2021年，女性主题剧《爱很美味》中，三位个性迥异、特色鲜明的女性，有着各自的审美体系且不易被干扰，经历一系列曲折故事后，最终寻找到适合自己口味的美味人生。
以此为缩影，女性形象越来越多元，她们不再仅仅是被保护的角色，而是态度鲜明、主动表达自我诉求，彰显“女子力”。
这样的转变也体现在“买买买”这一行为上。
当女性的各种基础物质需求得到满足、不再靠“买买买”寻找安全感，她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象，从追求外在符号到注重体验、内心感受等非物质因素，寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式。她们依然热爱消费，但更加理性、看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张，态度驱动的“她经济”时代来临。
因此，为深层次探寻女性主义、“她经济”崛起的内因和能量，CBNData（第一财经商业数据中心）继「我们的选择」、「我们的清单」之后，连续第三年发起#我们的态度Women’sAttitudes#大型女性品质生活主题活动，同时发布《2022女性品质生活消费趋势报告》（下称报告），结合问卷调研数据，从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中，总结出女性“态度消费”趋势下的六大新特征，试图通过“轻”养生、“懂”护肤、“悦”自我、“趣”运动、“精”养娃、“智”投资，还原当下女性的消费态度和品质生活图谱。报告还从产品销售、产品热度、产品口碑三个维度，对各维度及其下的一二级指标进行赋权，按照单品得分的排名，得出《2022女性品质生活好物榜》（下称好物榜），包括保健补充剂、即食中式滋补品、精华、面霜、配方奶粉、洗发、香水、婴童个护八个榜单。
专业党的进阶：
饮食要“轻”、护肤要“精”
对女性而言，身材、年龄曾经是敏感话题。如今，女性正放下焦虑、以理性眼光看待。但放下并不是放弃，CBNData调研显示，近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下，她们注重日常饮食的健康及养生功能，以碎片化、轻量化的方式，为自己的美丽“保驾护航”。
即食轻态的中式滋补品内容热度
体现在消费上，零糖的黑芝麻丸成为女性养生爆品，2022年春节期间销售额同比增长105.9%[i]。以老金磨方为例，无糖黑芝麻丸、七黑爆浆黑芝麻丸等产品主打0蔗糖、小分子易吸收、“7黑+1肽，8重黑食材”概念，满足女性消费者“一边吃零食，一边悄悄变美”的心思。
老金磨方黑芝麻丸登上
CBNData《2021GenZ年度喜爱产品榜》No1
烟酰胺、虾青素等小众口服成分有着较高认知度
尝新派的延伸：
在穿搭、居家新物种中表达多元自我
如果说女性在饮食与护肤上专业严谨，那么在时尚、居家生活上，她们的态度更为随性自由，热爱尝试各种新物种以表达多元女性形象。
从无尺码内衣开始，女性在时尚穿搭中尽显悦己理念，将面料质感、穿着舒适度置于好看、性感等传统需求之前。这种态度变化在外在穿着上也有所体现。淑女、甜美、性感之外，彰显鲜明个人态度的无性别主义、环保主义成为女性时尚穿搭的热点趋势。2018年，女性消费者在中性风服装上的购买金额增速即接近男性的两倍。CBNData调研显示，半数以上受访女性认为“无性别”可以代表她们的服饰消费态度。
穿搭上的新概念给了女性对外表达多元形象的载体，居家私人场景中，女性对新物种的尝试，则更鲜明地体现她们时刻悦己、不拘一格的个性态度。
一方面，沐浴露、洗发水等个护及日化家清产品全面香氛化，在实用价值之外增添情绪疗愈价值，尽显女性的细腻与感性。另一方面，新一代女性打破“女生是3C小白”的传统印象，在可穿戴设备、AR/VR产品上的兴趣与消费均领跑男性[iii]，展现“技术红颜”的魅力。近年来，居家健身场景崛起，各种智能健身设备受到用户欢迎，其中智能健身镜尤其受到女性喜爱。CBNData调研显示，在GENZ女性人群中，意向购买健身镜的人数占比接近60%。迎合消费者需求，国内出现一批智能健身镜品牌，以FITURE为例，其目前已推出三款硬件产品和16项自主研发课程，课程设计包括HIIT、瑜伽、有氧舞等受女性欢迎的主流运动类目。通过每周更新课程与直播，品牌希望帮助用户创造更好的居家健身体验，提升健身积极性。FITURE还在通过不断扩大的社区，传递品牌的自在生活方式理念。
FITURE是国内智能健身镜赛道头部品牌
智慧力的表达：
以“女子力”为自己和家人加“buff”
以个人物质消费表达自我态度的基础上，当代女性还有着更为进取的消费哲学，她们积极进行自我投资，用智慧的“女子力”，为自己、家人带来保护感与安全感。
CBNData调研显示，女性在提升职业能力、职场通用技能的课程上具有较强付费偏好。对比来看，未婚女性热衷“搞钱”，积极参与提升副业能力的课程；已婚女性则偏好理财、育儿等生活技能课程，希望为自己及家人带来更高的幸福感。
保护家人的前提是拥有更好的自己，女性对个人健康的重视度明显增强，纷纷购买健康保险、覆盖自身全方位健康。CBNData调研显示，近两成受访女性曾购买过健康险种，逾三成女性为健康险潜在用户。从险种看，宫颈癌、乳腺癌、卵巢癌是女性投保的重点病症。2021年重疾险新规生效后，多家险企先后为女性推出针对单个病症的险种或组合产品，保障范围从疾病赔付向前延伸至日常健康管理、早期诊疗，覆盖女性健康问题的全阶段。以众安保险为例，其为乳腺癌专病患者定制推出“乳愈安心”乳腺癌复发医疗险，在“尊享e生2022版”医疗险中增加女性专属保障，将乳腺癌术后重建需要用到的假体器械纳入必选责任，还同时免费提供女性高发癌症早筛、日常健康咨询、一站式就医安排等增值服务，覆盖“大病-小病-未病”的健康需求全周期，全方位呵护女性健康。
众安保险“尊享e生”2022版，增加女性专属健康保障
通过投资、健康管理自我保障之外，女性还积极发挥自身智慧力，为家人增加一道“buff”。以90后、95后为代表的新生代妈妈，充分体现“科学育儿”理念。艾瑞咨询数据显示，91%新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”、与孩子共同成长。她们不为传统育儿理念所缚，在婴儿洗护产品、特殊配方奶粉等方面力求科学、精细。据CBNData调研数据，约八成已育女性购买过或计划购买特殊配方奶粉，乳清蛋白含量高、防便秘功效是其主要诉求。
女性母婴人群对特殊配方奶粉的偏好
配方奶粉好物榜
此外，调研数据显示，约三成女性受访者倾向于将人与宠物的关系定义为家人，“精细化育儿”理念在其养宠消费中亦有所体现，三成受访养宠女性购买过/计划购买宠物保健品，维生素、益生菌、微量元素及钙元素是主流宠物保健品营养元素。
45座代表MAll的营销活动以SP为主调，为数不多的PR活动也有不少亮点。
“新中产阶级”群体作为需求端最具动能的中间力量，与“Z世代”短、平、快的消费特点相比，“新中产客们”的消费习惯理性而稳定。
高成长力、高承租力、高热力值，它们正翻涌而来！
在上海、苏州两地，龙湖商业已通过多维度联动，形成区域品牌势能，不断助推城市级影响力的提升。
商业领域有一个说法，女生和孩子的钱最好赚。
女性消费市场已超10万亿，在“女神节”这个专属于女性的节日里，能挣会花的她们都在买什么？
既然消费是一个坡长雪厚的行业，相信它的人就应该继续相信下去。
后疫情时代，在购物中心渐渐步入常轨的当下，疫情的反扑无疑为购物中心疫情常态化运营的整体布局鸣示出警告的信号。