小红书2024宠物行业洞察报告揭示了中国宠物行业正在向高质量发展阶段迈进，其中宠物食品、用品、医疗服务等方面都在持续升级。新一代宠物主人的养宠理念已经从传统的养宠方式转变为更进阶的“育儿式养宠”，他们更倾向于科学的养宠方式，追求个性化和精准化的产品和服务。
报告还发现，宠物行业消费者决策链路正在往线上转移，尤其是小红书这样的内容平台，成为宠物主进行消费决策的重要触点。小红书用户在宠物食品、用品、健康和服务商的购买决策中，越来越倾向于参考线上平台的内容和推荐。
小红书宠物行业七大特色人群包括新手铲屎官、携宠旅行家、萌宠囤货人、猫狗大赢家、精养新中产、科学养宠人等，他们代表了新时代养宠用户的新面貌，宠物主的形象不再单一，而是多维立体重塑形成。
宠物行业的品类消费趋势展望显示，宠物食品、用品、健康和服务商四大品类均有新的发展机遇。例如，宠物食品领域中，全价猫主粮领衔喂养“新篇章”，功能性宠物主粮销售额占比及增速显著。宠物用品领域中，出行用品市场潜力巨大，智能猫砂盆等高科技产品成为宠主解放双手的首选。
报告最后指出，小红书是宠物品牌和用户最强后盾，为品牌和用户提供了长期种草的平台，帮助品牌实现从卖产品到卖品牌再到卖陪伴的转变。宠物品牌需要与消费者和宠物的感受共鸣共振，提供更高水平、更具仪式感的产品和服务，以打动消费者。
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