原标题：一文讲透韩国电商市场，出海机会都在这！
韩国
出海指南针第一期
韩国，这个位于东亚的国家，拥有着多元的历史文化和现代化的经济体系。作为一个快速发展的亚洲四小龙之一，韩国已成为世界第12大经济体，其经济实力和战略价值备受瞩目。
与中国相似，韩国自2010年以来，其社交媒体和大数据技术应用已经开始发展，同时期电商也进一步发展壮大。此外，这个人口仅5000万的国家，始终把眼光放眼全球，跨境电商成为了韩国电商新的增长点，同时也吸引着众多国际品牌和消费者进入韩国的电商市场。
01韩国基本市场概况
2021年，韩国国内生产总值1.79万亿美元。人均国民收入3.5万美元，按相对购买力指针计算世界排名第12，经济增长率4.3%。
人口方面，韩国是单一民族国家，2015年的人口普查结果为5106.9万。人口大多居住在城市，城市化率为82.5%。2020年，韩国生育率仅0.84，且人口老龄化问题严重，是OECD国家中青壮年劳动力人口下降最快的国家。
语言方面，韩国的官方语言为韩语（朝鲜语）和韩国手语。
宗教方面，基督教是韩国最大的宗教，占总人口27.6%，约有1356万人，包括970万新教徒和390万天主教徒。
02韩国三大消费趋势
根据IGAWorksMobileIndex和MarketingCloud数据，韩国2019年第一季度伴侣动物类移动应用用户数约为57万，2022年第一季度增长至220万，增长约393%，可谓是发展势头蓬勃。
这也难怪，毕竟在少子化趋势越来越严重、生育率降到0.78的韩国，不少有钱的中青年消费者享受宠物的治愈和陪伴，愿意给宠物花钱。
根据韩国国民健康保险局2021年的研究数据，约有72万人患有失眠等睡眠问题，占该国人口的1.3%；睡眠产业的规模达到3万亿韩元（约25亿美元），而10年前这个数字仅为4800亿韩元（3.68亿美元）。
与此同时，更有网友大呼：“韩国人一天只睡4小时，一人年均咖啡量为353杯，还能活到83.5岁！”
首尔某企业组织的「午睡比赛」
谁能打瞌睡超过2.5小时
即可赢取50万韩元（约433美元）的现金奖励
作为对睡眠障碍患者日益增长的回应，自2018年以来，多导睡眠监测（一种诊断睡眠障碍的睡眠测试）的费用已被纳入韩国工人的医疗报销范畴。与此同时，从床单、枕头到药店货架上琳琅满目的助眠产品，再从寺庙静修体验到助眠ASMR，睡不着的韩国人也熬出了价值万亿的睡眠经济。
据韩国互联网振兴院透露，韩国的二手交易市场规模从2008年的4万亿韩元，约合人民币200亿元，增加到去年的24万亿韩元，增长了6倍。
这种趋势可能是由物价上涨、基准利率不断提高以及韩元贬值等因素所引发的。在这样的环境下，韩国的消费者们开始更加慎重地消费，这也让他们自然而然地将视线转向二手交易市场。
但不同于一般二手市场主打性价比及低价捡漏的思维。在韩国一众二手产品当中，最受年轻人欢迎的并不是免费家具，而是二手高价商品！
据统计，去年8月，韩国二手高价商品的交易规模同比暴增357%，而同期新品的销售额仅增加12%。各个二手市场中，有61%的消费者是1985年到2005年之间的年轻一代，其中二十多岁的消费者同比增幅达到68%，远超其他年龄层。
03韩国独特背景下催生出的社交电商环境
在COVID-19的影响下，韩国网络购物人群在40岁以下尤为流行，超过97%的20至39岁韩国人使用网络购物。
韩国消费者更喜欢在线下商店进行逛街购物，但会转向线上网站以获得最优惠的价格并完成购买，也就是需要卖家有立体的销售渠道，扩大消费者接触产品的方式，刺激其产生购买的冲动。
整个2022年，韩国平均每月约有4720万活跃社交媒体用户，2021-22年的年增长率为2.2%，这约占总人口的91.2%。这些社交媒体用户平均在社交媒体上花费约1.22小时，平均每人在4.9个平台上拥有账户。
从去年2月，Instagram的用户数为1853万，NaverBand（韩国Naver集团开发的社区应用）的用户数为1758万，在SNS/社区应用的用户数中分别排名第一和第二。Instagram主要在年轻人群中流行，NaverBand在老年人群中表现出很高的人气。
韩国的移动购物和社交电商非常普及，这主要得益于韩国高度发达的移动网络和智能手机普及率。韩国的移动购物市场规模已经超过了传统PC端的购物市场，成为电商市场的重要组成部分。
除此之外，在韩国蓬勃发展的社交电商还呈现出三大趋势：
1.短视频化
从TikTok、YouTubeShorts和Instagram发布来看，短视频内容的受欢迎程度持续增长。以Instagram为例，自从引入Reels以来，每人每月的平均使用时长稳步增长，引入短视频内容的效果已经很明显。
2.红人营销效果明显
韩国从众心理特别严重，喜欢追求热点和流行，艺人、网红、KOL对这些年轻消费者有着巨大的影响力，很多大网红的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起全国购买的潮流趋势。
3.直播电商逐渐起步
韩国具有代表性的互联网公司Naver和Kakao分别以NaverShoppingLive和KakaoShoppingLive的形式进入市场。
当地家庭电视购物公司也正在加强电视频道以外的直播购物业务。如韩国现代家庭购物（Hmall）于2018年开通了手机应用的“ShoppingLive”，正式开始了直播带货。
04小结
好啦，第一期出海指南针——韩国电商出海就到这里啦！下期我们的指南针带我们去往哪个国家呢？敬请期待！