欢迎品牌”；天猫双11购物街霸占多榜TOP12021年天猫金妆奖2021年度TOP品牌;麦富迪已助力乖宝集团21年收入规模达25.8亿，主粮收入达9.1亿麦富迪已助力乖宝集团21年收入规模达25.8亿，主粮收入达9.1亿案例拆解麦富迪自营矩阵：推广内容/表现手法/镜头语言差异化近一年来，麦富迪自营账号主要采用宠物日
42、感需求抖音宠物用品行业近半年增长趋缓；行业主要兴趣人群和消费人群依然是青中年；广东地区的宠物电商经济态势较好主粮市场是宠物用品的增长驱动力，其中猫主粮为消费者的核心需求“科学化”、“专业化”、“精细化”及“拟人化”的喂/识需求升级进消费转型，高蛋白冻干宠物食品、舒适棉衣宠物服饰卖的最好抖音电商平台适合国货品牌发展，国产品牌麦富迪在抖音平台上发展较好中腰部以下达人为宠物用品带货赋能，视觉型消费红利促进颜值类达人内容传播力抖音及天猫平台差异化体现在品牌竞争格局、双11营销节奏/话题价值观及商业画布麦富迪的营销策略从短期流量收益向消费者的长期心智培养过渡，除传统营销外，针对Z世代年轻人，配合综艺及电
43、影打造品牌知名度和口碑，精细化的产品/用户/明星运营是领先关键蝉妈妈电商智库是蝉妈妈旗下的电商研究咨询平台，为电商从业者提供全行业的可视化趋势研报，快速洞察电商新增长点，同时，为各大公司和品牌商家提供定制的专家访谈、咨询服务。专业数字分析，赋能电商决策专业数字分析，赋能电商决策坚持以客观严谨的理念，及时原创输出电商行业的发展趋势与商业观点，满足电商从业者数据洞察的需求。行业研报1V1提供专业电商数据分析师针对类目、竞对、品牌营销策略和舆情等多种分析服务，帮助企业快速发现市场机会，设计迭代产品，优化营销效果。咨询服务拥有强大的电商智囊团，包括具备行业洞察力和实战经验的知名企业中高层管理者，以及引
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