以下内容基于魔镜洞察《2024年第二季度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。
头部品牌规模优势持续强化，中腰部品牌结构趋于稳定
果蔬类饮料增势明显，爆款商品中西梅果泥和液体沙拉等健康概念涨势较好
西梅酸奶与液体沙拉概念增长明显，精准捕捉了现代消费者对健康饮食的追求。西梅酸奶融合自然美味与益生功效，既满足了味蕾享受，又兼顾了肠道健康与免疫力提升，符合现代人追求便捷与健康的双重需求。而液体沙拉则创新性地打破了传统沙拉形式，将蔬菜营养以液态形式呈现，便于携带与饮用，满足了快节奏生活中对营养摄入的即时需求，引领了健康饮食的新风尚。
时令水果如油柑、青梅等与酸奶或奶酪棒相结合，在丰富乳制品口感的同时，提高产品清爽度，迎合季度气候特征。非遗文化融合产品包装，在提高产品包装观感性的同时，传承中华传统文化。下季度继续深化与非遗传统文化的融合无疑是明智之举。
洞察赛道二：保健品
2024年Q2线上保健食品市场销售同比略增5.0%，整体销售额超过319亿元
线上平台中，天猫百亿规模领跑市场，抖音增速可观，并且传统品牌主要分布在天猫平台，新兴品牌分布在抖音平台。随着消费者对健康和营养产品需求的不断增长，线上保健食品市场有望继续保持其增长势头。
夏季体重管理市场上涨，商品零食化趋势进一步加强，减肥降脂与健康养生理念出现融合，彰显现代人对健康生活的深度追求
体重管理市场销售额33.7亿元，同比增长16.2%。保健品零食化进一步加强，除了传统胶囊为主的产品类型，以果冻为代表的零食剂型产品展现出较大潜力。同时，酵素、膳食纤维、左旋肉碱、白芸豆等成分依然是产品主要卖点，但是具有中国特色的成分决明子、泽泻、茶多酚等具有一定的发展潜力。
洞察赛道三：家用电器
家电市场逐步升温，生活电器特别是清洁和环境电器细分赛道增长显著
社媒平台家电声量微涨，个护小家电讨论热度升高
“自制冰饮”及高温天气拉动家用制冰机销售额增长，现阶段入局品牌不多，尚未形成高度竞争的局面
消费者需求回升和宠物净化器市场的扩张为空气净化器市场注入新活力
洞察赛道四：美妆护肤
2024年Q2销售额下降、销量微增，平价商品吸引消费者
平价商品成为市场主流的趋势变化明显，低价格段的市场份额持续扩大，促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求；更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势，达到了12.4亿件，同比增长了2.9%。产品均价同比下降4.25%，虽然销量保持增长，但销售额下滑1.5%，达到1168.0亿元。
市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战
护肤概念呈现精细化趋势，精简护肤和自然妆容保持高热度
男士面部护理市场增长迅猛，抗衰老产品成新热点
男性护肤市场呈现出强劲潜力，护理套装和面部乳霜成为热销产品。保湿、抗老、控油成为Q2市场热点，尤其是抗老产品，销售额同比激增153.0%，显示出抗衰老产品可能成为市场新的增长点。社交媒体上关于男性护肤的讨论量同比增长39.8%，女性在节日更倾向于将男士护肤品作为礼物，进一步扩大了市场需求。在选择男士护肤品时，56.7%的消费者更看重产品的实际效果，这强调了产品功能在购买决策中的重要性。
唇部彩妆市场增长强劲，国产品牌认可度提高
唇部彩妆市场销售规模提升至48.4亿元人民币，同比增长9.2%。在众多唇部彩妆产品中，口红以其25.2亿元的销售额，稳居市场主导地位，显示了其市场稳定性。与此同时，唇笔类产品虽市场规模较小，却以38.9%的同比增长率成为市场的新星，反映出消费者对彩妆效果和个性化需求的日益增长。在唇部彩妆的Top100品牌中，国产品牌占据69.0%的市场份额，同比提升了9.5%。
洞察赛道五：3C数码
2024年Q2线上3C数码市场销量同比微增10.7%，整体销售额超2250亿元
可穿戴智能设备在AI新技术加持下持续增长，市场生态创新脚步不止
随着微处理器、传感器技术和电池等多个领域的技术突破，可穿戴智能设备扩展到更广泛的应用领域，健康监测、运动追踪、日常提醒、支付与身份识别、娱乐互动等应用场景的扩展，表明了市场对可穿戴智能设备的大量需求。核心的智能手表、手环外，智能眼镜、智能戒指、智能衣物等新商品陆续出现，并已在线上渠道取得一定销售业绩。
学习机市场爆发，“内容为王”端倪初现
学习机市场规模42.8亿元，销售额同比增长4倍以上，销量同比增长252.2%。学习机的市场表现延续一路走高态势，作为当下校外智能教育硬件核心品类，高质量、个性化内容需求的加强推动品牌向专业化、标准化发展。
与学习机市场发展早期不同，当下优质教育内容成为了学习平板的差异化竞争力。“内容为王”，专业的教培企业入局和AI技术发展，为儿童/学生提供了更多优质内容资源以及大模型支持下的智能学习功能，教辅材料也从学前到高中逐步实现全阶段覆盖。
技术迭代引领3C数码市场发生变革，消费者的需求更加多元化、细分化、自我化
技术的发展和革新推动者市场的变革，为品牌的竞争，新品的诞生等提供重要助力，纵观2024年Q23C数码整个赛道以及高增长细分赛道的表现，可以发现明显的趋势：（1）高消费意愿；（2）AI入局、技术变革；（3）多场景、个性化；（4）软硬件并重。
洞察赛道六：母婴
2024Q2母婴市场整体稳健增长，线上渠道占比持续扩大
母婴线上渠道销售额达到615.5亿元，销量接近7亿件，市场规模稳健增长，销售额同比增长12.0%；从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，2016年至今的增长率均高于线下渠道。
婴童必需用品市场保持稳定，孕妇成人个护市场表现亮眼
从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q2销售额达133亿元，销售额同比增长13.1%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超96亿人民币，增速为12.2%。增速较快的是母婴彩妆和母婴护理市场，但母婴彩妆市场体量相对较小，对比而言，母婴护理是母婴市场中保持高增长的细分赛道，同比增速为41.6%。
成人孕妇用护肤产品增速表现佳，护肤、彩妆、口腔等多品类增长，品牌袋鼠妈妈领跑，布局多个细分赛道
从各类目的市场体量和销售额同比增速综合来看，相较于婴童用品，成人孕妇使用的产品涨势明显，涉及面部基础护理，彩妆、口腔等多个品类，婴童用护理产品仍以润肤和防晒为主，但值得注意的是，婴童用润肤乳市场同比微降3.0%，该市场的主要增长动力来自于成人孕妈自我美护意识的强化。
品牌方面，袋鼠妈妈以4.4亿元的市场体量居于赛道榜首，并以46.3%的增速持续增长，旗下热销产品涉及成人孕妇和婴童两个人群赛道，且多以套装的形式进行售卖，平台方面主要布局抖音电商，并取得亮眼成绩。
高线城市年轻女性对母婴护理的敏感度更高，主流需求是保湿，对于产品成分的安全性重视程度高
社媒平台上对于母婴护理的讨论者仍以女性为主，不同之处在于高线城市、年轻女性的占比在扩大，整体来看，该赛道主流消费人群的需求更多集中在基础的保湿，对于产品，她们更看重成分是否安全，对于主打成分天然且安全的产品和品牌，她们不仅信任度高，而且成套一站式购买，这体现出母婴护理赛道消费者对于成分和品牌的粘性在提升。另外，孕妈用护肤产品的人群中，部分为非孕妇的普通消费者，该群体同样是被产品的成分安全所吸引，这不仅是人群的迁移，更是护肤赛道未来趋势的体现，即成分的重要性。
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