2020年统计数据显示，在家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费5个百分点，让家庭中的男性稳坐“消费鄙视链”的最底层。
不过今年双十一，#男人消费力首次超过宠物狗#窜上热搜，@天猫发言人公布的最新数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。
数据显示，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。
今年天猫双11的宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。从增幅来看，男性消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。
虽然男性消费力终于超过宠物狗了，不过还是不如宠物猫：
根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，截至2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。
第二，“他消费”和“她消费”的领域和品类明显不同，在多个细分市场的话语权占据绝对优势或更多优势，在多个细分领域逐渐占据更多话语权。
整体看，在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏、IT电子类、新能源汽车等领域，男性消费占比较多，有明显优势。
在新能源汽车消费人群中，25岁至35岁的用户占比为47.2%，其中约71%为男性，而在潜在客群中，25岁至35岁区间的用户占比更大，超过了50%，其中男性用户超过93.5%，可见，男性是新能源消费主力军。
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